本文转载自公众号：我没买（ID：LH_shopping），作者：小鱼。
做方便买栏目的时候，常常会关注到一些品牌的现状，突然发现其中一些明星私服品牌，或者是剧或综艺的赞助品牌，其实是很早一批挺红的韩国潮牌。
*万茜的综艺，和李浩菲的电视剧，穿的都是韩国潮牌NERDY。*陈楚生这一身，帽子来自MLB，针织外套来自MMLG，都是韩国品牌。我没买上学的时候，韩风刮得那叫一个盛啊，室友天天念叨的是“庚澈”，EXO的E不发音，进KTV不会唱也要点Big Bang、少女时代。*现在（至少国内）可没有两个男明星敢这样贴脸合照吧。时尚就是韩范，夸人就是你好“韩”，跟随着淘宝一起火起来的，还有一个叫“韩都衣舍”的品牌，总之跟韩国相关的东西就是流行。*韩都衣舍创始人赵迎光曾经是某国企的驻韩代表，2008年3月，赵迎光开始了韩都衣舍的运营，最开始，韩都衣舍的定位是韩风快时尚，主要经营模式是韩国代购。韩都衣舍先在淘宝上卖货，有人下单以后就在韩国网站购买。一年后，韩都衣舍由韩国代购转为中国代生产，由国内工厂生产、发货，韩都衣舍负责零售。2010年韩都衣舍成为淘宝服饰类综合人气排名第一，会员达到200多万。紧接着的2011年，韩都衣舍拿到了IDG数千万美元的投资。鼎盛时期在2014 年，跟随韩剧《星你》签下了全智贤，2016年，作为淘品牌第一股风光上市新三板，当时的它可以说是风光无两，火了足足有7年。至于韩风的衣服，设计上偏好注重并拉高腰线（这也跟韩国妹子偏娇小有关），色彩很丰富，服装设计是宽松但显瘦的。*虽然现在看觉得有点一言难尽，但在当时的火爆程度还是很惊人的，豆瓣评论至今还有不少网友表示“这件衣服我也有！”。但其实，这些韩国服装品牌，真正进入中国的并不多，这大概是因为咱中国的“借鉴力”太强了，就好像“韩都衣舍”一样，虽然不是韩国品牌，但做出来的衣服，就是韩风。而一些讨论度很高的韩国潮牌，通常都是某个韩国爱豆，或者某部爆款剧或综艺的同款，然后又带动了国内明星穿。因为这些品牌很少在国内有旗舰店，大家的购买渠道基本都是代购，又加上“物以稀为贵”，让大家对韩国品牌更加向往。但差不多是这五年里，当这些品牌真正进入到国内市场的时候，其实整个国内的服装生态跟之前已经不一样了。一方面是消费者不再如当年那么“哈韩”，追捧韩流，大家现在追的是全世界。另一方面是国内的潮牌也开始成长，跟韩国潮牌的差距也不那么大。在这样的前提下，这些红极一时的韩国潮牌进入中国后成了什么样子，主打什么风格呢？咱们今天就来盘点一下这些进入中国比较火的韩国品牌，看看韩风现在是怎么刮的。说起MLB，很多人应该会很疑惑这到底只是个服装品牌，还是个什么，为什么有时候会在别的地方也看到MLB？其实MLB是美国职业棒球大联盟的简称，就是个搞棒球体育的。那怎么会有MLB这个卖服饰的呢？1997年，美国职业棒球大联盟将MLB这个商标完整授权给了韩国的F&F公司，这才有了服饰品牌MLB，但除了这层关系，服装品牌MLB和美国职业棒球大联盟MLB就没别的关系了，两者并不存在赞助或者支持。相当于F&F向MLB买了个设计权。所以它的服饰也很棒球风，在设计上是运动风为主，结合了一些韩系时尚潮流。MLB的棒球帽，无论正品还是A货，应该属于当下年轻人人手一顶的时尚单品。这一点咱们外行人就很难进行专业评价，只能说：看起来很容易模仿的帽型，但就是MLB的戴起来更好看，这也是MLB火起来的原因。*MLB可以说是明星机场上下班街拍必备了。MLB的棒球帽不分大小，按型号买的。我属于后脑勺不够饱满的扁头，感觉CP77最好戴。左图源自小红书@川久保玲球至于服装呢，设计版型上其实非常中规中矩，宽松、直筒，卫衣、T恤等基本品类，面料以棉质为主，老花是MLB的主要卖点。它的老花元素取自美国职业棒球大联盟中的几支传统强队的logo，比如NY（纽约洋基队）、LA（洛杉矶道奇队）、B（波士顿红袜队）、C（克利夫兰印第安人队）等的logo。用色也主打几个品牌经典色，黑白红绿蓝，以及大地色系，跟棒球环境十分相似。因为棒球在韩国也很流行，这个牌子的兴起呢，跟韩剧的关系倒是不大，最早是球星和明星带起的棒球帽风潮，才让这个品牌渐渐进入大众视野。例如韩国综艺《Running Man》，里面的嘉宾经常戴的就是MLB的棒球帽。*当年RM也是韩流风潮之一，不知道有多少朋友记得，如今的《奔跑吧》系列就是买的RM的版权呢……2019年，MLB进入中国大陆。不过由于棒球在国内比较小众，因此MLB从一开始就尽可能弱化棒球的属性，并加上了潮流、时尚、运动等多个标签，同时还和众多奢侈品联名，这也让MLB进一步巩固了在潮流圈的地位，也让它的韩流标签减弱，有了更多的国际感。如今在国内门店铺得挺广的，线上线下也都有成熟的销售线，也请了一些年轻偶像来代言。*虞书欣是品牌代言人，张凌赫是品牌大使。网传虞书欣和赵露思还曾竞争过MLB的代言人，最终被虞书欣拿下了。售价跟耐克阿迪等运动品牌相近，在三四位数之间，一双袜子卖八十几，贵的羽绒服也能卖到三千+。当然在运动性上不如前者，但是在潮流感上更胜一筹，品牌自己定位属于一个街头生活运动品牌。至于它的销售情况，主要还是帽子、鞋子、包包等配饰占了大头，服装相对而言无人问津，毕竟价格不低，但是设计比较平平无奇，完全可以有性价比更高的选择。但相比所有进入中国的韩国品牌来说，MLB的知名度和受欢迎程度在国内还是一骑绝尘的。ADLV全称Acme de la vie,法语意为“人生的巅峰”，也是一家新兴的韩国潮牌。服装风格其实是比较单一的，以宽松的T恤和卫衣为主，主打一个“overfit”风，特点之一是将俏皮的娃娃头像印刷到衣服上，品牌辨识度很高。网上比较多的说法（未知是不是软广）是这个牌子的质量很好，非常厚实，加上高品质的印刷技术，这么说来，比起前几个品牌，在性价比上应该是高出不少？ADLV最初也是被明星带火的。韩流明星上身的不少，后来进入国内，品牌的营销策略应该也是在明星同款身上下功夫。不过它虽然在中国线下也铺开了门店，但平时宣传侧还是以韩流为主，主要用年轻韩国爱豆来吸引消费者。
*去年品牌请了LISA作为模特，今年请了SEVENTEEN成员尹净汉。韩国潮牌的价位定的都蛮接近的，大多在几百元的价位，一件卫衣七八百，最高也就一千出头。虽然知名度有，但销量嘛，线下店咱不清楚，但线上的话销量相比其他品牌显得比较寂寥， 它的官网写着自我介绍：acmé de la vie 预计 2023 年销售额将达到 1000 亿韩元，就不知道是在哪里能达到了～不过ADLV比较特别的一点是，它虽然进入了国内市场，但在国内应该是没有代理公司的，相当于是公司直营，这可能也是导致它在国内销量比较弱的原因之一？要说Mmlg之前得先说说87MM。87MM是由韩国男模金元中、朴志夽于2011年底联手成立的品牌，因为两人的出生年份都是1987，所以品牌的名称也叫87。*左为金元中，右为朴志夽，两人的身高都是超过187cm的。不过大家更熟悉的可能是Mmlg这个品牌。Mmlg是87MM在2017年推出的子品牌，主打中性街头休闲风。这个品牌的衣服比较基础，用色温暖清浅，主要就是1987或者Mmlg两个logo印花，面料和舒适感还挺OK，让衣服简单休闲也不失一些时尚态度。有87MM的背书，Mmlg蹿红也不奇怪。中韩娱乐圈选择Mmlg的都不少。它在中国没有铺设线下店铺，而是进行互联网销售，在天猫有Mmlg海外旗舰店，小红书有官方旗舰店。价格上也跟其他韩国品牌差不多，一件服装大几百，一顶帽子三百+，羽绒服卖一两千，这些韩国品牌都是约好这么定价的么？不过，不知出于什么原因，它的官方账号（微博小红书）更新到今年3月份就断了，两家线上旗舰店也查无此店了，这是退出中国市场了？同样主打中性街头休闲风的还有SPELLEDIT，SPELLEDIT是由梦想成为钢琴家和设计师LEE SUN 于2011年在韩国创立。比起Mmlg是比较温柔的中性，SPELLEDIT是偏冷酷叛逆感的，更偏于一种男装女穿的中性感，廓形会更man更夸张一点，感觉上像穿男朋友的衣服。品牌以“MANNISH”（像男人的）为本质，塑造摈弃女性特质的宽松版型。由于它的小众和特别，就很容易得到娱乐圈一些对衣品有要求的明星的偏爱，也因此得到了更多人的关注。但是实穿性的话，需要你瘦以及高。不过这个牌子的定价区间跟其他品牌也有出入，一件普通的T恤也要300+，一些秋冬外套可以卖到三四千甚至九千+，常常被消费者吐槽质量配不上价格……目前在国内只有天猫和小红书的旗舰店，不过产线应该是在中国和韩国都有的。NERDY是2017年创立的街头品牌。比较特别的是品牌在今年做了转型升级，我们先来说说旧NERDY。旧NERDY其实可以归类在运动风中的，势头较强的产品就是运动服，学生气很足，它的紫色双线运动服，大家看到应该都不会觉得陌生。而新NERDY有点像是结合众家所长，保留自己家的经典因素，同时又加入了很多时下流行的风格，复古、高街、轻奢、简约……啥风格都有。上短下长露出小蛮腰的辣妹风也走，温柔宽松的针织也有，休闲的运动风也保留着。但总体来说，NERDY的服装还是比较宽松包容身材的，面料以聚酯纤维为主，慵懒、休闲、舒适是NERDY给我的感觉。NERDY的火完全是自己努力出来的，它擅长在广告上下功夫，并且很会挑。比如说连续2年赞助了韩国热门综艺节目《偶像运动会》，依靠年轻韩国爱豆的带货力，很快就把品牌带火了；进入中国后，在国内赞助了综艺节目《快乐大本营》，这算是国民综艺了吧，也让NERDY在国内迅速蹿红。同时它还请了金泰妍来当代言人，也是一个在韩国、中国以及国际都具有影响力的明星。从这些开始辐射发散，有越来越多明星和消费者都选择了NERDY。价格来说，跟前面的品牌相差不多，基本都在几百元价位，一些长款羽绒服会卖到一两千，倒也不为过。CHUU应该是近两年才在国内蹿火的品牌吧，不知道什么时候，逛商场就看到了挤满顾客的绿色装修的一家店，一开始还以为是什么拍照的展厅。这家店的服装风格上非常韩国女团，多巴胺用色，基本都是上短下长，上紧下松的搭配，属于时下流行的甜酷辣妹风。款式设计不错，面料上多用聚酯纤维，质量上大家就见仁见智吧～这个品牌诞生于2012年，最初是一家本土少女品牌。它在韩国的走红要感谢女团CLC成员曾穿上其衣服在综艺节目中现身，此后许多韩国明星和网红纷纷效仿，一起带火了CHUU。2016年，CHUU率先开出天猫国际旗舰店，开店当日一举冲上天猫国际女装类目榜单前五。有了线上不错的成绩，也积累了一定的人气，2021年5月在杭州湖滨银泰in77开下中国首店，光是独特的装修的店铺美陈设计就跟其他服装店铺拉开了很大一截，吸引很多年轻消费者。在价格上呢，比较多衣服价格都在三位数，即使是羽绒服售价也基本不过千，学生党咬咬牙也能接受。可以说，CHUU正好出现在辣妹风流行的当下，现在可以说是势头最盛的时候了。同样是少女品牌，KIRSH算得上是一个韩国老牌了，它是由韩国设计师YoungminLee于2008年创立的潮牌，经典的樱桃logo的设计不知道大家是否熟悉。服装风格上属于休闲少女风，版型上比较宽松，属于含蓄甜美型的。主要还是在走可爱路线，甚至有些单品还有些老派……但是！比起其他潮牌来说，KIRSH是更普适大众的，可能这是它火的原因，当然也有不少国产小甜剧用这个品牌，明星私服也有。价格也属于实际性，小几百的价位，最高也到一千出头。风格上也比较日常实穿，时尚性不谈，至少属于不出错的类型，应该是妈妈也愿意给乖女儿买的衣服，所以销量和受欢迎程度还是有一定基础的。这朵小雏菊大家应该很熟悉，没想到吧，这个看起来非常具有法式风情的品牌实际竟然是韩国的。Mardi Mercredi品牌由朴和睦、李秀贤夫妻二人于2018年共同创立，是一个具有法式风情的时尚品牌。Mardi Mercredi，法语中意为“星期二、星期三”的意思。设计师李秀贤早年留学于美国和法国专攻服装设计和经营，也曾在知名时尚企业工作，标志系小雏菊就出自她手。而朴和睦也是时装周和时尚舞台的常客。品牌的风格是韩流和法式浪漫的结合，自在随性，简约利落的剪裁，中性色彩，高质感的面料（棉质为主），再加率性优雅的法式轮廓，让品牌走出了有别于其他一种韩国品牌的独特性。*绿色小雏菊卫衣还挺爆品的，我身边有朋友想买还抢不到。《鬼怪》女主金高银为其代言，风格很贴合，也让品牌的知名度打响到了中国。当然它还有很多其他中韩国内外的野生代言人。*狗狗是檀健次的爱犬檀力球，戴的宠物丝巾是Mardi的。Mardi Mercredi于2022年在纽约时装周设立了Show room，同年它以线上商店的形式进驻国内得物和天猫等平台，今年还陆续在国内主要城市铺开了线下店铺。价格上跟其他品牌差不多，在几百到几千之间，不过一双袜子卖200，还是让人有点咋舌的。大概因为品牌创始人是正统时尚设计出身，且品牌已经成长得较为成熟，可以多一些品牌溢价？总结来说，当下进军国内的韩国潮牌们基本就是这两种风格类型，要么是大字母 logo休闲风，要么是少女风，其辨识度也愈发模糊。还有一个很明显的观感是当下韩国潮牌的影响力确实远远不如十几年前韩流明星火的时候那么大。原因之一当然是如今的韩流明星不再如当年红遍大街小巷阿姨小孩都知道的程度了，而且现在的韩国爱豆们甚至可能穿的还是中国的品牌（咱们之前有提过），连韩国牌子都没有那么频繁的穿了，这也导致了如今韩国品牌的讨论度没有以前那么高。另一个原因是韩国潮牌进入国内的竞争环境也不一样了，假如放在十年前，韩流正盛，国内同类型品牌也不多，年轻人的选择不多，就很容易想到韩国明星同款。但是现在，国内的同类型品牌正一茬接一茬地在淘宝上冒出来，大家有了更多的选择，再加上韩国品牌在价格和质量上都没有什么优势，就更容易被抛弃了。（它的目标受众应该是学生党或者社会新鲜人，但大几百甚至上千的售价对他们来说也没那么好出，完全可以选择一些性价比更优的品牌。）哦对了，结尾说一说后来的韩都衣舍：2018年，韩都衣舍从新三板主动摘牌，转而谋求主板上市；2020年，主动撤回了上市申请，终止了上市辅导。2021年，6.18销售额数据仅仅是2017年的五分之一。现在，年轻人可能都没有听过韩都衣舍这个品牌了……韩都衣舍从爆红到跌落也是韩流在中国状态的一个反应：韩流风还是在刮的，不过早已不是当年那种八级狂风裹挟所有女性了，如今韩国品牌想要在国内持久地生存下去，也是需要用心经营卖力“卷”的。
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