李佳琦被怼上热搜！双十一“商战”从直播一哥开始
转载自 | 易简财经
作者| FFH
双十一刚刚开启，没想到“商战”没有从京东、淘宝、拼多多等平台打响，而是从直播间燃起来了。
10月25日，话题#大杨哥怒批李佳琦挟持商家#登顶热搜。“抖音一哥”大杨哥在直播间内涵李佳琦：“卖的多了就有权利，挟持商家”。
小杨哥怒怼李佳琦
相关视频显示，在“疯狂小杨哥”直播间，主播七老板愤懑不满地质问“我们比李佳琦低了多少？”，并吐槽“我们啥都不用卖了”“心眼子比针还小”。
事情起因，按大小杨哥的表述，是自己的直播间商品售价低于李佳琦的，导致链接下架。
小杨哥表示，自己“破价了”，卖得比对方低就不能卖。
大杨哥举例称，库存有一百个，李佳琦卖七八十个，商家一定和他合作，卖的多了就有权利，挟持商家，表示平台官方也很无奈。
他还称，我们想要一些大牌都没货，全部被一个人搞了价。
昨天，有京东采销员工也发文称，自己被品牌投诉，由于某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价，违反了他们签署的所谓“底价协议”，要赔偿巨额违约金，吐槽直播间“二选一”。
对此，海氏发表声明，称并未和京东采销所指涉的渠道签订任何“底价协议”。
美ONE相关负责人也回应，李佳琦直播间和海氏品牌没有签订所谓的“底价协议”；李佳琦直播间从未要求品牌进行任何的二选一；李佳琦直播间商品的定价权在于品牌。
背后两大直播机构：美ONE&三只羊网络
小杨哥几句“揭穿”行业的话语，再次把李佳琦送上风口浪尖。
实际上，两人作为抖音、淘宝的直播主播，都是“一哥”级别的存在。这次“干仗”引起的关注度，比“双十一”还高。
在直播界，两人的影响力不分上下。
“花西子争议”发生后，李佳琦直播间粉丝数仍达到7923万人。昨晚淘天双十一直播预售前4小时，其还是交易额率先破亿的头部直播间之一。今天的直播在线人数超过1000万。
而疯狂小杨哥的抖音账号粉丝高达1.21亿人。根据飞瓜数据，其场观平均人次为2335.8万，人均停留时长为5分钟，是很可观的。其单日单场直播销售额更是破亿。
借此，两人背后的机构公司赚得盆满钵满。
据媒体消息，李佳琦身后的美腕（上海）网络科技有限公司，俗称“美ONE”，2022年交易总额超过650亿元，在直播界位列前茅。
美ONE的创始人戚振波荣获“MCN首富”美誉，连续两年以170亿的财富登上富豪榜。
企查查显示，美ONE还曾在2016年、2017年完成两轮融资。天使轮来自阿里巴巴系的湖畔山南资本，A轮融资则是微博、德同资本、启峰资本等知名资本。
在李佳琦这个核心IP爆火后，美ONE拓展了多个矩阵账号，例如"所有女生""所有女生的衣橱"。
小杨哥背后，是其自己创立的合肥三只羊网络科技有限公司。该公司2022年直播带货产值超过100亿元，2023年将超过300亿元。
如今，三只羊网络资本版图相当庞大，旗下有30余家企业，横跨科技、传媒、电商、投资、教育等领域。
直播方面，其瞄准了达人矩阵，签约主播达人超300个，旗下的乔妹eve、“三只狼”、于天奇都获得了亮眼的直播成绩。
背后是抖音和“淘天”的战火
恰逢双十一，小杨哥正面开撕，不禁让人想到其代表的“抖音”，与李佳琦背后“淘宝天猫”的电商战火。
主播本身的影响力一直是直播带货成功的关键要素。近些年，淘宝“直播顶流”接连塌房，例如薇娅、雪梨、林珊珊，让其倍感难受。
但去年有消息传出淘宝跨平台邀请罗永浩入驻，还有俞敏洪、刘畊宏纷纷加入，又给其带来新的流量。
数据显示，淘宝直播在一年内新增了50万名新主播，其中大部分是从抖音、快手等平台迁移而来的。
除了流量面临危机，抖音凶猛增长态势也给淘天带来压力。
据“电数宝”电商大数据库显示，2023年预计抖音电商的交易总额将在全年达到26000亿元，增速为73.33%。
而淘宝直播全年交易总额约为9800亿元，增速为27.27%，明显处于弱势。
今年9月，抖音电商总裁曾透露，抖音电商商品成交呈现高增长，成交总额同比增长80%。其中，货架场景商品成交总额同比增长超过140%，动销商品数量同比增长超过44%。
如今，国内直播电商市场交易规模在2022年已经增长至3.5万亿元，但增长率在逐年大幅下滑， 2022年仅有48%。同时，用户规模增速在2020年也达到顶峰， 近两年逐渐放缓。
面对电商环境的快速变化，抢夺流量成了重中之重。此次小杨哥撕破脸喊话，或有对淘系直播的挑战。
一哥之间的冲突带来的故事性，将给两大平台吸引更多流量。这场博弈，或许在双十一会愈演愈烈。
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