大模型市场转向，科技巨头改“卷”应用

“过去一年，科技领域最大的创新莫过于大模型带来的智能涌现。但如果没有构建于基础模型之上的丰富的AI原生应用，基础模型就没有任何价值。”

在10月17日，以“生成未来”为主题的百度世界大会上，百度董事长兼首席执行官李李彦宏在演讲中这样表示。

换言之，业界单纯卷大模型没有意义，AI大模型研发的最终目标都是要落地、转化成能够被普通人使用的工具。

当天，李彦宏以《手把手教你做AI原生应用》为主题发表演讲，发布文心大模型4.0版本，并带来新搜索、新地图等十余款用AI重构的AI原生应用。

在AI领域，百度率先将业界“卷模型”层面的竞争拉到了AI应用层的竞争。他说，希望能拓展大家的想象力，“激发大家一起来做出更惊艳的AI原生应用来”。他还在提出AI行业预判：我们即将进入一个AI原生的时代，进入一个人机通过Prompt来交互的时代。

“综合能力比GPT-4毫不逊色”

今年3月16日，文心一言发布，百度成为全球科技大厂中，第一个发布GPT大模型产品的公司。半年多时间过去，百度文心一言经过多次迭代，从3.5版本到今日最新发布的4.0版本。

李彦宏说，这是迄今为止最强大的文心大模型，实现了基础模型的全面升级，在理解、生成、逻辑和记忆能力上都有着显著提升，综合能力“与GPT-4相比毫不逊色”。

百度CTO王海峰则透露，文心大模型4.0已在9月已开始小流量上线，过去一个多月效果又提升了近30%。训练算法效率自3月以来已累计提升3.6倍，周均的训练有效率超过98%。

AI原生应用的诞生，正是得益于大模型的理解、生成、逻辑和记忆四大核心能力，百度的AI原生应用也是基于文心一言来开发的，“这些能力是过去的时代所不具备的，因而才能打开无限的创新空间”。

在现场，李彦宏演示文心大模型4.0的多项能力。在理解能力上，他通过询问公积金异地贷款政策的案例，展示了文心一言对前后乱序、模糊意图、潜台词等复杂提示词的理解力，例如“在北京工作”等同于“在北京缴纳公积金”等等，“今天，你说的每一句话，它大概率都能听懂”。

在生成能力方面，李彦宏展示了在几分钟内，文心一言迅速生成了一组广告海报、五条广告文案以及一条营销视频。据介绍，基于这一能力，百度已经推出了AIGC营销创意平台擎舵，让“一个人就成为一支AI营销队伍”。

在现场，李彦宏还通过让AI撰写武侠小说展示文心4.0的记忆能力。根据演示，文心一言不仅可以快速撰写出武侠小说的故事大纲，还能持续增加角色、增加戏剧冲突，并将第四、五轮的生成内容与首轮小说框架结合，对故事细节“比现场观众记得还牢”。

此外，他还通过解数学题、总结知识点等场景，展示了大模型的逻辑能力；以及数字人医生帮助患者解读药品说明书，来展现四大能力的综合应用。

“前面的演示，体现出文心大模型在理解、生成、逻辑、记忆这四大能力上的进步，这些能力是一切AI原生应用赖以生存的基础。”李彦宏表示。

大模型如何重构百度？

丰富的AI原生应用才是大模型的价值所在。此前，李彦宏在一次演讲中表示，百度要做第一个把全部产品重做一遍的公司，不是整合，不是接入，是重做，重构。

百度移动生态链接着10亿级用户和数百万生态伙伴，是百度应用层重构的重要战场。此前一位百度方面人士对第一财经记者透露，百度移动生态的应用层已经展开内部“赛马”，所有产品都在基于这种原生思维进行重构。

今日，李彦宏宣布百度AI原生应用以全新面目亮相。一位业内人士在现场对第一财经记者感慨：“搜索不再是原来的那个搜索，地图不再只是地图，百度也已经不是过去的百度。”

搜索业务是百度移动生态重构的重要一站。李彦宏介绍，在基于大模型的重构之下，百度新搜索具有极致满足、推荐激发和多轮交互三个特点。以极致满足为例，当用户搜索问题时，新搜索通过对内容的理解，生成文字、图片、动态图表的多模态答案，让用户一步获取答案；多轮交互则一步一步更精准地了解用户需求。

用李彦宏的话说：“不仅提升了搜索质量，而且突破了搜索的应用范围、扩大了产品边界。这样的AI互动式搜索，将引领搜索行业的代际变革。”

过去的地图是用来导航的，但未来随着大模型重构，行程提醒、服务预定、城市导游等更多服务将成为现实，地图不仅是导航，未来将是智能的出行向导。

百度地图产品从“新交互”和“新导航”两大维度进行全面重构。用户可以通过自然语言与地图多轮对话，不仅可以让地图更懂用户，还会唤醒地图中埋藏的各种功能和服务，帮助用户提升出行和决策效率。

同时，李彦宏还展示了用AI原生思维打造的国内第一个生成式商业智能产品：百度GBI。BI（商业智能）是当下展现大模型能力“天花板”的典型应用场景之一。它可以通过自然语言交互，执行数据查询与分析任务，还支持专业知识注入，满足更复杂、专业的分析需求。

以企业经营数据分析为例，百度GBI可以把商业数据分析师十几天才能完成的数据分析、撰写报告的工作时长，从以天为单位缩短到以分钟为单位。而作为一类AI原生应用框架产品，百度GBI还可以实现极简的跨行业、跨领域能力迁移，快速落地如城市治理分析、能源消费洞察、工业设备运行管理、金融投资决策、交通拥堵治理等场景中，高效实现政企BI类AI原生应用的开发构建。

此外，通过对海量文档、图片和视频的理解和再生成，百度网盘和文库拥有了创作能力：网盘不仅能精准定位到视频某一帧，还能在几秒钟内总结完长达1小时的视频内容，并从中提炼出金句和要点；文库基于10亿优质资料，能实现写稿和做PPT等工作，成为名副其实的“生产力工具”。而百度智能办公平台如流，则可以针对群聊信息多的办公痛点，例如“一秒划重点”，差旅助手不仅能订机票酒店，甚至还能通过接入CRM等公司系统，总结出拜访客户的背景资料和谈话参考。

百度资深副总裁何俊杰在现场演示了百度文库的AI新能力——在3分钟的展示中，何俊杰从查询“光伏行业”报告的指令出发，通过文库迅速找到行业报告，并几秒钟生成70页文库内容的总结提炼，又快速把文档生成为PPT，并完成了润色和美化。

据悉，百度文库AI新功能上线至今，累计使用用户超过1300万人、累计功能使用次数破亿、累计生成内容超2000万、PPT生成超200万。

正如李彦宏此前所说，AI原生应用不是对移动互联网App和PC软件的简单重复，而是要能“解决过去解决不了或解决不好的问题”。

不仅如此，在百度内部，据王海峰透露，基于文心大模型研制了智能代码助手Comate，从内部的应用效果来看，整体的代码采纳率达到40%，高频用户的代码采纳率达到60%。

大模型深入产业生态

一位参与了百度世界大会的AI从业人士对第一财经记者评价，看到百度正在用AI改写自己的搜索和一个个自己的互联网应用，正如那句话，AI可以把所有的一切全部重新做一遍，先颠覆自己再改变一切。不仅仅是百度，从业者也受到启发，在AI大模型时代改变自己的业务形态，升级自己的技术底座，促进产业AI应用的落地和人才的建设。

事实上，除了百度自身业务之外，随着大模型应用落地进入下半场，百度也在不断发力“大模型生态”的建设。“大模型将开启一个繁荣的AI原生应用生态，”李彦宏判断。

如同当年移动时代的安卓、iOS操作系统引发的移动创业浪潮，一大批创业者已经奔向AI创业的“战场”， AI大模型也已经从拼参数逐步进入到拼原生应用、拼产业落地的阶段。业界预计，大模型下一个阶段有望迎来应用层之战。

以插件为例，这是一种特殊的AI原生应用，门槛最低，也最容易上手，能让开发者、创业者快速加入到生态中。李彦宏表示，一个月前，百度上线了灵境插件平台，目前已经有2.7万开发者申请入驻，覆盖法律、职场、学习等多个领域。

他举例说，大模型接入权威法律数据的“智能法律助手”，能为用户提供法律咨询的相关建议，而简历助手插件则能帮用户一键生成简历模板。

“大量AI原生应用将不断涌现，数字技术与实体经济将深度融合……大模型正成为新型工业化的重要推动力。”李彦宏说。

以金融大模型的产业落地为例，度小满CEO朱光今日表示，大模型的技术趋势已经成为共识，但趋势本身并不是风口，大模型产业价值的创造，依赖于所有从业者坚实的努力。他提出，业务需要“向下看”，了解底层技术的基本原理和框架，才能够更好地借助大模型技术，去定义和解决真正的业务难题；技术则要“向上看”，让通用大模型与行业数据、场景数据与业务需求结合，将技术转化为产业价值。” 

而在信息世界之外，百度认为未来的大模型将走向多模态，进一步重构物理世界。自动驾驶就是大模型重构物理世界的一个案例。百度集团资深副总裁、智能驾驶事业群组总裁李震宇介绍，大模型让全无人自动驾驶真正落地。目前，百度自动驾驶出行服务平台萝卜快跑累计提供服务超过400万次，是全球最大的自动驾驶出行服务商。

为了降低AI原生应用开发门槛，百度智能云发布了“千帆AI原生应用开发工作台”，将开发大模型应用的常见模式、工具、流程，沉淀成一个工作台，帮助开发者聚焦在自身业务，而无需为开发过程牵扯多余精力。此外，百度智能云还推出国内首家面向企业客户进行一站式交易的AI原生应用商店——千帆AI原生应用商店，加速AI原生应用的商业化落地。

“中国有丰富的应用场景，中国用户又天然愿意拥抱新技术，有了先进的基础大模型，我们就能构建起一个繁荣的AI生态，共同创造新一轮经济增长。”李彦宏表示。