钟睒睒、李佳琦、疯狂小杨哥，三位“草根”的逆袭｜一周人物

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2023-10-28 05:10

文｜《中国企业家》记者 胡楠楠

编辑｜米娜

一周人物热点

首富和顶流，接连登上热榜。

本周，胡润百富榜发布，农夫山泉创始人钟睒睒以个人财富4500亿元，连续第三次成为中国首富，超过了马云、张一鸣等企业家；

今年双十一刚刚启幕，淘宝、抖音两大平台的头部带货主播李佳琦和疯狂小杨哥，就接连出现在热搜榜上。先是李佳琦被围攻，多方质疑其直播间存在底价协议以及涉嫌“二选一”。随后，疯狂小杨哥开启“疯狂”回应模式，多次在直播间回应李佳琦垄断以及底价协议等，将双十一商战推向高点。

本周我们关注的三个人物话题：钟睒睒的首富之路；被围攻的李佳琦；疯狂小杨哥“疯狂”上热搜。财富和流量之外，他们三人还有一个共同点——都从草根成功逆袭，钟睒睒曾经当过木匠，李佳琦曾是美妆柜台店员，疯狂小杨哥也曾只是个普通农村青年。

一周人物

钟睒睒

这已是农夫山泉创始人钟睒睒，连续三年成为中国首富。

10月24日，2023胡润百富榜发布，钟睒睒以4500亿元的个人财富再次成为中国首富，其个人财富超过了腾讯创始人马化腾、拼多多创始人黄峥、字节跳动创始人张一鸣等企业家。

一手卖水，一手卖疫苗，将钟睒睒推上了中国首富的宝座。

2020年，钟睒睒旗下两家公司万泰生物和农夫山泉先后上市。也是同年，钟睒睒首次出现在百富榜上，排名仅次于马云、马化腾。随后的2021年，钟睒睒便以3900亿元的个人财富成为中国首富。

截至10月27日收盘，农夫山泉、万泰生物两家公司总市值超5000亿元，市值分别为4693亿元、550亿元。

和首富身份形成反差的是，钟睒睒颇为低调——他几乎很少出席论坛活动，最近一次接受媒体采访是在2015年。

钟睒睒是浙江诸暨人，生于1954年，今年已经69岁。幼年时期曾被迫辍学，当过木匠。上个世纪80年代曾在浙江日报当过5年记者，后下海创业，先后折腾过许多工作，还曾做过娃哈哈营养液的区域代理商。

他身上有着商人的敏锐嗅觉。90年代保健品盛行时，钟睒睒创立了养生堂药业有限公司，靠着旗下“养生堂鱼鳖丸”，他赚到了人生第一桶金。

农夫山泉是钟睒睒在1996年创立的，因为看到水市场的商机。靠着天然水的概念，以及“农夫山泉有点甜”等广告语，农夫山泉一步步占领市场。据了解，2012年～2019年，农夫山泉连续八年在中国包装饮用水市场占有率第一。

万泰生物则是他在2001年收购而来。2001年，养生堂收购万泰生物95%的股份，钟睒睒成为万泰生物实际控制人，随后开始进行宫颈癌疫苗的研发。2019年12月，万泰生物自主研发的馨可宁二价HPV疫苗获批上市，也是首支国产宫颈癌疫苗。此后，馨可宁二价HPV疫苗为万泰生物贡献的营收逐年上涨。2022年，万泰生物总营收突破百亿元，达111.85亿元。

虽然今年万泰生物营收同比大幅下降，但是农夫山泉旗下的茶饮料东方树叶却在今年走红。

虽然东方树叶早在2011年就面世，不过此前曾一度被消费者列入“最难喝饮料”，直到今年无糖茶饮迎来风口。据农夫山泉半年报，农夫山泉茶饮料业务（东方树叶、茶π）营收达52.86亿元，同比增长59.8%，茶饮已经成为农夫山泉的第二增长曲线。

提前押注了无糖茶饮的市场，这可能和钟睒睒对产品的重视以及超前思维不无关系。曾有农夫山泉内部人士告诉《中国企业家》，钟睒睒是一个会全身心扑在自己的产品和想法里的人，他喜欢探讨很基础的事情，想法也非常超前，有创造性思维。

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李佳琦

从“花西子79元眉笔”事件之后，李佳琦就一直是热搜榜上的常客。今年双十一刚开始，李佳琦又被送上了风口浪尖。

先是10月24日，#京东采销喊话李佳琦#上了热搜。京东一位采销人员称收到了家电品牌海氏发来的律师函，原因是海氏投诉某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播间，违反了他们与李佳琦直播间签署的“底价协议”。此前有媒体爆出李佳琦直播间和商家签订了底价协议。随后，京东采销人员在朋友圈公开回应，称低价是因为京东自己进行了补贴，并将矛头指向了李佳琦直播间的“底价协议”，以及是否涉嫌“二选一”。

随后事件持续发酵。知名带货主播大杨哥也针对此事在直播时称，李佳琦控价控库存，导致其直播间多数大牌被下架，称李佳琦掌控了定价权；知名打假人王海也为这场舆论战加了把火，称李佳琦直播间所卖的和田玉为假货。

对此，美ONE方面则回应称：李佳琦直播间和海氏没有签订所谓的“底价协议”，李佳琦直播间从未要求品牌进行任何的二选一，李佳琦直播间商品的定价权在于品牌。

不过据澎湃新闻报道，多位直播业界人士表示，实际上，类似的“底价协议”，在直播行业内是常态。只不过是李佳琦的话语权更强。

作为淘宝带货一哥，李佳琦确实掌握着极大话语权。截至10月27日，李佳琦微博粉丝量为2873万，李佳琦淘宝直播间粉丝数达8000万，平均每场直播观看用户数量达到1000万。数据显示，今年双十一预售首日，李佳琦直播间总交易额（GMV）达到95亿元。

这次李佳琦被平台、品牌以及主播等多方围攻的核心，在于低价——谁能拿到最低价，谁就赢得了消费者。

低价也早已成为今年各大电商平台的重点，各家都在打“低价牌”。2020年年底，刘强东就表态称，要将“低价战略”作为京东零售2023年的“一号工程”。今年双十一预热期间，京东也多次强调低价；淘天集团今年双十一，也把“全网最低价”定为核心目标……

而这两年直播带货兴起，“最低价”则与直播间划了等号。李佳琦等头部主播直播间之所以吸引消费者蹲守，也是因为最低价的吸引力。

而这次李佳琦被围攻背后，电商平台、主播以及品牌方之间围绕“最低价”定价权的争夺，可能刚刚开始。

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疯狂小杨哥

每次疯狂小杨哥在直播间的回应，都会备受关注。

这次李佳琦直播间“底价协议”事件，“疯狂小杨哥”凭借直播间的多次回应，把自己送上多次热搜。

10月25日，#大杨哥怒批李佳琦挟持商家#上了热搜。此前，疯狂小杨哥还在直播间回应了“电商导致实体经济陨落”等话题也上了热搜。本周，#疯狂小杨哥与李佳琦已合资开公司##疯狂小杨哥称自己不是带货一哥#等相继登上热搜。

事实上，疯狂小杨哥如今已经是公认的抖音带货一哥——粉丝数破亿，也是抖音首个粉丝破亿的网红达人；近日，小杨哥在直播时表示，疯狂小杨哥直播间直播一小时销售额2000万元。

疯狂也是“疯狂小杨哥”的风格。

小杨哥，原名张庆杨。生于1995年，与哥哥大杨哥（张开杨）是双胞胎。2015年，小杨哥初入互联网，通过拍视频积累了原始300万粉丝。2019年，小杨哥在抖音注册了“疯狂小杨哥”账号。最初，也是凭借拍摄搞笑幽默的短视频，以及内容与道具上的“疯狂”，积累了千万粉丝。

2020年，疯狂小杨哥开始直播带货。带货初期，疯狂小杨哥单场直播带货金额并不多。随后，疯狂小杨哥开始更换直播风格，凭借夸张的“反向带货”方式收获大批粉丝，比如测试拖鞋的时候撕咬拖鞋等类似方式，通过翻车现场，吸引观众注意。

也正是因为这种“疯狂”的直播风格，疯狂小杨哥直播间逐渐走红。

2021年3月，小杨哥成立了合肥三只羊网络科技公司，旗下业务目前包括直播带货、视频切片以及MCN业务等，旗下已签约主播达人超300人，员工超1万人。

据合肥在线报道，2022年三只羊网络在抖音平台总交易额近60亿元，营业收入8.6亿元；今年一季度，三只羊网络营业收入3.5亿元，较去年同期增长60倍。

参考资料：

《狠人钟睒睒，“堂吉诃德”式人生》，中国企业家杂志

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值班编辑：郭立琦审校：姜辰雨制作：董斌

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来源: qq

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