VR终端比拼：从“价格战”转向“产品战”

今年以来，苹果首款头显设备Vision Pro和Meta Quest 3的发布，为正处于调整周期中的虚拟现实终端市场带来了积极信号。

当前，全球虚拟现实产业迎来新一轮快速发展期。几十款VR/AR/MR硬件新品如雨后春笋般涌现，消费级市场扩容明显；虚拟现实深度赋能千行百业，结出累累硕果；政府对虚拟现实/元宇宙相关产业关注度持续升温。根据赛迪智库预测，到2026年，我国虚拟现实有望带动形成近万亿元的市场。

AR消费级终端市场快速增长

当前，全球虚拟现实产业迎来新一轮快速发展期。几十款VR/AR/MR硬件新品如雨后春笋般涌现，消费级市场扩容明显；虚拟现实深度赋能千行百业，结出累累硕果；政府对虚拟现实/元宇宙相关产业关注度持续升温。

近年来，随着传感、交互、建模呈现等技术的不断突破，虚拟现实终端产品加速迭代创新，头戴式、一体式、移动端、消费级眼镜等各种形态“百花齐放”，体积、重量、续航、散热等关键指标持续优化，用户在视觉、操纵、舒适感等方面的体验不断增强。

Pico 4 Pro、MIX VR一体机、CM1等虚拟现实产品频频亮相。VR新品多以一体机为主，其中不乏多款使用Pancake显示方案的头显，均瞄准消费者市场，以游戏和健身场景为主的内容生态逐步建立，消费者市场出货量持续提升。

CINNO Research数据显示，今年第二季度，国内消费级VR产品销量15.5万台，同比增长1%。由于产品迭代升级，消费者对互动水平和沉浸感体验需求不断攀升等原因，今年第二季度，国内消费级VR的平均价格上升到3214元，之后的VR产品也将新增VST、眼球追踪等传感器，价格进一步上涨。

CINNO Research首席分析师周华指出，从整体市场格局来看，国内Pico、奇遇、大朋、HTC、NOLO这五个品牌位居前列，在2023年第二季度占国内整体市场份额约85%。业内研判，在未来VR终端的比拼上，内容商店应用数量、显示参数、重量等指标将成为重要要素，“价格战”开始转向“产品战”。

AR眼镜销量在今年第二季度取得了不错的增长，国内AR消费级市场销量为5.2万台，同比增长251%，环比增长19%。从整体市场格局来看，雷鸟、Xreal、Rokid、INMO在第二季度占国内整体市场份额约90%。

据悉，自2023年5月雷鸟创新新品Air Plus上市后，销量表现亮眼，占其销量的81%。位居第二的Nreal销量份额占30%，且Xreal Air单品销量位列行业Top1。而Rokid Max新品上市，销量环比增长509%，市场份额紧随Xreal之后，位列第三。INMO主推自研阵列光波导的AR眼镜，在采用光波导技术的国内消费级AR市场中，INMO销量排名第一，今年第二季度的销量环比增长6%，市场份额位列第四。

TrendForce集邦咨询数据显示，预计2023年全球VR及AR设备出货量共计745万台，预计2025年会看到市场明显成长，出货量年成长幅度有望近4成。

技术迭代创新不断

“XR头戴式终端的关键技术需求从光学性能上看，便是大视场角FOV、体积小、重量轻、图像畸变小、逼真度高、3D 沉浸感强。”俄罗斯工程院外籍院士王立军向记者表示。

菲涅尔透镜和Pancake折叠光路方案是目前VR终端的重要光学解决方案，2022年已经有一半以上VR新品都采用此方案。Pancake折叠光路方案比菲涅尔透镜更为轻薄，体积更小。如今，我国的舜宇光学、欧菲光、诚瑞光学、耐德佳、水晶光电等一批光学供应商都具备成熟的Pancake光学模组方案，为全球VR企业提供了中国的“纤薄”智慧，Meta、PICO、创维等品牌最新款VR一体机纷纷采用了Pancake光学解决方案。

记者在采访中了解到，由于光路设计限制，Pancake仍存在诸多需要改进的方面，如折叠光路光损高，相比菲涅尔透镜视场角更小，且成本相对较高等。

在近眼显示技术的迭代上，Fast-LCD屏幕产量稳定、性价比高，目前成为消费级VR头显的主流屏幕。硅基OLED刷新速度快、分辨率高，有望成为未来AR主流方案。

记者了解到，Oculus、Pico、HTC、创维等厂商在其VR产品中都采用了Fast-LCD，包括Oculus Quest2，HTC Vive以及Pico Neo3和创维PANCAKE1等机型。Fast-LCD屏幕是目前4K头显较为成熟与低成本的方案，相比Micro-OLED，其可节省一半左右成本。

以创维PANCAKE1为例，其采用TCL华星2.1英寸1512PPI LCD-VR屏，像素密度达到目前全球最高可量产水平，且Fast-LCD技术更兼具了快速响应、无延迟等优点，可以带来较好的画面感受和交互体验。

随着消费者对近眼显示需求的不断升级，Mini LED背光Fast-LCD成为重要技术方向。记者通过采访获悉，Fast-LCD与Mini LED相结合，不仅可以很好地解决漏光难题，也能够进一步提升Fast-LCD在高对比度、高刷新率、高亮度等方面的性能，辅以HDR功能，将更好地发挥VR产品近眼超清细腻画质的要求。

业内人士预计，在VR领域，Fast-LCD在MiniLED背光技术的加持下，未来将会占据大部分应用市场，份额或许将达到85%以上。

随着衍射光波导AR眼镜的发布上市，Micro LED屏幕采用率出现了显著提升。OPPO Air glass、李未可Meta Lens、OPPO Air Gass 2等AR眼镜采用了Micro LED，三款AR眼镜采用的单绿色Micro LED屏幕均来自国内Micro LED厂商JBD。

业内人士研判，Micro LED将凭其突出优势成为AR眼镜微显示屏的未来之选。Micro LED具有高分辨率、高亮度、寿命长、小体积和低功耗等特点。王立军指出，元宇宙XR终端的未来趋势是“Micro LED+光波导”，它们将共同为未来元宇宙打造轻量化且功能强大的头戴式设备。

MR终端加速向生产力工具演进

“iPhone将人们引入移动时代，Vision Pro将标志着空间计算的时代到来。”苹果公司首席执行官蒂姆·库克在发布苹果MR头显时，开门见山地点明了这款头显设备的意义。

转转眼球、动动手指就可以“操控一切”，苹果推出的MR头显Vision Pro这种颇具未来感的交互方式，让“空间计算”概念空前火热，也使MR设备加速向生产力工具迈进。

苹果MR头显带来的首先是交互方式升级，相较于目前头显设备大多数依赖物理双手柄，Vision pro通过更为成熟的眼动追踪等技术摆脱了对配件的依赖，通过眼睛、双手、语音交互输入，有效地降低了用户的使用门槛，提升交互效率，更便捷的与生态内其他硬件联动使用。

业内人士研判，单纯从3D内容交互角度来看，苹果Vision Pro最直观的引领作用在于抛去手柄等交互工具，用眼动追踪和动作捕捉技术来实现肢体动作、手势、表情等与环境的交互，这可以在办公、会议、家装、健康、展览展示场景中起到积极作用，带领AR/VR硬件设备逐步改变大众消费者心中娱乐设备定位的固有印象，加速向生产力工具演进。

记者了解到，市场上一些企业正在打通XR软硬件，赋能千行百业降本增效。Meta Quest 3是Meta推出的首款具有高分辨率彩色混合现实功能的头显，通过传感器及AI算法，首次实现了通过VR设备采集场景数据、网格数据和深度数据三种空间数据。这意味着Quest3将具有更强的环境感知能力，进一步将虚拟体验与现实环境相融合。

燧光科技创始人兼CEO贺杰在接受《中国电子报》记者专访时表示，在一些场景的数字化感知、设计、重建过程中，混合现实技术还没有形成软硬件闭环，为解决这一痛点，燧光一体化开发了Rhino X2旗舰级混合现实终端，架起连接虚拟数字世界和真实物理世界的桥梁。

戴上Rhino X2，用户可直观体验虚实融合的数字化内容并进行交互，也可以进行三维环境扫描建模等操作，与醒空系统灵活接入。醒空MRGC系统是实现“四步便捷创作内容”的全栈式开发工具，可帮助不同行业便捷打造三维化、虚实融合沉浸式内容。通过醒空MRGC系统和Rhino X2软硬结合，可以深度赋能工业数字化、职业教育信息化和互动式文旅等重要市场。

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