【经济】成衣品牌为何都要“赌一把”转向家居设计？
巴黎11月17日（许清如）服饰连锁品牌Zara和H&M正在采取同样的策略：开设家居装饰专卖店。而这确实是一场有利可图的赌博，Zara在三年内将销售额提高了40%。在法国，本土品牌Monoprix也是如此，现在它旗下的家居用品店叫做Monoprix Maison。
据法国新闻资讯台TF1报道，面对原材料成本上升和二手商品的吸引力，一些成衣连锁店现在开始依靠开设家居装饰专卖店提高收益。Zara早在2006年就在法国开设了第一家Zara家居店。但直到最近，这一举措才取得了预期的成功：三年内，该公司的销售额猛增了40%。
无独有偶，H&M也采取了类似的策略，推出了H&M Home家居商店，第一家于2021年在法国开业。与Zara一样，这家瑞典连锁店也希望营造一种别致的氛围。Zara还在店内按照著名的宜家（Ikea）风格重新打造了整个房间。
在法国，Monoprix紧跟潮流。今年夏天，该品牌旗下第一家家居装饰专卖店Monoprix Maison开业了。目前在法国仅有三家，但品牌表示很快就会遍布法国每个主要城市。家居部占该品牌销售额的8%。Monoprix家居部的采购负责人多丽丝·格兰德·马丁（Doris Grand Martin）解释说：“在快速增长的市场中，专注于家居装饰是集团的扩张和发展战略。”
La Cabrik商业咨询公司总经理妮可·戴格伯（Nicole Degbo）说：“在我看来，只要远程办公能成为现实，这个市场就会一直存在下去。”她解释说：“由于远程办公，人们有能力在家里办公，对家居的要求也相应提高。目前，法国人平均每年花费530欧元装饰自己的家。这当然是一个有潜力的市场。”
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来源: qq
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