李子柒再度营业，这次她会直播带货吗？

前两天抖音官方发布了“2023抖音美好奇妙夜”的宣传视频，其中消失了两年的现象级网红李子柒赫然在列，一时间“李子柒营业”登上各平台热搜第一。抖音官方也透露李子柒将于10月15日参加此次“2023抖音美好奇妙夜”活动。

在国内日新月异的赛博江湖，今天聚焦起的注意力明天就被无法预计的人或事抢走了，要不是李子柒冲上热搜第一，大部分人都淡忘了还有这么一号人。

事实上这不是李子柒停更后首次亮相，她在半个多月前就以“中国农民丰收节推广大使”的身份出现在镜头前，并表示她将坚持用自己的方式带来更多优质内容，宣示着自己正式复出。

据《豹变》统计，李子柒停更的两年内，她在抖音、微博、快手三个平台总计掉粉834万，虽说如此，但她在国内全网的粉丝数量还有9000多万。并且她在油管上的粉丝数量不降反升，从1500万增加至1770万。第三方营销平台Noinfluencer曾估计，李子柒的油管账号每个月会进账50万美元左右的广告收入，停更后其视频广告收入仍在10多万美元。

一个在全世界拥有过亿粉丝的人，为啥就会停更两年之久，就算你再不关注这方面的咨询，也会有所耳闻，李子柒之所以停更是因为她被MCN坑惨了（MCN就相当于网红的经济公司，负责给旗下网红提供包装、规划和商务对接等等，让创作者能够专注于创作）。

发现一颗摇钱树最好的方法就是站树底下捡钱，在摇钱树周围盖一圈围墙让别人捡不了也行，但是有人非要把这树连根挖了挪自己家院子里。李子柒就是这棵树，而挪树这人就是MCN机构“微念”。

李子柒可以说是现象级网红了，她不单在国内拥有巨量粉丝，在国际上也是具有一定知名度。2020年，李子柒以1140万的油管订阅量被录入《吉尼斯世界纪录大全2021》，粉丝数量超过了CNN、BBC等国际知名媒体。

李子柒在油管的视频平均2000万的播放量，个别爆款达到上亿播放，她的视频从笔墨纸砚到五谷六畜啥都有，老外也特别喜欢看这类种豆南山下并且充满异域风情的视频。视频下面留言区各国语言都有，几乎没有负面评价，可以算是油管奇迹了。

《吉尼斯》称赞她“所传播的中国文化正走向世界，突破了语言障碍与文化差异，让更多人看懂了中国文化的美好寓意。”

因为家庭原因，李子柒没受过什么教育，14岁就早早离家打工，做过服务员，做过DJ，还在公园里过过夜。

在城市兜兜转转，2015年李子柒回到农村与抚养她长大的奶奶相依为命，开始拍摄一些制作美食的短视频。

2016年“微念”的董事长刘同明因其老婆喜欢看李子柒的视频而发现李子柒的潜力并开始寻求合作，他们亲自跑到李子柒所在城市洽谈以表诚意，9月李子柒与微念采用合约模式开始合作，微念负责推广，李子柒负责内容创作。

同年11月李子柒入驻微博，她的视频《兰州牛肉面》爆火，自此之后她的每支视频播放量都稳定在500万以上。

2017年4月，李子柒制作秋千的视频全网播放量高达8000万，点赞超过100万，名气大涨。

△刘同明                     

随着李子柒商业价值凸显，刘同明提议一起成立公司，2017年7月20日，四川子柒文化传播有限公司成立，李佳佳（李子柒真名）为执行董事和法定代表人，占股49%。微念的持股比例则是51%，刘同明则担任董事一职，开始正式对李子柒这个IP进行经营和推广，雷也是在这时就埋下了。

在股权分配中，67%、 51%和34%这三个占比分别是三个临界点。我国《公司法》第一百零三条规定：股东出席股东大会会议，所持每一股份有一表决权。但是，公司持有的本公司股份没有表决权。股东大会作出决议，必须经出席会议的股东所持表决权过半数通过。但是，股东大会作出修改公司章程、增加或者减少注册资本的决议，以及公司合并、分立、解散或者变更公司形式的决议，必须经出席会议的股东所持表决权的三分之二以上通过。

也就是说占股67%及以上的人对一家公司有绝对控制权，占股51%及以上的就有相对控制权，占股34%及以上的人就有一票否决权。

在这样的股权结构下，各平台的“李子柒”账号（油管账号、天猫旗舰店等）以及相关的商标（李子柒螺蛳粉）都属于“子柒文化”而非李子柒个人，并且根据《公司法》规定，执行董事和法定代表人的更换属于一般表决事项，也就是说微念可以强行罢免李子柒的职务。

“李子柒”IP整个生态的变现收益主体为微念，但李子柒本人却没有任何微念的股份，她的收益主要来自与微念签署的合作分成合同（大头肯定也被微念拿走）。李子柒本人作为IP的最大功臣，却无法享受IP带来的最大收益，甚至整个IP都不属于自己了。

至此李子柒亲手打造的IP就为微念作了嫁衣，这就是“资本的好手段”。

BTW，2021年7月字节跳动对微念进行了战略投资，后者估值一度达到50亿元，字节刚投完，李子柒就跟微念闹矛盾，10月份字节便启动了退出程序。

为了避免类似事件，比较有效的做法为设置公司章程（类似于公司的宪法），《公司法》第四十二条规定：股东会议由股东按照出资比例行使表决权；但是，公司章程另有规定的除外。

通过设置公司章程可以把大股东的的表决权弄小，也就是“同股不同权”架构，适合实力不雄厚的创业者在初期可以放心引入战略投资而不必担心丧失对公司的控制权。

最终李子柒在长达一年多的斗争下成功拿回属于自己的东西，2022年12月26日，微念对四川子柒文化传播有限公司的持股比例由51%减至1%，李子柒的持股比例则由49%增加至99%。同一时间，整个事件的始作俑者刘同明卸任在子柒文化的高管职位。

直到前几天，李子柒宣布复出，但现在已经是直播带货的天下了，李子柒会加入带货大军吗？

先说结论，带货那肯定是要带的，赚钱嘛不寒碜。

早在2020年时李子柒就注册了“柒家好物”这个商标，包含各种类别，准备进军直播带货。彼时正是直播带货的爆发期，以李子柒的影响力当时发力的话可能直播一姐是不是薇娅还得另说，但节骨眼上她深陷与微念的纠纷漩涡中错过了黄金入场时机。

况且李子柒早就开始带货了，只是不同于直播带货，她是属于在自己的视频里植入广告式带货，“李子柒螺蛳粉”就是那么来的。

现在的直播带货行业也产生了一些变化，我觉得简直是为李子柒量身打造的，或许现在才是她入场的黄金时机。

先来说说变化，首先是整个行业的“去标签主播化”。比如前些年辛巴因为假燕窝事件被平台封了60天，这事让他意识到流量集中于一个人身上风险太大，自那以后他就开始减少直播频率，并扶持自己的徒弟们开始直播带货，目前快手上销售额前几的主播大部分都是辛巴的人。

还有薇娅一出事她们一群人都凉了。近一点的李佳琦，出事以后拖累了一堆合作品牌，像花西子直接就半死不活了。所以为了降低风险，“去标签主播化”几乎成了一个趋势，老罗和俞敏洪都很久没有出现在直播间了，李佳琦应该也快了。

而这个趋势刚好符合李子柒的调性，她本就是以高质量视频火的，要是天天坐在镜头前带货就没精力拍出以前的视频了，这也属于一种塌房，粉丝不会买账，她可以继续制作高质量视频，偶尔出现在“柒家好物”直播间带带人气，其余大部分时间可以交给自家主播。

直播行业第二个变化就是已经变成红海，会看直播买东西的人就那么些，各家已经是存量竞争，想要继续扩大利润就得从别的方面入手，比如小杨哥那种自建品牌“小杨甄选”，以往主播卖货是从品牌方那边抽取提成，有了自己的品牌后那小利润不得咔咔往上涨。

而李子柒早就有了自己的品牌——李子柒螺蛳粉。

所以从目前的情况来看，李子柒手握王炸，这次在“2023抖音美好奇妙夜”一经亮相就上热搜第一，热度甚至比以前更高。在这个“遇事不决，痛骂资本”的年代，战胜资本的李子柒可谓众望所归，有如亡者归来。

同时她自身调性契合当下直播带货的趋势，又有经过市场验证的自有品牌，要是扩充一下sku，整点李子柒肉松饼、李子柒过桥米线啥的——