活动推荐 | 2023 GEN-Z年度喜爱品牌之选

2023-10-26 11:10

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作者 | CBNData

作为消费潮流的引领者、消费市场的生力军，年轻人一直处在整个商业社会的关注中心。

数据显示，以 95 后、00 后为主的Z世代，在中国大约有 3.42 亿人，约占总人口的 23%。围绕这批新生代年轻群体的消费观察一直在进行，但想要真正了解年轻人，首先要理解他们看待世界的方式。

在砥砺奋进的新时代，年轻人对世界既不是轻人的俯视，也不是卑微的仰视，而是自信的平视。如杨绛所言：“抬头自卑，低头自得，唯有平视，才能看见真正的自己。”

年轻人的自信和做自己在消费市场是可触可感的，自信消费已然成为 GEN-Z 的新消费观。二手经济和小样经济的爆火表明他们看重里子大于面子，偏好新鲜且即时的消费体验；今年来，国货频频登上各大社交平台热榜，获得年轻人的集体拥护，对他们来说，宝藏好物不再是国际大牌的专属，国货太奶们凭借硬实力也能迎来春天；原先汉服尚属小众行列，而现在，随着文化认同的进一步增强，从明星到普通年轻群体新中式穿搭蔚然成风......此外，还有圈层搭子、数字AI、情绪价值、精神疗愈、宠物养老等新的能量需求为复杂多变的消费市场留下无尽想象。

年轻人的自信，是未来消费市场的底气。他们“自在创造、自我塑造”，与他们互为映射的品牌也将“做自己，造起来”。消费市场的未来必将由Z世代重造。

在此背景下，第一财经商业数据中心（CBNData）连续第三年开启年度 S 级项目——「自造·2023 GEN-Z年度喜爱品牌之选」。自 2018 年CBNData 首次提出「崛起的年轻消费力」这一前瞻性趋势洞察以来，CBNData 连续多年聚焦年轻消费力，追踪不断变化的 Z 世代多元消费特征，全面洞察商业消费生态中的新生力量，为消费市场提供拉动增长的关键趋势，为行业探索涌动的年轻生命力。而今年，CBNData 将聚焦洞察当代青年消费自信力，搜寻Z世代闪光好物，与行业先锋一起凝结共识，多维度挖掘 GEN-Z 消费市场未来活力!

「自造·2023 GEN-Z年度喜爱品牌之选」亮点速递

>>>重磅发布「2023 GEN-Z年度喜爱品牌榜」，看行业先锋如何乘势而起

第一财经商业数据中心（CBNData）将基于公开报名及评委推荐制，以设计、灵感、理念、体验、技术为标准，结合新世代青年圈层群体的深度洞察与Z世代行业观察评审票选，记录被年轻人所热爱的企业和品牌。

>>>特别评选「2023 GEN-Z年度闪光产品指南」，多维挖掘宝藏好物

第一财经商业数据中心（CBNData）将基于Z世代的自信消费的偏好及大数据研究，依据产品力及社交力两大评估维度，聚焦食品饮料、美妆个护、母婴宠物、生活方式四大行业，搜寻GEN-Z年度闪闪发光的好物，整理出2023闪光产品指南!

>>>寻找GEN-Z「自信」局中人，共话新世代年轻消费

第一财经商业数据中心(CBNData)拟邀行业媒体、品牌主理人、青年 KOL、天马行空的创意人等年轻有趣的行业资深玩家聚焦市场变化，探讨潜在趋势，青年行业搭子破局追Young!

>>>创新发起“千人票选”，寻找新世代生活里的好物之光

第一财经商业数据中心（CBNData）将联动旗下全媒体矩阵，发起“千人票选”活动，用问卷调研的方式全方位探寻年轻消费者衣食住行中的宝藏品牌。

「2023 GEN-Z年度喜爱品牌榜」介绍

基于对青年消费群体的深度洞察，第一财经商业数据中心（CBNData）将立足消费大数据分析，结合Z世代行业评审意见，深入发掘最受青年消费群体喜好的年度品牌，洞悉青年价值与趋势，最终评选出5大品牌奖项，与青年同频共行。CBNData 将邀请 Z 世代的行业关键意见领袖作为品牌榜的主要评审，他们来自头部媒体机构、互联网社区平台、广告营销及 MCN 机构等领域，同时 CBNData 会号召更多Z世代的关键意见消费者和关键意见传播者进行喜爱品牌榜的票选活动，从不同视角，给出专业、客观的第三方打分及点评。

【2023 GEN-Z年度审美张力品牌】

2023 年在品牌形象、视觉创意、产品包装等设计方面拥有突出的品牌审美独占力，并以此撬动新世代年轻群体构建品牌心智、赢得好感的品牌和企业。

【2023 GEN-Z年度灵感活力品牌】

在2023年凭借广告、活动、跨界等创意营销灵感内容，在社交媒体引发年轻群体讨论共鸣，彰显品牌态度并赢得年轻用户好感，最终获得营销反响最大化的品牌和企业。

【2023 GEN-Z年度圈层引力品牌】

在 2023 年凭借品牌理念或所倡导的生活方式，与新世代年轻大众群体或小众垂直圈层群体产生交集和共鸣，并获得认可的品牌及企业。

【2023 GEN-Z年度体验连接力品牌】

2023 年从消费者兴趣与需求出发，在新世代青年中突出强互动、高黏性、准连接，并持续迭代完善品牌在线上、线下用户体验的品牌和企业。

【2023 GEN-Z年度技术创想力品牌】

在 2023 年专注品牌技术领域突破，实现技术创新迭代，以科创力量成功打造出技术创新类产品，或助力新世代年轻群体在生活、消费等领域有所改变的品牌和企业。