这家广告公司，长期亏本做公益

2023-10-21 07:10

在今天，甲方公司做艺术公益展早已不是什么稀奇事。但你见过一家广告公司举全员之力办艺术公益展的吗？

而且还是一家不到30人、日常工作节奏“白+黑”、老板曾被甲方欠款1个亿的广告公司。他们不仅做了，还做了一次又一次！

他们就是狂人在7月份《被甲方欠款1个亿，他们竟然爬起来了…》里提到的：nihaooo你好品牌咨询。

乙方做久了，难免想做甲方

与很多创意热店不同，nihaooo你好品牌咨询自创立起便有很稳定的客户资源。作为一家小型广告公司，在上海漕河泾有条不紊地忙碌着。他们似乎可以就这么一直有条不紊下去。可是“哪有广告人甘愿一成不变的呢？”。广告人的骨子里，似乎都带着一些倔强，经过日以继夜地发酵，浓缩成一种“搞事”的心理。于是，nihaooo你好艺术，作为nihaooo你好品牌咨询的独立赛道，诞生了。

新赛道从“婴儿期”到独立行走，nihaooo你好艺术只用了大半年。而其成长道路上的里程碑就是“你好，叶小姐—2022上海落叶艺术公益展”。

这家当时只有20几个人的广告公司，在保证服务甲方常规工作的同时，仅用了两礼拜，集结50+名艺术家，在上海淮海路、衡山路、K11购物中心、香港广场，自己掏钱办展做公益。

“从前期发动公司全员拣选处理落叶，到邀请艺术家进行艺术共创，再到后期装裱落叶艺术作品、自制艺术装置、联系办展场地，确实需要投入大量的人力、物力和财力，但我们坚持展览不收费、落叶艺术作品爱心义卖的收益用于捐赠。商业与公益能在此结合，其背后深层的原因就在于，艺术的本质正是给予、相遇和联结。我们用落叶做创作发现和表达温暖，通过捐赠传递温暖，给人们、也给自己带来力量和希望，作为一份美好的礼物送给上海。”
——发起人储门&于钦锋

❶ 第一届，就像“化缘”

为了省钱，他们选择自己收集叶子；研究如何将落叶保存并处理成画布；装裱落叶艺术作品，用透明调色盘做滴胶艺术装置；制作做海报、拍摄宣传片；艺术家、东华大学的学生、场地方也都纷纷加入战斗...... 在最后布展的紧要关头，一度公司家属都齐上阵。

哪有这么办公司的？可是这帮犟种，似乎就是铁了心要做一回自己的甲方！最忙碌的时候，老板站在办公室门口，大喊：“平时，你们总说甲方怎么怎么约束你们的发挥。这一次，没有甲方，你们自己究竟能做出什么样的东西出来？！”

❷ 5万撬动500万，价值最大化离不开合作与共赢

作为一家专注于“艺术赋能商业”的文化创意机构，nihaooo你好艺术不断深入洞察社会群体情绪，联合来自中国及世界各地的潮流艺术家，用艺术为品牌持续创造情感价值，也为公众带来更美好、治愈的情感体验。因此，当nihaooo你好艺术发起“你好，叶小姐——2022上海落叶艺术公益展”征集邀约时，一切便显得如此顺理成章。

自带的公益DNA吸引了更多品牌成为爱心接力的参与者：公益平台上海领养日、拥有超过160年历史的德国专业宠物营养领导品牌「Gimborn俊宝」，以及国际领先的宠物智能用品品牌CATLINK……

功夫不负有心人。“你好，叶小姐—2022上海落叶艺术公益展” 前后共有50位艺术家创作500幅落叶艺术作品，爱心义卖售出的作品多达480幅，先后开展12场多元社交对话。全网络50家媒体报道，全平台3000+KOL、KOC宣传。累计超6500万总曝光量。其中，现场看展观众总计超10W，网络视频收看1000万次，全媒体覆盖8万人次，自媒体新闻客户端日均浏览量约5万人次，网络平台互动量约100万次。

此外，“叶小姐”还相继获得了【2023年虎啸营销综合-会展活动金奖】【2023年Topdigital创新营销奖】【2023上海国际广告节铜奖】【2023大中华区艾菲奖文化与艺术板块唯一入围项目】……以高人气、高流量、高口碑，成为全民参与、集中爆发、最具号召行动力的公益事件。

无论是「以小见大的好洞察，引发了城市群体感动」，还是「公益+艺术+商业的好模式，打造了群体体验闭环」，“你好，叶小姐”都是一匹黑马，在2022年年末打赢了漂亮的一仗。

让那句“小成本撬动大流量”不再只是一句甲方爸爸brief里的固（美）定（好）阐（愿）述（景）。

他们又来了！带着更牛逼的洞察

7月5日晚，歌手李玟因抑郁症轻生离世，引发了公众对心理问题的关注。996、PUA…快节奏的城市生活，有没有实现我们的物质极大富有尚且不知，但确确实实带来了很多的情绪缺失。

前不久，中科院院士陆林在科普栏目《科创中国·院士开讲》中提及，新冠疫情后遗症和经济下行的压力，对人类心理影响或将持续至少20年。最新流行病学调查更是显示，中国抑郁症的终身患病率是3.4%，也就是说中国有4800万的人将在一生中罹患抑郁症。立秋以来，北京回龙观医院精神病就诊人数更是较之前增加了20%左右。

抑郁，早已不再是小众话题。