中国消费百年:从“吃饱穿暖”到“价值实现”的生活变迁公众号新闻2023-11-28 09:11过去一百年间,中国社会、经济、文化经历了翻天覆地的变化。沧海桑田,如今我们正处于百年未有之大变局,但不变的是人们对美好生活的向往和追求。随着中国社会经济的发展,人们的消费观念也不断提升,越来越丰富的消费品类和场景,也成为了国家富强的真实写照。回顾刚过去的“双十一”,从星图数据的战绩统计看,全网总成交额达到了万亿规模。“双十一”已从十余年前的一个简单的促销活动发展成为了一场消费狂欢盛宴,也折射出过去十几年中国民众消费需求的不断升级。同时,我们也能看到中国民众早已不再满足于“吃饱穿暖”的基本需求。拿清洁产品举例,早在一百年前,人们去大众澡堂洗澡,一块香皂就可以洗遍全身。但如今,随着个人卫生消费品种类和品质不断提高,人们开始使用洗面奶、洗发水、沐浴露等专门产品,针对不同的身体部位进行“专项”清洁,而且经过研发人员的悉心研究,也开发了包括润肤、祛痘等之类的各种功效产品。今年“双十一”的销售品类数据表明,美妆个护的销售额达786亿人民币,占全网销售总额的8%;食品饮料的销售额达558亿,占全网销售总额的5.7%。在这两个品类中,我们看到健康消费的趋势日益明显,消费者更加关注产品的成分、功效和营养价值,高品质、定制化产品具有较大市场潜力。这些消费变迁的背后,是每一个“大时代”所赋予的机遇,也是所有人“小日子”越过越好的一个缩影。无论是消费者或是企业都成为商业价值创造与无限循环的重要一环,甚至有些具有深厚历史积淀的企业在这一价值循环中已存在了百年,也创新了百年。上世纪二三十年代:“现代消费观”雏形初显1927-1937年,新思想的萌芽让这一时期的女性开始追寻不一样的“美”。香皂、雪花膏等化妆类产品受到越来越多女性的喜爱,很多品牌就是在那个年代创立并经营至今。当时上海的时髦女性不仅追求美,也重视化妆品的品牌和质量。1933年时,明星代言的风潮下,香水脂粉进口,已达150余万元。1923年,联合利华创始人利华爵士远渡重洋来到上海,在黄浦江畔成立了中国肥皂有限公司,并于1925年初正式投产,曾被誉为“远东最大制皂厂”。它生产的阳光牌肥皂与力士牌香皂,成为了那个年代的“时髦精品”,极大地改变了老百姓对于清洁和“美”的观念与理解。上世纪八九十年代:万千生活绽放新气象上世纪八、九十年代,改革开放的“活力之源”催生中国社会万千新气象,中国民众对身边的新鲜事物都充满了好奇。虽然当时人们的消费观念依旧偏保守和节约,但已经开始对各式各样的商品产生了新的认知。家庭通用的“三大件”从上世纪七十年代的“自行车、手表、缝纫机”变成了八十年代的“洗衣机、电冰箱、彩色电视机”,再到九十年代的“空调、电脑、录像机”,生活和休闲娱乐方式变得丰富多彩。大批外企开始进入中国市场,他们和中国本土企业一起,通过一件件为人们生活带来更好体验的商品,为中国消费市场带来了新的变化和活力。以清洁用品为例,80年代末,市场上开始出现了洗发水、沐浴露、洗衣粉等不同的清洁品类产品,这些细分品类的产品大大提升了人们日常清洁卫生体验。人们通过这些新的媒介看到了更精彩的世界,丰富的商品也渐渐变得触手可及。那个时代的消费者都有一些共同的关于广告的美好回忆:比如众多港台明星拍的“我只用力士”,以及奥妙洗衣粉去除99种污渍等电视广告。进入二十一世纪:消费浪潮的“加速度”进入二十一世纪,中国经济展现出了前所未有的增长势头。中国加入世界贸易组织,消费市场亦步入了快速发展的新纪元。广告和媒体的推动下,人们追逐时尚潮流,渴望每季的新品。电视上的广告大片、杂志中的吸睛硬照......广告明星变得有影响力。这种转变在年轻一代中尤为明显——唱着偶像的广告歌曲“可爱多好”,吃可爱多长大的一代开始更愿意花钱购买个性产品。随着生活水平的提高,人们开始追求更加丰富的消费选择和个性化的产品,消费需求逐渐从“大众化”向“个性化”、“细分化”发展。市场上商品品类细分进一步增加,更新迭代如同高速列车般快速。以护肤品为例,针对不同消费者的不同需求,各个品牌开始推出各种功效的面膜、精华液、乳液等更多细分的产品,以满足消费者对于美容、保湿、修复等方面的个性化需求。互联网时代:消费模式的新纪元随着社会发展与科技进步,市场的活力进一步被激发,线上线下融合的消费模式正引领着消费新趋势。随着互联网技术的进步和智能手机的广泛使用,线上购物变得越来越受欢迎。在联合利华和中国日报新媒体联合发布的《中国百年消费生活变迁全景图》中,有不少鲜活、立体的现代生活与消费图景……在电商平台购物节期间,女孩们拿着手机给室友们展示她们想买的精华水直播,另一个女孩正在端着一盆换洗衣物准备去洗衣服,上面放着一盒刚买的洗衣凝珠和金纺留香珠。而隔壁的直播间里,主播们正在一一讲解着多芬、旁氏和凡士林等品牌的产品,绘声绘色地讲解着产品的护肤功效。火爆的网络购物也造就了快递业务的旺季。今年11月1日至11日,全国邮政快递企业共揽收快递包裹52.64亿件,同比增长23.22%。11月11日当天,共揽收快递包裹6.39亿件,同比增长15.76%,在这个消费日趋谨慎的年代,展现出中国经济发展的韧性和活力。除了消费场景和消费方式变得更加多样化,人们对消费品的品质也愈发关注,渴望在消费过程中获得高品质的体验。而这种追求品质的消费观念也推动了各类消费品的不断升级与创新。比如,现在的消费者在面对“吃饭”这件事儿时,可能会对美食体验和高品质的食物有着更高的期望,尤其是年轻的消费者,他们乐于尝试各种新颖的美食,追求舌尖上的享受,同时,也更加注重食材的品质和营养价值。近几年,联合利华旗下家乐品牌以及和路雪品牌等推出了众多兼顾“美味”与“健康”的调味料、冰淇淋。百年回响,日新月异。穿越中国消费的历史图景,众多消费品从“新奇”走向“普及和大众化”,如今又变得“个性和多元”。这是“大”时代的变迁,也是“小”日子的缩影。未来在前,传承出新。人们对健康、美丽与美味的追求将推动中国消费稳步向前,也将让人们更有获得感与幸福感。由联合利华和中国日报新媒体联合发布的《中国百年消费生活变迁全景图》推广微信扫码关注该文公众号作者戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。来源: qq点击查看作者最近其他文章