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再见,商业传奇

再见,商业传奇

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世人都爱看逆风翻盘的好戏。


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编辑|Moon
来源|青年投资家俱乐部



世人都爱看逆风翻盘的好戏,当然,也喜欢塑造英雄。


然而,现实中哪有这么多快意恩仇、绝处逢生的传奇,多的只是令人唏嘘的结局罢了。


那个曾经喊出“要用18个月让国美恢复原有市场地位”的黄光裕,让投资人和员工都翘首企盼的黄光裕,让刘强东和黄峥等小迷弟无比信任的黄光裕,也终于褪去光环,跌下神坛。


如今,套现20亿港元的他,去向仍是一个秘密。



眼看他起朱楼


说起鹏润大厦的两次出名。


第一次,是1998年,黄光裕买下这里作为国美总部,从此这个亚洲单体面积最大的写字楼,写满了黄光裕的人生高光时刻;


第二次,便是今年,已经出租多半的鹏润大厦,只剩几层维持着国美的日常工作,昔日光环不再,黄光裕的一代“商业枭雄”的好口碑也彻底被改写。

去年年底,200多名被拖欠了大半年工资的国美员工忍无可忍,在没有电梯的情况下,徒步爬上36楼,突袭了黄光裕的私人办公室。


因为这间办公室只有专用电梯才能到,且有保安24小时把守,没有黄老板的允许任何人都不会放行。


躲在36楼的黄老板在见到堵门的员工时颇感惊讶,他想不通这群人是怎么绕开安保系统来到这儿的?

同样惊讶的还有这些普通的员工,他们怎么也想不到被称作“工作狂”的大老板,其私人办公室竟然奢华到如此地步。


餐厅、洗浴、影院、卧室、健身,甚至保姆,全部汇集在这一半中式,一半西式的装修风格中。


这种环境,谁还想回家?难道这就是24小时工作背后的秘密?

 

显然,黄老板对与员工的突然到访十分不悦,他坦言,国美账上确实没钱,对话很快升级为冲突,黄光裕拍着桌子骂员工“不要脸”,几名员工也情绪失控,抡拳朝他打去。

幸亏保安拼死拦在黄光裕身前,等到警察赶到后,现场才恢复了秩序。

 

隔天,黄光裕便带着全家人撤离了鹏润大厦36楼,行踪成谜,所有要露面处理的事情都由妹妹黄燕虹代劳。


有人说他躲到了北京某富人区,有人说他跑回了潮汕老家。


与他一起消失的还有抛售的价值20亿港元的股票。


然而,讨薪风波并没有平息,前几天,国美APP上公开出现了“黄光裕不要脸,早晚要再进去蹲几年”的弹窗广告,贴着黄光裕的脸来了一波大招。

根据天眼查APP的记录,国美集团于今年9月15日被列为被执行人,其欠款金额高达7.39亿元。

 

但号称“枭雄”的黄光裕没有任何回应,一言不发,跟他以往霸气外露的作风大相径庭。


这不禁令人想起跑路前的潘石屹。


没跑路时,他喜欢发微博,是初代网红企业家。准备跑路后,面对网友铺天盖地的质疑,他清空了微博,沉默不语。


5年后,他再发微博时IP地址已变成了美国。



奇迹没有出现

危机早在2021年就现端倪。


企业高管表示,原本黄光裕出狱归来,是众望所归,翘首以盼。


然而在国美线上高层会议上,就有很多人表达了对“黄光裕”的幻灭感。


当时他坐在会议室的主桌,左侧摆着手机显示实时股票价格,右侧是茶杯和会议资料,摆放在面前的ipad上,是他正在玩的游戏:愤怒的小鸟。


连续5天的高层会议,需要讨论国美零售生态发展目标和规划,黄光裕打着游戏,几乎一言不发。


甚至会议中途,有小孩带着狗跑进会议室,黄光裕没有责罚,反而抱起狗玩了一会。


“甚至还有人中途进来打断会议,喊老板吃饭。”高管们感觉匪夷所思。


随后,黄光裕将国美购物APP改名为“真快乐”,主打线上购物,目标是用最短的时间,拿下1亿活跃用户。


要知道,即便强如拼多多,发动亲朋好友“砍一刀”,实现1亿月活用户,也用了3年。随后,黄光裕又收购家装平台,改名“打扮家”,目标在3年内实现营业额5000亿。


最后,他放出豪言,将要在线下增加国美零售店,将全国开店总数提升至6000家,实现翻倍。


每一个目标背后,都是巨大的投入、真金白银的投资,和员工的血拼。


但这些血拼,没有换来应有的回报。


2022年5月,国美不再给员工缴纳社保和公积金。当年10月,董事长黄秀虹在员工大会上摊牌:


“公司到12月底之前,只会给员工上社保,不会再发工资了。”


不仅没有工资,国美要求员工签署承诺函,承诺函中表示,在未来的半年左右的时间里,员工工资有可能延迟发放。


国美希望员工承诺:“调整积极心态,相信公司,忠于使命,勤勉尽责……承诺躬身力行,按时保质保量交付经营结果,达成业绩目标。”

承诺函


2023年,国美彻底走到了谷底。


原本拥有的三千多家线下门店,超九成关闭运营。一些消费者发现,自己在国美购买的电器,不退款也不发货,钱不知道去了哪里。


2023年7月,延迟半年发布的国美2022年财务报表,让国美的露出底裤。


经过长达2年的折腾,国美在2022年实现销售收入174.44亿元,相较去年下滑62.74%,亏损199.56亿元。截至2022年12月31日,国美持有的现金及现金等价物,仅有人民币1.7亿元。


大刀阔斧干了2年,黄光裕输了。


2023年7月,停牌数月的国美恢复股票交易,目前股价0.032港元,约为人民币3分钱。截至发稿,国美市值15.28亿港元。


没有人能想到,黄光裕的复出没能带来国美的辉煌,而是让国美走向彻底的灭亡。


阔别外界13年,黄光裕没有带领国美重站巅峰。


奇迹没有出现。



一代枭雄陨落

2月4日,国美在A股最重要布局公司中关村接连发布多条公告,除国美控股质押的中关村1562万股被强制平仓外,最重磅的消息,莫过于黄光裕失去国美零售控股股东地位。


公告称,其收到国美零售《告知函》显示,国美零售已无控股股东,黄光裕对国美电器不再构成间接控制关系。


这一消息,既令人震惊,又似乎在情理之中,毕竟根据此前黄光裕不断减持的操作来看,失去控股股东地位也只是时间早晚的问题罢了。

图源:中关村公告


自2021年9月以来,黄光裕夫妇开始接连减持国美零售,减持幅度之大、频率之高,让外界以为,这是黄光裕即将抛弃国美,准备“跑路”的征兆。


那时,距离黄光裕正式获释,并喊出“18个月让国美重回原有地位”口号仅有半年之隔。


半年的拯救未果,创始人便要套现跑路?


这样的传言许多人不屑一顾。但正是在这样的舆论环境下,黄光裕夫妇的减持操作持续贯彻在2022年全年。


最终,截至2022年底,黄光裕夫妇对国美零售的持股比例从此前的61.5%直接降到16.52%,堪称断崖式下降。


这还不是终点,到了今年1月11日,黄光裕夫妇持股比例已经进一步降至10.79%的低点,而通过减持,二者共套现约20亿港元。


这样的减持,或许也可以称之为“跑路式减持”。


不过值得注意的是,10.79%的持股比例与此次中关村公告中所披露的黄光裕持股比例一致,而这或许与实际情况有着一定的出入。

  图源:真快乐微信公众号


在1月份黄光裕持股比例降至10.79%后,距离国美零售第二大股东“寰亚国际资本”10.21%的持股比例已十分相近。或是受此影响,1月18日,黄光裕通过一笔债转股操作,再度将持股比例提升至25.66%。


这也意味着,黄光裕很大概率还掌握着国美零售的实际控制权。


不过一旦失去控股股东的保险杠,未来也仍面临着不确定性。


遥想黄光裕出狱,国美的股价暴涨超过180%的盛况,仿佛还历历在目。


然而,一切都烟消云散,股民没有等来奇迹,员工也没有等来奇迹。





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