彭健明：为品牌创造大美价值

2023-10-14 09:10

来源：中央广电总台总经理室

（ID：CCTVADAD）

10月12日，中央广播电视总台2024“品牌强国工程”发布活动在京举行。活动以“奋楫劈波浪，携手共远航”为主题，正式发布全新的2024“品牌强国工程”融媒体传播服务方案。

中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明介绍了“品牌强国工程”的发展成果及2024“品牌强国工程”的设计思路。以下为发言全文：

感谢海雄部长为我们的致词！尊敬的各位来宾，企业界的朋友们，广告界的朋友们！大家上午好！

中央广播电视总台成立5年了，今天的总台又是一个什么样的台呢？我们，登高可以望远四海，近观是若与你同行。

这已经不是一个传统意义的广播电视台，5年来，在慎海雄同志的带领下，我们实施节目精品战略，内容为王激发创新活力，4K，8K，AR，5G，领航技术应用前沿，看家庭智能高清电视成为一种新的渴望。

我们加速新媒体的建设，央视频、央视网、央视新闻、央视财经、云听平台等等呼啸而来，呼啸中我们完成华丽的转身，一个巨型的融合媒体传播平台已经挺立在东方。

大屏加小屏，双屏共振，我们的融合传播正在实现传播的最大化矩阵。

互联网自产生以来，从网站到网络，从电脑到手机，从元宇宙到自媒体，已经成为社会人的生活和工作的器官，网络生态文明已在形成。

我们深知，这个趋势是时代的进步，虽然前进的道路上我们感受过困惑和不安，但是“与时俱进”，与新时代共同奋进，这依然是我们生命的意义和主题。

在这里，我要谈一谈价值，网络的流量至上和精准传播，是让我们产生新鲜感和新想象，很多的企业通过低廉的投入可以触达到用户，但是体验的价值同样低廉，因为流量不能判断价值。

就像看国庆阅兵、看电影、看电视剧、看世界杯、看奥运会、看春晚、看诗词大会，最好的体验、最好的价值在电视。这是我们的先进文化和进步文明的方向，因为它能产生美的关联，而不仅仅是欲望的关联。

如果我们的广告投放在用户心里不能产生美好，那么这样的投放就是失去价值的投放。

企业的广告片是企业商品形象和企业文化精神的美誉表达，它就像电影一样，拍摄技巧始终在进步，但是这种影像表现的方式伴随人类长存，它们都有一个共性，那就是围绕美的价值来体现的。

总台从创建到发展以来，创造、传承、传播美好的价值就是他的使命和本质，我们弘扬的是山河之美、人性之美、和谐之美、时代之美、大国之美，是大美之美！

这样的美的价值，使得品牌的建设和传播拥有了美的特征和气质，提供了美的价值。我们2024年品牌强国工程要为大家所做的最重要的一件事，就是要提供美的价值！

2023年，我们结束了疫情，3年来我们抗拒着恐惧与不安，但是内心依然向往着光明。当人类共同面对死亡的压力，我们看到了自己生命的渺小，也看到了奉献牺牲者的伟大。

前进的道路上，有人倒下，有人挣扎着前行，互相搀扶着艰难向前，这样的人一定会迎来光明！总台品牌强国工程成立4年来，服务和帮助了71家中国头部的企业开展了品牌融合媒体传播的建设，如果问这些企业的品牌之魂是什么？这就是“与时代同行！”

每一位企业家，无论他已白发苍苍，无论他已年过半百，无论他正值青春年华，他们都紧紧抓住了时代的脉博，他们在温暖这个时代的人心，他们在跟随这个时代的号角，他们实现的是这个时代的价值！

所有成就，来之不易，所有艰难，更知伟大！再次祝愿所有的奋斗者，用坚韧，用坚强，用坚决去守护和开拓这个伟大的时代！向你们致敬！谢谢大家！

排版 | 十一

编辑 | 十一轮值主编 | 孙玄

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