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又土又香，《苍兰诀》为什么让人如此“上头”？

又土又香，《苍兰诀》为什么让人如此“上头”？

电影
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今夏追剧圈流行一种“诀症”，说的是因为沉迷一部电视剧，而产生的各种病征，具体表现为——

“等更新的日子仿佛过了几万年”、熬大夜只为追平进度、日常使用中二的遵命手势、手机屏幕和梦里全是月尊、小兰花……

爱奇艺站内热度破万的剧集只有四部，2018年《延禧攻略》、2021年《赘婿》、2022年初《人世间》，最后一部就是让人看出“诀症”的《苍兰诀》。

作为一部仙侠剧，《苍兰诀》究竟有什么魔力让众人患上“诀症”？回望这些年的仙侠剧，究竟什么在变化？



从“仙侠”到“仙恋”
POST WAVE FILM 

仙侠剧的起源，要追溯到2005年开播的《仙剑奇侠传》，没有人能想到，这个剧种的发展态势竟然愈演愈烈，今天来看，《仙剑奇侠传》也可以称之为古偶剧。

后来者络绎不绝——


《轩辕剑之天之痕》（2012）、《古剑奇谈》（2014）、《花千骨》 (2015)、青云志 (2016)、《三生三世十里桃花》 (2017)、《香蜜沉沉烬如霜》 (2018)、宸汐缘 (2019)、《琉璃》 (2020)、《千古玦尘》 (2021)……


近年乃至未来几年，仙侠剧的数量剧增，成为影视市场的投资宠儿。

然而，最初诞生的《仙剑奇侠传》，至今仍是很多人心目中最经典的仙侠剧。

前期仙侠剧以《仙剑奇侠传》为代表，改编自电子游戏，与传统武侠剧的内涵一脉相承，以颂扬“侠之大者，为国为民”为主，是谓“真·仙侠剧”。


“仙侠”时代，仙侠剧与武侠剧的受众基本重合，不乏成年男性观众。

以《花千骨》为分水岭，从游戏改编，到严重依赖网文改编，仙侠剧的主题也随之发生了变化，“仙侠”剧演变成了“仙恋”剧。


变着花样展现“仙恋”的各种样式——师徒纯爱虐恋、爱恨纠葛绝恋、恩怨缠绵痴恋、几度悲欢执恋、旷世传奇爱恋，是谓“真·仙恋剧”

三生三世已经成为“仙恋”剧的标配，觉得三世虐不够的，还有《琉璃》的十生十世。


从三世到十世，从乔布斯时代3.5英寸到最新款6.7英寸，这“仙恋”剧怎么和苹果手机的营销策略不谋而合，新款迭代，只是数字上的单纯增加？

“侠”的逐步消失，继而被“恋”取代，受众也在更迭。

“仙恋”时代，受众与言情剧受众趋同，女性观众为主力军，近年来更伴随着低龄化趋势，制片方纷纷瞄准学生放假的暑期档。

《青云志》7月31日首播，《宸汐缘》7月31日首播，《琉璃》8月6日首播，《苍兰诀》8月7日首播，从这些几乎雷同的数字可以看出，每年8月已经成了“仙恋”剧固定档期。

《苍兰诀》的精心排片对于学生党来说，更是贴心。从官方公布的追剧日历得知，大结局刚好安排在8月30日——让大家在暑假结束前完成追剧。

由此，也可见此剧对受众的分析，一大部分聚焦在学生党身上。


虽然《苍兰诀》的剧种是仙侠剧，但其本质还是“恋恋剧场”。


仙侠剧活用现代套路
POST WAVE FILM 

不少观众在观看《苍兰诀》时，都表达了同一种喜爱——“好土我好喜欢”、“好土但是好上头”。

所谓的“土”说的就是《苍兰诀》在剧作上，还是沿用了过去的老套路，最明显的一个就是“男女换身”。

影视创作语境下的“套路”，自带强烈的戏剧冲突，这也解释了创作者为什么不厌其烦地使用这种老掉牙的套路，因为屡试不爽——观众还是会买账。

如果把老套路用出新花样，观众更是欣然接受。

男女交换身体已是随处可见的套路，比如《女男变错身》《小姐好辣》《羞羞的铁拳》《我在政府部门的日子》《回来吧大叔》《天国与地狱》……


但古装剧却用得比较少，仙侠剧就更少。

旧套路的重新组合，碰撞出新的观影体验。

戏剧效果和戏剧“笑果”，双重叠加，持续拉满。

“仙界废柴”仙女小兰花，在第一集就跟“三界最强”月尊东方青苍互换了身体，浅尝了一下大魔头的滋味。

到了11、12、13集，小兰花喜提“霸总三天体验卡”，当了一回“大魔花”，深度体验了一把月尊的待遇。

但小兰花的废柴属性，并没有发生根本改变，月尊在众目睽睽之下，连剑都举不起来。不喜杀人喜美食，月尊大人竟然连手指都吮吸起来。


观众看到的交换不只角色小兰花和东方青苍，还有演员虞书欣和王鹤棣。

王鹤棣演绎废柴版月尊，就是假装自己的身体里住着一个虞书欣。他走路时刻记得提裙子，小心翼翼、娇羞乖巧。


同样还是王鹤棣那张脸，霸总和小白兔更替出现，强弱切换之间，形成强烈的反差萌。

《苍兰诀》彻底把这一概念玩到底，不仅让男女主角换身，还让配角“换身”。

长珩仙君让丹音仙子帮助自己躲避云中君监管，让观众看到了女版长珩。

原版长珩一身正气，不苟言笑，女版长珩活泼开朗，双手托腮敲弹自己的双颊，元气仙女既视感。


藏在皮囊之下的丹音，摸的不是自己的脸，而是心上人的脸，欣喜之情溢于言表。


“磕学家”们到底在磕什么？
POST WAVE FILM 

曾有人说：“从传播学和社会学角度来看，CP文化反映出了一种群体性孤独。”

客观上，CP文化的衍生滋养了一个社交圈。

磕学家们可以依托于微博超话、豆瓣小组等社交媒体平台找到志同道合的网友，可以从剧情聊到人物，从人物聊到演员本身。

它显然是排解孤独的一种社交手段。

《苍兰诀》豆瓣小组的成员数甚至已经达到了八万多人。


此外，如果打卡弹幕追《苍兰诀》，就能看到一大波网络造梗高手向你涌来。

什么惯“兰”高手、不留“虞棣”、无“妻”徒刑、“嘴”强王者、“强”人锁“兰”、“兰强挖诀机”……


而《苍兰诀》也许从一开始就紧抓磕学家的磕点，在撒糖这件事上火力全开，比其他仙侠剧生猛太多。

而《苍兰诀》前期糖分严重超标，第一集就亲，之后又“亲了好多次”——

尽管这样的做法有着后期力不从心的风险，但在一开始还是赚足了噱头。


男女主角的吻戏不仅在数量上，也在“质量”上碾压其他同类题材。

画面上看到两位演员的激烈互动，就更加过瘾，前有女主发表虎狼之词，后有“女强男弱”的模板吻戏。



除了官配，其他对也在竭力撒糖，无论是师徒关系、朋友关系、或是同事关系，堪称CP大乱炖。

《苍兰诀》力图把所有普通观众，全部培养成“磕学家”。


仅仅抓住了这样的卖点，《苍兰诀》的热度就能一骑绝尘，这背后也让人不禁思索，为什么磕CP能让人上瘾？能让人快乐？

北京科普心理健康促进中心的唐义诚在《为什么看别人谈恋爱也能如此上头？》一文中指出两个关键影响因素，一是镜像神经元、二是投射效应。

镜像神经元让CP粉获得了一种“隔空感知力”，也就是说，不管谈恋爱的是自己，还是东方青苍和小兰花，头脑中都能复制相似的恋爱体验。

说白了，磕CP，其实也是磕自己。


而“投射效应让磕CP 成为一种恋爱的心理现实，同时，又让CP 粉免除了真实恋爱的风险。”

磕CP则在心理层面，让能够沉浸其中的观众，享受了一场既不用担惊受怕，又能享受恋爱的喜悦的恋爱体验。

或许，自己谈恋爱远没有磕CP“香”，《苍兰诀》已经深谙了这一点。



作者丨令希丰
影剧的每次邂逅


编辑丨飞檐    排版丨石页


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