“抱团”，品牌的新出路

2023-10-08 11:10

9月初酱香咖啡的火爆，为联名界添上浓墨重彩的一笔。

对于不喝白酒却钟情咖啡的年轻消费者，大多此前并不知道酱香清香浓香这些香型，和摩卡拿铁卡布奇诺这些咖啡种类一样大有来历。在“酱香咖啡”横空出世后，留意这起联名事件的广大群众尤其是“Z世代”年轻人，多少开始意识到茅台与酱香的联系。

同样地，近两年凭借与椰树集团等异业品牌联名，甚至联合推出创新口味饮品而保持热度的瑞幸咖啡，也靠这轮声势浩大的“跟风”，挣来门庭若市。

对于身处波诡云谲商场之中的企业而言，即使风华正茂，往往也不会一家独美。近期，比亚迪推出呼朋唤友的宣传片《在一起，才是中国汽车》、华为与小米握手言和达成全球专利交叉许可协议、腾讯微信生态（视频号、朋友圈、小程序等）向淘宝天猫开放等新闻，也提醒人们“大家好才是真的好”。

诚然，合作并不意味着鼓励笼络与包庇。只是随着产业进一步革新，不少曾经风头无两的行业或走向衰退，或亟待转型。这时候，企业通过产品联名、技术共享、相互引流等方式进行品牌层面的联动，不失为一种出路。

变局之下，没有一个品牌可以独善其身。

既然“抱团”能够取暖，何不能寻求“共赢”之道打开局面？

2023年12月8日，南方周末第八届品牌大会即将举办，继续携手各界菁英人士，立足品牌营销领域前沿，聚焦年度现象及优秀案例，探寻品牌创新路径及未来趋势。

品牌大会隶属于南方周末年度盛典系列活动。年度盛典于每年12月举办，旨在通过搭建分享及创新的思想交流平台，传播时代理念，表彰优秀案例，向公众传递有智慧、有价值的思想。

部分往届与会嘉宾

*以下体现嘉宾与会身份，并按姓名首字音序排列

曹建申

中国邮政集团公司报刊发行局局长

陈菊红

腾讯公司副总裁

陈平原

北京大学中文系教授、中央文史研究馆馆员

杜　兰

科大讯飞高级副总裁

樊　纲

经济学家、国民经济研究所所长

龚　宇

爱奇艺创始人、CEO

关正文

《见字如面》总导演、实力文化创始人

黄小川

迪思传媒创始人、董事长

姜　峰

喜马拉雅FM副总裁

黎瑞刚

华人文化集团公司及CMC资本

董事长、首席执行官

李光斗

品牌战略专家、央视品牌顾问

马光远

经济学家

马家辉

作家、评论人

牟　頔

米未联合创始人、首席运营官

仇保兴

国务院参事、中国城市科学研究会理事长

盛松成

上海市人民政府参事

清华大学五道口金融学院博士生导师

王俊秀

中国信息经济学会信息社会研究所所长

王仁荣

百威亚太执行董事

吴文辉

阅文集团联席CEO

熊　剑

蓝色光标集团副董事长

姚景源

国务院参事室特约研究员

国家统计局原总经济师兼新闻发言人

姚文坛

豆瓣副总裁，豆瓣时间、豆瓣视频制片人

张朝阳

搜狐公司董事局主席兼首席执行官

张国华

中国广告协会会长

国际广告协会全球副主席

张涛甫

复旦大学新闻学院院长

张轶鹏

伊利集团副总裁

朱　民

清华大学国家金融研究院院长

国际货币基金组织前副总裁

竹内亮

日本纪录片导演

2022年活动实况（点此回顾现场直播）

作为一年一度的品牌盛事，品牌大会从媒体的角度给予中国品牌发展应用层面的启发和洞察，并面向全行业甄选年度具代表性的品牌及案例实践，鼓励积极向上的创新和促进社会进步的力量。

2023年，品牌大会一方面通过贯穿全年的“品牌风向标”栏目，梳理与分析典型的品牌案例、针对业界专家发起品牌相关议题的访谈，提高公众对中国品牌发展的认知；另一方面，进一步完善年度品牌奖项评选活动，面向全行业开放参评，并将在齐聚行业执牛耳者的大会现场颁发十五大奖项。

2023年品牌奖项评选说明

*奖项评选由南方周末领衔，结合专家顾问团推荐及企业自荐来确定提名名单，并将综合专家顾问团、网络票选在内的投票意见评定获奖名单

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