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我们的下一代,会看着怎样的动画长大?

我们的下一代,会看着怎样的动画长大?

动漫

作者 / 共鸣 

还记得小时候,守在电视机前看过的那些动画片吗?

素雅恬淡的《小蝌蚪找妈妈》、正义凛然的《黑猫警长》、勇敢真挚的《舒克和贝塔》……这些经典国产动画曾深深吸引年幼的我们。多彩的形象、奇妙的幻想与隽永的故事润物无声地陪伴一代人成长,时至今日依然引发全民怀念。

《小蝌蚪找妈妈》改编自方慧珍、盛璐德同名童话,取材自齐白石画作,是新中国第一部水墨动画,在动画史上极具盛名

这些在中国动画史上留下浓墨重彩一笔的作品,都在不同时代集合了最优秀的一批动画人才,无论故事还是制作都相当精良,并不因为面向孩子就含糊半分,为此后的动画创作者树立了榜样与标杆。

正如中国知名儿童文学作家、理论家,“神笔马良”之父洪汛涛所说:
儿童特征,决不是对成人做减法,减去某些东西。
儿童的精神世界,虽不复杂,但很丰富。
他们很纯真,却充满着矛盾。
1995美影厂定格动画《神笔》 





01
幼儿动画现状:国际普遍重视,呼唤精准定位

0-6岁幼儿期是个体认知能力发展、社会化起始、道德养成的关键窗口期。幼儿期启蒙不仅对个体成长影响深远,还关乎国家与民族的存续、发展。

在这样重要的成长阶段,除了家庭的陪伴与社会的教化,绘本、音乐、游戏、诗词等文艺作品也是幼儿了解世界、启蒙美育和德育的重要窗口;而动画,作为一种音画结合的媒介,承载了丰富的想象力,尤其受到幼儿的喜爱以及家长的认同。因此,孩子们最乐于接受的幼儿动画,理应受到普遍而广泛的重视。

全球范围内,幼儿动画已成为了海外流媒体平台商战的“兵家必争之地”,众多大公司向该领域倾注了可观的资源。

靠动画起家的迪士尼自不必说。华纳旗下的HBO Max与Cartoon Network在去年开设了幼儿专门频道Cartoonito,宣布将于两年内推出50部幼儿动画。

华纳旗下经典IP,认得出几个?

巨头网飞则在传统IP之外开拓了原创新赛道,独家推出《希尔达》《茶杯头秀》《动物神探队》等作品,凭借多元、新颖的气质在全球范围内收获极高口碑。

连一贯高冷的Apple,也陆续出品了《史努比秀》《大耳朵超人》等幼儿动画。

《希尔达》融合北欧民间传说,故事富有幽默感与同理心

《史努比秀》是对舒尔茨《花生漫画》的经典再演绎

从2011年起,全球动画领域的最高荣誉之一“安妮奖”(Annie Award),更将原先的“最佳电视动画奖”按照受众一分为三,划分为“常规奖”(for general audience)、“儿童奖”(for children)与“学龄前奖”(for preschool,面向0-6岁左右幼儿)

足见幼儿动画正呼唤更精准定位的内容。

虽然0-6岁的幼儿尚无法理解过于复杂的内容,但面向幼儿观众绝不等于粗制滥造。

以安妮奖最佳学龄前动画获奖作品为例,20年获奖作品《帕丁顿熊的冒险》虽主打萌宠陪伴,但因为制作方以往也制作过不少实验动画,该作品有机地融入了前沿审美,视听语言扎实流畅,场景美术搭建和三维渲染风格也相当独到。

21年获奖作品《阿达想当科学家》则致力于启蒙幼儿的团队协作与求知精神,讲述求知欲旺盛的主角阿达在家庭与伙伴支持下,通过实验归纳与搜集资料的方式解决日常困惑。

《帕丁顿熊的冒险》

《阿达想当科学家》

正如欧美电视动画频道资深编剧卡洛斯·布里彻(Carlos Bleycher)在一次采访中所指出的:
(幼儿动画的观众们)无时无刻不在进化。他们完全无法被预测,同时却也很了解他们所想要看的内容。

这些观众实在是太富有创造性了,因此你很难用一个逐步渐进的、传统的三幕式剧本去吸引一个7岁的男孩或女孩……我们在呈现方式上也需要多加考虑。

真正优秀的幼儿动画,绝不是糊弄小孩的玩意儿!





02
“正邦说”动画征集:一次“圆梦”的机会

近年,国内动画产业,尤其面向青少年和成人的网络动画,在制作水准、产量与经济效益上的提升有目共睹。但国产幼儿动画尚未获得与之重要性相匹配的关注与发展,提到近年火出圈的0-6岁幼儿动画,许多人第一反应仍是《小猪佩奇》《汪汪队立大功》《海底小纵队》等海外作品。

另一面,面对互联网时代良莠不齐的海量动画内容,家长也苦恼于如何挑选适合孩子的作品。

如何用优质的本土作品吸引受众、浸润下一代的成长?这已成为面向所有家长与动画创作者的挑战——中国的幼儿动画,呼唤科学、系统、精准的社会资源投入。

其实中国从不缺少技术过硬又富有情怀的动画创作者。尤其许多动画人曾受优秀幼儿动画启蒙,因而如今创作时,往往也抱持一颗想为孩子们带去更优质内容的赤诚之心。

然而一部商业动画的立项往往有多个层面的考量:长篇作品制作本就有较高成本,而对作品的评价又往往与商业成绩挂钩,因此想制作一部传达自身念想的幼儿动画绝非易事;个人风格突出的幼儿动画短片作品得到商业注资、并最终得以呈现在观众面前的机会更是少之又少。因此,许多本身足够精彩的幼儿动画创意,往往等不到成为作品的那一天。

幼儿动画尚未得到系统、精准的资源投放,而心怀责任感的创作者又缺少相应的激励——面对如此现状,由深圳市正邦公益基金会中国少年儿童文化艺术基金会举办的“正邦说”幼儿德育作品征集交流活动(以下简称“正邦说”),为真正关心幼儿动画发展的创作者,提供了一个展示作品、挥洒创意的绝佳平台。

扫描二维码了解详情

幼儿德育是为了帮助孩子成长为更美好的人。“正邦说”提供了极具诚意的创作资助与传播支持,呼吁全社会有识之士、优秀创作者为孩子们精心打造的高质量德育动画片——

获评“年度杰出作品”的创作者,将以作品为单位获得“正邦助创金”人民币50万元+“明德传播费”人民币50万元的共计100万元人民币嘉勉;

获评“年度佳作提名”的创作者,也将以作品为单位获得“正邦助创金”10万元人民币嘉勉

“正邦说”征集的动画毋需以长篇/IP为制作目标,只需提交两分钟内的动画短片,须符合 0-6 岁幼儿的认知、人格发展特点,以精练简洁的篇幅传递德育内容:善良、诚恳、谦和、坚韧、正义......

——优秀的幼儿动画,并非只以幼儿为主角,而是站在孩子的角度,充分尊重幼儿的主体性的作品,使孩子感同身受,才能受到触动;

——优秀的幼儿动画,往往不只一味追求滑稽逗乐,而是既具备娱乐性,又合乎情理,能传递真善美,种下人文精神的种子;

——优秀的幼儿动画,不必把过多要素塞进长篇大论,只需选择一个精妙的创意,经过精心设计,恰到好处地安排叙述节奏,用简短的篇幅讲好一个深入人心的故事。

源水汇聚正邦,浸润幼儿成长。期待更多成熟的创作者能以动画的形式,向幼儿传递成人的温柔和关爱!



“正邦说”幼儿德育作品征集交流活动除动画片外,还征集诗词、歌谣、绘本、游戏、明德精言五类作品。

关于“正邦说”幼儿德育作品征集交流活动的报名入口与更多详细要求,请扫描上图海报二维码点击文末【阅读原文】进入官网了解。



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