随着人们对健康环保的重视，生态洗护的市场潜力不可小觑。 |
36氪获悉，植物基洗护品牌“植愈力”完成了数百万元天使轮融资，投资方为两家产业基金，本轮融资主要用于产品创新以及市场推广等方面。“植愈力”成立于2022年12月，是国内首个植物基洗护品牌，公司创始人刘怡君有着十多年NGO及ESG领域工作经验，核心创始团队来自宝洁、阿里、奥美、中网等。正是因为从事ESG相关工作，刘怡君发现整个洗护行业在环保健康方面尚存在很大缺陷，比如家里用的洗洁精、洗衣液、洗发水、沐浴露等产品，90%是水，剩下成分则主要由表面活性剂组成，该成分从石油中提取而来，对人体健康以及环境皆不友好。基于此，她开始自己创业，致力通过配方体系和工艺革新，迭代掉对人体皮肤高风险、对环境不可降解的传统石油基洗护产品，研发对人、动物和地球都更友好的可持续洗护新品牌。洗护行业承托起的是一个千亿级市场，随着人们对健康环保的重视，生态洗护的市场潜力亦不可小觑。以Ecover为例，一家比利时的生态清洁洗护品牌，年销售额10亿人民币。目前，“植愈力”已推出免洗去油污喷雾、免洗去油污湿巾两大产品，并从健康和功效出发做了一些创新，比如湿巾在工艺上做了低泡创新，去油能力是传统湿巾的8倍，配方上则是100%植物萃取，0有害化学物质添加，布艺上采用的是可100%降解的植物纤维，另外在包装上也是100%环保包装材料。作为一个新锐品牌，在巨头林立的洗护市场冲出重围并非易事，“植愈力”的策略是先从快速增长的户外和露营市场切入，一方面因为户外露营人群更注重生活品质，更在乎自然和环保，另外这一群体还面临着清晰未解决的痛点——户外清洁餐具没有很好的解决方案，现有方式即费时费力，又对环境不友好。
据刘怡君透露，通过与露营活动合作，第一款产品免洗去油污喷雾上线第一个月在0投放的情况下销量就达到了2000瓶，“露营人群都是一个圈子，我传你你传他，靠的全是口碑和复购。”
“植愈力”免洗去油污喷雾，受访者供图
10月份，“植愈力”的另一款新品酷爽去汗湿巾也将上线，具有止汗、晒后修复、驱蚊虫抑菌等效用。“我们会把每个户外场景都列出来，看哪些需求没有被满足，然后通过创新优化成可持续的产品，进而满足新的需求。”未来，“植愈力”希望通过全方位满足户外清洁的痛点，占领高净值 、高消费能力、和品牌高匹配度的户外人群心智，并最终拓展到精致妈妈、都市白领等人群。刘怡君告诉36氪，公司提出了五大可持续研发准则，包括对成分比例、包材来源、有没有做动物实验等提出一系列要求，“我们也在陆续积累一个绿色原材料库，希望未来能共享给行业。”另外，“植愈力”正在申请B Corp 共益企业认证。值得一提的是，“植愈力”所有产品都做到了100%全成分公开，“洗护行业不像食品、化妆品行业，需要配料表成分全公开，你会看到湿巾包装上写的都是主要成分，但实际上可能还有防腐剂、除菌剂，只是消费者不知道而已。”除了在产品上践行环保理念，“植愈力”还为一些宝妈和残障人士开放了一些岗位就业机会。渠道方面，“植愈力”线上已入驻天猫抖音小红书，线下则与一些精品超市以及户外门店达成合作。预计年底SKU会达到4个，年销售额实现百万目标。独家、深度、前瞻，为1%的人捕捉商业先机
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