【经济】这些法国品牌，在服装业的危机中脱颖而出

据法国新闻资讯台BFMTV报道，凯家衣（Kiabi）专注于二手服装，亚卡迪（Jacadi）保持价位，Gémo出售从连体服到皮鞋的所有类别产品：面对成衣业的危机，零售商们正在调整状态，以便在众多品牌中脱颖而出。

一年多来，法国成衣业一直受到剧烈危机的冲击。冠美（Camaïeu）、寇凯（Kookaï）、娜芙娜芙（Naf Naf）、André、San Marina……这些法国消费者耳熟能详的品牌受到了一系列爆炸性因素的影响：传染病、通货膨胀、生产成本、租金和工资上涨，以及来自快时尚行业的竞争。

法国国家服装联合会主席皮埃尔·塔拉蒙（Pierre Talamon）感叹道：“十年间，服装在法国人购物篮中的份额下降了15%。”

不过，有些品牌还是挺了过来，比如凯家衣，这个品牌为自己设定了到2022年销售额增长10%的目标，它的秘诀是什么？它依靠二手服装、服装租赁和产品的生态设计，赢得了顾客的青睐。

亚卡迪（Jacadi）是另一个因其顽强的生命力而经常被提及的品牌，这是一个定位高端市场的儿童品牌。在通货膨胀的背景下，亚卡迪逆流而上，决定提高产品价格，以转嫁更高的生产成本。

其首席执行官塞德里克·达登（Cédric Dardenne）说：“任何偏离自身基因的品牌都注定会消失。”他所经营的品牌具有强烈的品牌特征，是“集体记忆的一部分”。2022年，亚卡迪的销售额增长了14%，达到近1.8亿欧元。

波芒德（Promod）的首席执行官朱利安·波莱（Julien Pollet）也认同这一观点。该品牌预计到2022年将增长8%，销售额接近3.7亿欧元。

Gémo品牌首席执行官菲利普·蒂拉什（Philippe Thirache）解释说，Gémo 品牌依靠其全球化的经营方式，在遇到挫折时仍能坚守自己的分店，如果儿童产品业绩不佳，他们可以继续开发成人产品，反之亦然。

该品牌声称销售额将增长7%，到2022年将达到9.06亿美元，目前正在向加蓬、喀麦隆和塞内加尔等“出生率高、人口不断增长的国家”进行国际扩张。

他说：“受影响的是那些战略非常不明确的品牌。”

专业人士认为，该行业的困难可以追溯到2015年，原因是“分销渠道危机”，太多商店开张，导致市场饱和。随后，大型外国企业，如Zara、H&M 以及最近的SheIn相继出现。

其次是定位问题，在只需与更昂贵的多品牌独立店竞争时，中档产品非常有吸引力。但随着快时尚和折扣服装的出现，情况发生了变化：当后者以低廉的价格提供产品时，中档服装就变得“过于昂贵，且性价比低”，从而失去核心竞争力。

推广