“疯狂小杨哥”徒弟带货太低俗？YSL被骂惨

来源：广告文案圈（ID：copyquan）

作者：满满（授权发布）

最近直播间的闹剧真是一起接一起。

李佳琦的事情还余音未止，小杨哥的徒弟又频频占领热搜榜单：

具体怎么回事呢？

说是疯狂小杨哥徒弟@红绿灯的黄，在直播间带货美妆品牌 YSL。

因为形象邋遢，举止夸张，一副“哗众取宠”的丑角扮丑模样，

而被网友吐槽：

这一吐槽不要紧，直接把品牌推上了舆论的风口。

消费者们纷纷到品牌的官方号下面留言：

“直接被吓到”

“这画风和品牌也差太多了吧”

“不敢用了”

“圣罗兰成了9.9上车款？”

“对家躺赢”

还有网友晒出其他奢侈品在这个直播间里的截图，表示：

“谁也别笑谁”

总的来说，就是消费者觉得——

直播间的行为拉低了品牌的高级感和价值感。

直播间的风格，让网友觉得用这个产品开始跌份，拉低了消费者的品味。

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大家都知道，在直播的风口下，主播们为博流量和眼球经常会做一些夸张搞笑的噱头和内容。

这种情况在越下沉的市场和平台，就越是夸张。

而以疯疯癫癫的形象闹笑话，就是“疯狂小杨哥“和他的徒弟“红绿灯的黄”火起来的原因和特色，能让相应的粉丝受众觉得快乐。

他们的直播间卖货的方式，也是极具戏剧性的内容：

比如，“曾在直播中用钢丝球测评服装的起球程度；用5L矿泉水来验证垃圾袋的承重力和坚固程度；把自己塞进童装里证明弹力……”

一度被称为：“反向带货”和“暴力测评”。

据狂人的感觉，进了他直播间的品，一般都是围绕着产品，来表演他自己的剧本。

这也就可以理解，为什么会把一个还不算低端的美妆品牌，带货成那么夸张的样子。

但从带货上来说，品牌选择了平台，平台按照一贯的方式为粉丝输出内容其实是合理的。

只能说YSL 在合作对象的风格与品牌形象的匹配度的考量上，让人不理解。

尤其，更离谱的是——

疯狂小杨哥的直播间，还经常会陷入疑似擦边的负面中。

比如，有许多网友发现直播间里除了疯疯癫癫之外，还有许多疑似低俗擦边的内容。

甚至于小杨哥还被指“开黄车擦边比徒弟更甚”：

总之，疯狂小杨哥的直播间的风格，有越来越走下三路的趋势。

这也更增加了很多人对直播间和YSL的反感。

关于YSL为什么找小杨哥？

有人说，是看重直播间的流量。

尤其是狂人了解到，据青眼情报数据显示，2023年上半年彩妆市场规模为766.47亿元，同比上涨达到10.4%，但复苏中的市场被大量新品牌抢夺。

国际彩妆大牌云集的淘系、京东，彩妆品类GMV同比下滑达到6.1%和22.1%。

在国货品牌崛起的风头下，大牌彩妆的处境确实是不好，陷入流量焦虑。

但作为一个本身就保持着高端调性的品牌，日常的形象维护是必须的。

面对疯狂小杨哥的负面，品牌方在选择主播的时候有没有提前做过形象匹配性的考量和筛选？

又是如何做风险评估和前期调研的？

如果消费者单纯把这个直播平台，当做卖货走量的渠道，一切也都相安无事。

就像曾经也去过疯狂小杨哥的直播间的其他大牌。

但一旦消费者像抵制不喜欢的代言人和KOL那样，将品牌形象与直播间的形象捆绑，这些负面的感受就会对品牌的形象产生反噬，甚至产生舆论风险。

虽然大家反感的是低俗擦边卖丑的直播带货形式，但品牌有问题这件事，也是逃不掉的。但也有说直播是商场授权，品牌无辜。

圣罗兰并没有你们想象得那么高级

不仅是三只羊网络官方号在相关评论区留言：

你把ysl想象得太高级了

小杨哥的头像还换了：

很有一种，你觉得他不配他就是要穿给你看的感觉

最近新上热搜的另一位徒弟为“红绿灯的黄”发声的时候，也表示：

“圣罗兰能有多高级”

“一个20多岁的小姑娘的努力才高级”

说实话，这里我是替YSL震惊的。

网暴固然是绝对不可以的，但这一系列的操作是开始反踩品牌了？

狂人了解到， YSL的美妆线确实是已经脱离了奢侈品公司开云，属于欧莱雅旗下的产品。

你最多算不上奢侈品。

但在这件事之前，它一直经营的高端感品牌形象以及在消费者心中的非平价品的地位，还是有的。

而且作为一个直播合作方，无论品牌本身高级不高级，发出这种评论是不是有点不讲武德？

不怕品牌方给你们发律师函吗？

狂人猜测疯狂小杨哥一方，是不是为了转移大家对直播间的关注，而将矛盾转移到品牌过高的价格上面。

毕竟现在最敏感的就是摆着高级的姿态，卖高价的品牌。

或者他们确实是真的不觉得自己低俗擦边。

有一说一，看得俺真的是笑了。

这一下子，圣罗兰从品牌形象的问题，直接上升为——

“品牌高不高级，该不该高级，配不配那么高级”层面上了

好家伙，在如今消费降级，“高价”所带来的价值已经很难再打动消费者的环境下，YSL这么多年的品牌形象积累不会要被小杨哥一下给打下来了吧？

从这件事，狂人只能说——

选直播间有时候也就像选流量代言和选一个适合自己的代言一样，匹配度和风险也许要在考量的范围内；

面对频频出事的直播间，品牌也该思考，直播带货虽然走量，但不恰当的选择又是否会消耗品牌积累已久的形象资产？

而对于圣罗兰来说，陷入“高级”与“不高级”的舆论中，品牌也该有危机感了。