双十一收入超250亿？“带货一哥”李佳琦疯狂全网？

公众号新闻

2023-11-13 11:11

李佳琦，疯狂继续！。

作者：红桃皇后

来源：品牌头版（ID：ceozhiku）

“花西子事变”刚刚过去两个月，超级头部主播李佳琦“背刺”消费者的话语还历历在目！

本以为，这次双十一李佳琦会受到上次翻车事件的影响，毕竟“被骂不努力”的消费者显得十分愤慨。

并且双十一开始之际，李佳琦争议缠身，频频被引入负面新闻，陷入了前所未有的困境，貌似这位“带货一哥”已经毫无翻身余地。

但今天打开热搜一看傻眼了，#李佳琦双十一收入超250亿# 的词条冲上热搜第一，引发全网关注！

图源：Tech财经网

平淡的数字诉说着不争的事实，这个被全网群嘲的“一哥”依旧屹立在带货“金字塔”……

李佳琦的王座，很稳

夺少？？？凉白武士乙？？？

250亿平淡的好像250块一样，仿佛只是冰冷没有感情的计量单位，不过在直播带货领域，数字向来无极限，何况是“全网一哥”李佳琦。

之所以感到惊讶，是因为前段时间的李佳琦引发全网震怒，得罪了“无数女生”，致使消费者纷纷与其划清界限，不过没人逃得了“真香警告”，在价格面前我们都显得很诚实……

今年的双十一，似乎并没有多大的风浪，消费者也似乎对这个复杂多变的电商节失去了兴趣，在电商平台不再大肆宣传销售额的情况下，250亿这个数字还是让人大呼震惊。

不过李佳琦团队回应称：“数据纯属捏造，严重不实，双十一收货及数据统计远未结束，且李佳琦直播间从未公布过GMV数据，所谓的250亿收入纯属无稽之谈”。

图源：新浪科技

但网友们同样直呼离谱，认为具体情况恐怕大差不差，毕竟这个数字对于头部主播来说并非不可实现。

打工人一片愕然，读书没有用又一次被念叨……

还有网友解释道，李佳琦直播间价格确实有优势，直播带货实在太过于霸道！

这位“满嘴顺口溜，看似要考研”的网友说出了我的心情，离谱！！！

还记得，今年双十一首日，李佳琦首日销售额达95亿元，同比下滑超五成。去年同期，李佳琦的直播销售额占“双11”总销售额近三分之一，而今年这一比例也下降到四分之一左右。

图源：梨视频

即使大肆下滑，但还是难掩头部主播光芒，不过这一信号也被认为是平台和品牌方“去头部化”的举措。

毕竟以往的电商节，是电商平台之间的“争锋相对”，淘宝和京东互相怼来怼去。但如今，已然成为平台品牌方和头部主播之间的神仙打架，抖音疯狂小杨哥开炮淘宝李佳琦，京东平台也咬住李佳琦低价策略不放，争得好不热闹！

不过恐怕谁也没有想到，之前“破产”传闻频传的李佳琦，又一次打了一场漂亮仗！

争议缠身，破不了带货金身？

在花西子事件前，李佳琦一直是努力积极向上的代名词！

从一名小主播，到作为特殊人才被引进上海，户口落地，李佳琦短短数年走完了大多数人的一生目标。

直播中是“所有女生”的知心朋友，与消费者共情，劝大家理性消费，售卖产品全都先试后卖，凭借良好口碑迅速在带货圈“杀出重围”。

只不过，光芒之下难免闪耀了眼，刚开始的开黄腔已经逐渐引发消费者反感，后来频频被爆耍大牌、虚假宣传！

直到两个月前的那次直播，“身处高位”的李佳琦无法再共情消费者，一句“哪里贵了，有没有努力”点燃了整个网络。

也拉开了李佳琦四面楚歌的境地，越来越多的问题开始被放大，争先恐后的找上了他。

10月24日，知名打假人王海发布视频，称李佳琦直播间卖和田玉为假货，又一次把这位一哥驾到了聚光灯下。

图源：新闻晨报

这边“真假和田玉”的事情还没搞明白，那边京东采销“炮轰”李佳琦低价协议又一次引爆网络，将头部主播售卖模式扒了个干净。

图源：梨视频

这样一位超级主播引发争议，各方都开始不遗余力的“捧踩”，“疯狂大杨哥”也直接开火，让网友们看到“平台一哥”同样有所差距，头部主播也开始叫苦不迭。

图源：梨视频

在“墙倒众人推”的局面下，李佳琦不可思议的顶住了压力，双十一期间又一次完成了直播带货新奇迹，也让人们看到这位“带货一哥”的强大影响力，并非浪得虚名……

品牌的“救星”，谋利的“奸商”

此前李佳琦的“翻车”有些猝不及防，毕竟他的背后站着的可是无数美妆品牌，尤其是大大小小的国货品牌都等着他“主持公道”。

还记得前段时间李佳琦宣布停播，急坏了一众品牌方，没有超级主播直播带货这些品牌基本丧失了售卖渠道，不过也倒逼品牌方开始摆脱头部主播，培养自己的“店播明星”。

不得不承认，李佳琦绑定国货品牌的售卖方式，带动了国货品牌风潮，将名不见经转的花西子成功变成了“国货之光”，甚至一度李佳琦直播间的销售额占到了花西子总销售额的百分之十五以上。

其余的伊肤泉、自然堂、珀莱雅等国货美妆品牌，也纷纷在李佳琦直播间“摇身一变”，渴望通过超级主播完成品牌蜕变。

但“成也萧何，败也萧何”，霸道的售卖方式也让李佳琦陷入低价协议风波，品牌方如果想要与其合作，那么必须以全渠道最低价出现在直播间，保证主播的绝对优势。

同样引发争议的还有极高的佣金，认为李佳琦等头部主播享有极高的佣金，也就是说财富的流入基本都在超级主播这里。

被称为“电商灭霸”的李佳琦，极高收入的日薪，再次引发了对电商经济的思考。

品牌、主播和消费者

不得不说，虽然此番爆出的双十一售卖数据又一次让网友们惊掉了下巴，但消费者对于消费已经显得越发理性。

由“性价比”变成了“品质比”，从刚开始“讨伐”花西子价格，再到支持好品质低价格国货，说明以往明星代言、精致包装设计等方式，已不再是消费者考虑的主要购买理由。

“理性消费”开始逐渐取代“感性消费”，消费降级这个词不单单大热，而且越来越成为人们人们日常生活中消费实践。

不得不承认，李佳琦直播间的超低价格让消费者大为心动，也是双十一不惜“自抽嘴巴”继续购买支持的原因，毕竟价格实现太香。

但相比之前双十一，李佳琦的销售额下降了不少，并且围绕其的争议一点也不少，品牌方们还是颇感心惊胆战。

于是，如何摆脱外部主播的牵制，将命运掌握在自己手中，打造“超头主播”成为品牌方当务之急。

毕竟直播行业已到了转型期，多种类型的垂直产业链直播、工厂直播、专家直播都在发挥更大作用。

如何让品牌方、消费者和主播们三方获利，营造健康可持续的直播环境，还需要继续探索。

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