双11“他经济”崛起,男性新三宝出炉
今年天猫双11,公路自行车销售额增幅305%,电竞产品销售额增幅114%,冲锋衣销售额增幅90%。而宠物(狗)消费“新三宝”数据显示,狗狗全价烘焙粮销售额增幅85%,狗狗奶粉销售额增幅74%,狗狗冻干零食销售额增幅58%。对比数据,男人消费“新三宝”增幅远超过宠物(狗)消费“新三宝”。
具体来看,“自行车整车”销量同比去年翻番,其中男性用户增长同比去年提升近100%。男性消费者也在双11实现了“电竞自由”,狼蛛、VGN、玩家国度等品牌天猫旗舰店的成交同比增长超100%。游戏本、组装电脑DIY、电竞鼠标、电竞键盘、电竞显示器、电竞耳机等成为天猫Top6的电竞品类。
此外值得注意的是,随着“男颜经济”的兴起,精致、悦己不仅是女性的专属,男性群体也开始为自己的“颜值”护航。今年天猫双11,男士洁面乳、男士香水、男士素颜霜成为最受男性消费者欢迎的三大品类,近一周的日均搜索量分别上涨了128%、87%和38%。
一直以来,有关男性消费的话题热度远低于女性消费话题,但这并不能代表男性消费力就很低。今年双11的数据显示,“他经济”正在悄然崛起。这不仅代表着男性消费边界的不断扩张,也意味着男性在消费市场中获得了越来越多的话语权。随着时间的推移,消费需求的不断变化和细分,男性消费有望持续赶超。
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来源: qq
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