作者|阿Po
暑期档爆款剧《苍兰诀》今晚迎来会员收官，今晚也同样成为“诀人”狂欢夜。
《苍兰诀》于8月7日开播的时候，后暑期档大剧混战已展开，仙侠古偶类目战况最为激烈。但《苍兰诀》仍可在提前三天定档、未充分预热情况下，开播三天进入爱奇艺年度Top10、首周热度破9500、次周热度破10000、结局周破10500，成为今夏毫无争议的最大“黑马”。
该剧作为爱奇艺“恋恋剧场2022”的第二部作品，也是该剧场首部古装剧，设定上延续了剧场内“高概念+爱情”的差异化打法，以“霸道月尊与软萌仙女的换身爱情”为看点，令观众为“反套路甜”所折服。同时，为“东方幻想爱情童话”题材搭配的中国传统文化美学风格，为该剧赋予了特色视听体验。
仅仅三个礼拜的会员播出期内，《苍兰诀》全网各榜单数据“无跌落式”一路快速飙升，通过甜虐交织的剧情变化和剧内外角色演员强互动等方式，聚拢大批高粘性剧粉对剧情反复讨论与深度研究，最终实现大规模圈层突破。
事实上，此次恋恋剧场的《苍兰诀》可以在短期内即有全民大爆之势，并非偶然。娱乐资本论（id:yulezibenlun）在复盘整理了该剧全播出期的剧情、数据以及舆情后，便不难理解其“爆款之路”是如何一步步得以成就……
全网霸榜!年度爆剧、暑期剧王的“排面”
一部剧上线之后是热是爆，到什么程度？多维度考察不同榜单的数据及排名结果最为直观。
《苍兰诀》从数据方面有了明显的崛起之势，是在开播第三天，爱奇艺站内热度当晚20点第9、10集刚刚更新没多久后即突破8500，跻身站内年度Top10。随后几乎以每三天跃升一个高度，在首周达成9500，成为年度第二。
通常爱奇艺非日更的周播网剧在首周播出达到一个热度高值后，第二次热度高值会出现在结局更新前。《苍兰诀》却意外地出现了逆势而上的“无跌落式”飙升，第二周更新后很快达成了热度破万并一跃成为年度第一，前两周最高值10252则出现在周一晚间更新时，又达成了工作日热度高于周末热度的成就。从云合数据观察，《苍兰诀》在开播第6天以14%的正片有效播放市占率登顶榜单，开播第15天突破20%，开播第23天突破25%大关，可谓一骑绝尘，开播第15天突破20%，开播第23天突破25%大关，可谓一骑绝尘。关于舆情方面的热度反馈，《苍兰诀》自开播第一日即登顶云合全舆情热度榜，截止8月28日，共计获得14次日冠；德塔文电视剧景气指数，则是开播第6天景气值破2，达到出圈声量，截止8月28日连续17天保持景气值在2以上，并获得12次日冠；猫眼热度日榜，开播第3天登顶，共计获得11次日冠；骨朵热度指数，开播第3天热度值破80，共计19天热度值在80以上，获得12次日冠。以上大众的影视剧数据榜单截止8月28日，开播22天的《苍兰诀》几乎做到排名拔尖，而更新日则基本可以拿下全网榜单Top1。此外值得注意的是，该剧在短视频平台同样表现优秀，播出期3周均登顶抖音剧集榜周榜，热度值大幅超越当周第二名。百度指数方面，在播三部主要受关注的头部古偶剧，《苍兰诀》显得后劲十足。并且带动三位主要演员虞书欣、王鹤棣、张凌赫的百度指数有较大涨幅，尤其男女主角二人剧播期百指平均值双双破12万，三部剧古偶剧演员中也是百指均值最高。而三位演员在微博同样大幅涨粉，尤以男主王鹤棣在开播十日内涨粉近百万受到关注，截止8月28日，王鹤棣剧播期间微博涨粉总数超300万，七日涨粉数可超100万，虞书欣与张凌赫的七日涨粉数也可超50万。与此情况相似的还有通过剧集在抖音上的热度高涨，带动演员个人抖音点赞量大涨，高光剧情阶段，王鹤棣个人抖音点赞突破200万，虞书欣与张凌赫也数次突破100万。全网数据榜霸屏之余，《苍兰诀》口碑也大获好评。8月23日豆瓣开分7.7分，评分人数19万人；8月26日涨分至7.8分，评分人数超过30万人。此分数保持至今，评分人数则已超过36万人，是今年播出剧集中评分人数排名Top5。也可以说是近年来少有的，出圈高分古偶剧。《苍兰诀》开播之前，曾碍于大众对大部分古偶剧刻板印象，对故事及质感是否期待而受到过小范围质疑。但开播首日的6集剧情，很快打破质疑。整个项目播出期以更新节奏为标准可划分三个主要阶段，通常剧集的首播期观众讨论情绪决定了往后整个播出期的口碑走向。《苍兰诀》首集主要通过司命殿低阶仙女小兰花的女主视角带观众进入故事并介绍世界观与重点人物，第二集开头即高潮迭起。先是废柴小仙女与三界大魔王以外灵魂互换，立刻上演一幕“互扯头花”的戏码，超大反差建立起人物关系可看性，演员本身男女互换式的表演也非常幽默。随后男女主因“同心咒”与“赤地女子命簿”的强绑定开启了在司命殿的同居生活，并且同居生活是以男主东方青苍对女主小兰花的单方面霸总式沟通开始。“从现在起，你是我的，你的命属于我，你的呼吸属于我，你的心跳属于我，你身体里的每一滴血，都属于我，没本尊允许，不准离开本座视线。”是首播日东方青苍引起观众注意的名台词；小兰花误以为东方青苍名为“东方强”而称其为“大强”，令三界最强月尊目瞪口呆，便是小兰花带来的开局名场面。传统的设定，不走寻常的路发展，让首播剧情给观众留下了深刻印象：一边是和想象中虐恋大古偶剧不太一样的“反套路喜剧感”，另一边“死去的霸总文学又开始攻击我”。“霸总文学+错频喜剧”的同居情节撑起了开播3天总共10集的情节，以#苍兰诀好懂土狗的嗨点#击中大众情绪。搭配上极具中国传统为基础的南楚神话体系世界观，耳目一新的美学风格与视听体验也在观感上也有别于套路化的仙侠古偶剧。根据德塔文对该剧首周舆情热词的抓取，网友对《苍兰诀》的故事、画面与演员的认可度较高，讨论内容以正向为主，形成首播10天阶段的初期热度。这也成为了该剧在各大数据榜单上，第一次“大跃进”的转折：开播第四日，其云合有效播放市占率进入Top3，德塔文景气指数提升4位，骨朵热度指数跃升至Top2，猫眼日榜开启稳居Top1之路。首播10天阶段的中期热度，由开播第4天起，第11、12集剧情在小兰花知晓东方青苍月尊身份真相后进入苍盐海副本。在“霸总文学”的铺垫后，出演东方青苍的王鹤棣已开始急速涨粉，观众在考古王鹤棣过往节目时扒出其曾在综艺节目里扮西瓜的造型，演员个人反差与剧中角色的反套路形象如出一辙，当晚#他怎么能用东方青苍的脸扮西瓜#引爆王鹤棣个人话题， #王鹤棣西瓜头#词条登陆各大平台热搜。同时剧内角色感情线加速，男主东方青苍与男二长珩仙君，作为女主小兰花的官配和白月光，CP各有拥趸；同时，三人的官方角色号也在微博不停互动，满足观众更深度追剧体验，成为了剧情从苍盐海副本到云梦泽副本阶段，很重要的一部分观看动力。首播10天阶段的后期热度，就出现在8月14-16日剧情进入云梦泽副本的这三天，播出了19-24集。其中云合正片有效播放市占率和德塔文景气指数的10天高点，出现在第21、22集，前者数据高值为19.48%，后者为2.219。云梦泽副本的剧情基调相对轻松，东方青苍、小兰花、长珩（萧润）、丹音、觞阙、结黎、容昊、谢惋卿（赤地女子），八名主线相关的重要角色开始了错综复杂的情感关系，通过#苍兰诀给所有cp粉一个家#的人间副本CP大乱炖形式，升级观众追剧过程中对嗑CP的丰富需求。首播10天后面临3天断更，虽然剧情被中断，但追剧氛围依旧。观众一方面以#苍兰诀人精神状态#的词条表达迫切追剧的心情，另一方面因为连续更新10天而一次性收获了大量情节信息量，在断更期开始自发二刷重新品味细节。同时在剧外，演员营业不断，包括剧集热度破9500王鹤棣拔旗跳女团舞，以及王鹤棣与其他演员连续两日在爱奇艺和新浪扫楼直播，也填补了观众断更期的空虚。其中王鹤棣在爱奇艺扫楼收到西瓜，和在新浪扫楼玩插花游戏只放了小兰花，形成了演员良好的联动效果。一部分观众看剧上头深陷剧情，还有一部分话题破圈扩散引发联动。游戏玩家在B站喊话制作方推出《苍兰诀》的角色皮肤；美妆博主们也在短视频平台纷纷模仿东方青苍霸气月尊妆造，眼线业火黑战袍等成主流，#主播cos苍兰诀#的话题在抖音有超过170w次播放量。可以说与《苍兰诀》有关的话题一度促成今夏最流行的短视频社交氛围。8月20日开启第二周更新时，25-30集剧情主要完结云梦泽历劫副本回到苍盐海，回归小兰花真身与仙魔大战一触即发的主线内容。这期间人物关系相比前期的极限拉扯，进入了双向奔赴阶段，同时甜虐交织的剧情推进让观众体验到情感厚度。所以第二周更新最后一日，剧情走到30集开虐时，爱奇艺站内热度被推至了当周新高点10252，云合正片有效播放市占率当周新高点24.03%亦在同一天出现。断更4天、等待结局周的日子里，观众除了为《苍兰诀》成功出海即将上线Netflix欣喜之外，继续以本周结束时的剧情重点“小兰花的骨兰变小，她好爱他”的细节开启对剧情二次深挖，并挖出许多前期剧情的铺垫。第三周同时也是会员完结周开始当天，#小兰花今晚自刎##王鹤棣东方青苍共感受刑花絮#等词条冲上热搜，此前该剧导演已表示“第31集封神”，剧情内外的人物和观众情绪，终于在大结局时被推至最高，全民沉浸式追剧。如今从大结局回溯了《苍兰诀》的完整播出期，很清晰地在每个阶段理解观众对剧情的嗨点以及剧情对观众的高粘性，再加上演员高频互动和剧外物料信息拓展，为观众培养了全景式良好观剧氛围，通过热度与声量的循环发酵，最终达成“破圈”的效果。今年剧集市场整体呈现减量提质的趋势，头部竞争加剧。想要得以突出重围，优质内容本身的打磨与配套运营的不断进化都必不可少，《苍兰诀》可以说在这方面给整个市场打了个样。首先，在影视内容的优化步骤上，《苍兰诀》很明显在项目前期的筹备阶段已经做好清晰的用户画像，以“高概念”“轻喜剧”“反套路”三大概念最先俘获年轻观众。此核心受众之外，“甜虐交织”情感线足以拿捏女性观众，重点场面动感十足的Rock音乐打破了古偶剧的国风歌曲常规搭配，飞儿乐队前主唱詹文婷的燃爱主题曲《诀爱》以及李常超的插曲《苍兰契》，不仅唤醒观众对古偶鼻祖《仙剑奇侠传》的回忆，也为《苍兰诀》加注了更多漫感与热血燃的情绪点。国风美学+精致特效+强漫感节奏+经典土甜故事，无一不精准契合Z世代喜好，在年轻人为主力的暑期档，效果得以被不断放大，同时辐射更广阔家庭观众与全年龄层受众。在播出方式上，自从超前点映被取消后，大部分网剧的排播周期又恢复到一个月以上，首周通常更新2-4天，之后每周更新时间相同，很容易在观众追剧追到兴致正高时被打断，如此往复。往往每周都面临断更时间比播出时间长的问题，焦虑等待的过程中最容易出现“弃剧惨案”。这一点上，《苍兰诀》就给出了大不一样的做法：首周连播10天不间断，第一阶段可追至全剧情的2/3。随后根据剧情的阶段性，首次断更情节停在主角团人间副本的结局之前，抓住观众的追剧兴趣，无法轻易弃剧；同时将原定停更4天临时调整为停更3天，满足观众对剧情“加更”的强烈需求。次周断更时剧情则停在仙魔大战前期，停更4天时间留给观众重温之前的剧情，也为迎来会员结局周增添了更多仪式感。这种近乎于“定制化排播”的方式，对《苍兰诀》在暑期档增强观众粘性和热议氛围，效果显而易见。同时通过《苍兰诀》爆款出圈而带动爱奇艺APP日活大大提升。
爱奇艺移动端在该剧播放界面增加了
“尊上威武”的定制弹幕表情
根据QuestMobile数据显示，通常长视频平台APP日活会根据用户的娱乐时间安排，呈现“平日低、周末高”的状态。而在《苍兰诀》播出期，爱奇艺APP的日活呈现了“平日、周末无明显起伏”的状态，非更新日热度依旧，后续节节升高。可以说，《苍兰诀》的“爆”是全方位的，暑期档剧王也是当之无愧的。开播至收官的三周时间里，各平台数据霸榜，强口碑强话题带动自来水讨论，掀起社交热潮。平台定制化的排播运营模式，将优质内容影响力放到最大，共同成就了这个“诀人狂欢”“诀症社交”的夏天。