年近30依旧“青春”，《万智牌》如何缔造长线基因？

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作为世界上第一款集换式卡牌游戏，1993年发行的《万智牌》即将迎来它的30岁生日。在刚刚落下帷幕的威世智巨献2022发布会上，官方按照惯例公布了这个经典IP在“无疆新宇宙”产品线中的重要新内容。

一直以来，凭借着开创赛道的经典玩法和出色的线下社交体验，《万智牌》至今在全球已经累积了超5000万的玩家。在电子化潮流逐渐加快的今天，以实体卡牌为主的《万智牌》近30年来依旧能保持蓬勃的生命力，着实出乎不少人意料。

但同时，这也更加令人好奇：看起来与信息时代格格不入的实体卡牌，《万智牌》凭什么就做了近30年，而且还做成了卡牌赛道的领头羊？在GameLook看来，这很大程度得益于《万智牌》过去所构建的完善IP生态。

    联动宇宙开启新篇章，把《万智牌》做成一部荷马史诗

在此次发布会上，威世智一口气公布了《万智牌》今年下半年以及明天的内容更新规划，其中包括了与《战锤40K》《魔戒》《神秘博士》的联动，以及游戏一系列全新的剧情和实体卡牌。

与《战锤40K》联动其实在去年便已经透露，而在今年的发布会上，威世智则透露了更多细节，除了放出四套指挥官预组外，还有四枚不同风格的阳光戒，分别以人类帝国、泰伦虫族、太空死灵以及混沌阵营为主题。

此外，《万智牌》还将与已经有60年历史、在全球超过200个国家和地区播放的经典科幻电视剧《神秘博士》在“无疆新宇宙”中联动，推出包括指挥官预组、秘室珍品在内的多种产品，以致敬这一载入科幻史的IP。

而在2023年的第三季度，玩家还可以在《万智牌》对局中与弗罗多、阿拉贡等《魔戒》中的护戒队成员一起，开启新系列“魔戒：中洲传说”的全新冒险之旅，并以万智牌实体卡牌的玩法方式，去体验魔戒圣战中最重要的一场战役——帕兰诺平原战役。

在今年9月，玩家还将回到梦开始的地方——多明纳里亚。这是1993年发行的第一套万智牌的故事发生地，也是前十年万智牌故事的核心。在即将到来的《多明纳里亚：众志成城》新故事中，多明纳里亚人和非瑞克西亚人将展开一场史诗对决。

除了与知名IP联动外，威世智还公布了2023年《万智牌》新系列的规划。从第一季度开始，游戏将会围绕非瑞克西亚的故事展开，通过三个季度来讲述非瑞克西亚人抗争的故事。随后，故事的主线将会回到玩家喜闻乐见的童话王国艾卓，并且还会推出从经典童话中汲取灵感的新牌组。而在第四季度，海盗、恐龙和吸血鬼主题活动也将陆续上线。

对于老玩家而言，《万智牌》的“无疆新宇宙”产品线早已不再陌生，该产品线最大的特点便是将万智牌和其他拥趸遍及全球的IP的世界观、角色以及故事结合起来，将许多流行文化中的经典人物化变成万智牌张，让牌手和粉丝们收藏并使用他们进行对战。

作为《万智牌》故事构筑的重要一环，“无疆新宇宙”产品线中所联动的对象基本为在泛用户圈层中十分出圈的大IP。这些大IP本身具备有丰富的故事性，与《万智牌》结合后，不仅能为其它圈层用户接触《万智牌》搭建一座沟通的桥梁，拓展用户池；还能让《万智牌》的IP宇宙纳入更多不同的故事元素，为用户在实体卡牌玩法之外，提供更多元化的体验，让《万智牌》IP成为一部汇聚不同传奇人物和故事的壮丽史诗。

    用内容留住记忆，为社交腾出一个空间

实体卡牌是个历史悠久的娱乐项目，就其本身而言，它还保留着前互联网时代的鲜明特征——线下群聚、实体卡片、较长时间的对局以及更长时间的准备。坦白地说，这不像是个快节奏生活下能享受的爱好。

但这些特点也恰恰反映出实体卡牌的优势：一是极富价值的收藏品属性；二是线下社交的良好催化剂。也正是深谙这些优势，《万智牌》在30年的发展中很好地做到了扬长避短。

据弗若斯特沙利文的市场研究报告显示，2015至2020年，亚太地区游戏及收藏品市场由490亿港元大幅增长至1492亿港元，年复合增长率24.9%。而在游戏藏品市场中，《万智牌》等集换式卡牌占有举足轻重的地位。

《万智牌》所发行的实体卡牌并非是无限制的，其本身会因卡牌的珍贵程度而在数量上有所不同，卡牌越高级，数量越少，部分甚至已经绝版。而越是稀有的卡片，在二级市场的售价则会更高，不少已经是有价无市。

这种稀缺性为《万智牌》赋予了收藏品的属性——即便是过去玩过而现在不怎么玩的老牌手，也极有可能会因为卡牌的高收藏价值——比如此次推出的“回顾30年”系列，而选择继续消费新卡包。其中的关键则在于：用户对《万智牌》实体卡牌的价值已经形成深层次的共识和认知，这种认知会激励用户重复购买，并在二级市场持续流通，由此形成良性的商业循环。

另外，实体卡牌的社交属性也在《万智牌》中表现得十分明显。依托近30年之久的长线运营，《万智牌》无论是在知名度还是在产品内容上，都已经成为全球卡牌赛道上的“头号玩家”。因此，在许多卡牌玩家的线下社交中，若需要一个社交媒介，《万智牌》通常是首选。

从特点上不难看出，《万智牌》除了提供线下实体打牌的体验外，更重要的还有现实生活中人与人的社交互动。尤其是当这种互动在厂商30年的持续推动而成为习惯后，玩家的粘性反而比如今电子卡牌游戏要高上许多。

就像篮球之于日常体育活动那样，《万智牌》也成为了许多人娱乐社交当中的那个常见的“篮球”。换句话说，《万智牌》已经成为很多人线下社交的重要组成部分。

    用包容性的IP与赛事，延长产品生命力

“无疆新宇宙”产品线并不是今年才推出，早在2019年“火花之战”系列取得成功后，《万智牌》开始计划构建自己的IP宇宙，“无疆新宇宙”产品线便是该计划的成果。

“无疆新宇宙”产品线是《万智牌》IP多元化道路上的一次十分有益的尝试。凭借着强大的包容性，《万智牌》通过“无疆新宇宙”产品线与其它IP很早便展开了深度的内容联动，成功帮助自己开拓了新的内容蓝海。

在去年威世智年度发布会上，官方几乎是以同样的操作预告了一系列新联动，包括于期间推出的《堡垒之夜》、《街头霸王》、《英雄联盟》的联动产品。同时威世智还证实，备受期待的《万智牌》动画剧集将于2022年底登陆Netflix。由此，《万智牌》正式打开崭新世界的大门。

《万智牌》强大的包容性使其能够兼容绝大部分的IP，从而为产品内容拓展腾出广阔的空间，而这些联动无一例外都有个共同点，那就是每个系列都会推出成套的异画卡组，且过期不候，由此也反哺了产品的商业化。

在今年的发布会上，官方还宣布10月份将在拉斯维加斯举办盛大的线下社群赛事。作为多年来的老传统，此类大大小小的官方或非官方赛事在过去数十年间不断上演，吸引了全球无数新老牌手参与。而在今年初，威世智还宣布了重启万智牌高级赛事体系的消息。

通过定期举办线下活动与赛事，卡牌厂商一方面得以维持用户粘性，给予优秀选手表现的机会；另一方面，也能让那些因生活工作不能经常玩的玩家能有个相聚的契机，同时引导其对《万智牌》持续消费和关注，从而延长IP的生命周期。

本质上，实体卡牌产业的核心价值最终还是在IP内容，而卡牌仅仅只是附属物品，这意味着后者被替代性较强。随着市面上同类竞品越来越多，能否通过IP来聚集一批相同爱好者，是卡牌厂商未来发展的关键。很显然，《万智牌》很好地做到了这一点。

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