男性向游戏短剧“藏金”，女性向却“藏雷”

近日，Steam平台的男性向恋爱游戏短剧《完蛋！我被美女包围了》（下称“《包围1》”）爆火出圈，推动多家A股上市公司连续涨停，“短剧游戏”概念得到资本市场认可。11月8日开盘，短剧游戏概念四家公司涨停，其中，天威视讯迎来五连板。

与此同时，紫天科技旗下子公司河马游戏，因与《包围1》制作发行方INTINY工作室达成深度战略合作，其动向也受到市场关注。河马游戏近期宣布，鉴于《完蛋！我被美女包围了》99%是男性用户，针对女性向的空白市场，目前已经紧锣密鼓筹备下一款新作《完蛋2！我被帅哥包围了》（下称“《包围2》”）。

比起河马游戏对《包围2》女性向定位的明确，INTINY工作室的态度反而模棱两可。INTINY工作室官方声明提到续作时表示，立项阶段较为困难且周期不可控，具体的题材立项暂不对外公布。INTINY工作室有内部人员透露，公司目前完全专注在《包围1》DLC（游戏扩展包）创作上。

一款小成本男性向恋爱游戏短剧掀起的市场飓风，在女性向恋爱产品上能复制“成功”吗？

女性向“看起来很美”

中娱智库创始人兼首席分析师高东旭表示，如果《包围1》是一款女性向恋爱互动短剧，可能不会火，而是淹没在大量的乙女游戏（女性向恋爱游戏）中。

从事游戏剧情创作的张伍斯表示：“《包围1》火爆的原因之一，是因为国内男性向恋爱游戏市场并不成熟，缺乏精品。而女性向，尤其是乙女游戏市场巨头和新锐公司云集，产品精品化程度普遍较高，市场竞争激烈，优秀作品太多。”

2017年12月份，游戏公司叠纸网络推出乙女手游《恋与制作人》首月流水突破2亿元，引爆女性向游戏市场。据不完全统计，2018年至2020年女性向游戏迎来立项和上线高峰，入局者众多。腾讯、网易、米哈游、完美世界、字节跳动旗下的朝夕光年等公司纷纷推出相应产品。2019年，专注女性向游戏的友谊时光登陆港股，成为“女性向游戏第一股”。2023年，阿里集团旗下的灵犀互娱也于境外上线一款女性向游戏，并多次登上国内社交平台热搜榜。

图片来源：各游戏官方微博

《2020游戏研发力量调查（移动游戏篇）》显示，2018年至2023年，女性游戏市场的年均复合增长率为18.4%，预计2023年市场规模将达到958亿元。

不同于短剧的成本在百万级，多数立住脚的乙女游戏前后期投入都在千万级甚至上亿元。天风证券测算，叠纸网络2017年推出的《恋与制作人》制作成本在5000万元以上。

张伍斯介绍，腾讯2021年推出的《光与夜之恋》是当前市场收入最高的乙女游戏，从产品精细度和买量投入看，游戏制作成本只会是5000万元的倍数。

女性游戏市场规模近千亿，做手游成本也水涨船高，为什么女性向恋爱短剧却还是“空白”？

“真人”和“乙女”水火不容？

2022年11月25日，游戏公司还潮网络发布了一款名为《代号海》的真人游戏宣传视频，标签包括“女性向”“恋爱”。视频发布不久，《代号海》就被玩家口诛笔伐，一度冲上微博热搜。从该游戏官方微博和哔哩哔哩评论区发现，游戏遭到抵制的主要原因，就是采用真人演员。《代号海》宣传视频仅公开2天，项目组就发布声明进行道歉，并去掉了“女性向”和“恋爱”标签。与此同时，《代号海》官方微博在2023年1月3日之后，至今未再更新，项目进度不明。

图片来源：B站评论区截图

值得一提的是，《恋与制作人》作为国内乙女游戏标杆产品，公司也曾在2018年春节推出过真人宣传短片，但短片被大量玩家指出“不尊重女性”，随后官方道歉并删除该视频。

张伍斯表示：“男玩家对‘恋爱+真人’玩法并不排斥，女玩家恰恰相反。绝大部分女性向游戏玩家都排斥官方带头模糊游戏角色和真人界限。这也是现在经验丰富的公司宁愿花更多费用做3D恋爱游戏，也不用真人的原因。”

在国内多个乙女游戏上充值金额达到六位数的资深玩家叶秀梅表示，圈子里有句话很出名，“游戏男主角可以是纸做的、PVC做的、棉花做的，唯独不能是三次元（真人）的”。启用真人做恋爱游戏就是踩到玩家的“雷区”。

“一方面，乙女游戏男主角不能OOC（人设崩塌）是游戏铁律。虚拟角色只要公司的游戏文案、画手和背后的CV（配音演员）稳定，主角永远言行一致。但是恋爱游戏短剧中，没有哪个制作方能保证演员本人和饰演角色行为统一；另一方面，恋爱游戏短剧本质还是游戏思路。游戏更强调玩家的沉浸感和代入感，这两点不是靠设定第一视角，角色够帅就能解决，因为从身份认同上有本质区别。恋爱游戏是让玩家更倾向于自己是男主角的‘女朋友’，而演员的存在，会让玩家身份更像‘女粉丝’，双方并不平等。”叶秀梅说道。

高东旭认为，女性向恋爱短剧前景有待验证。《包围1》此类互动短剧的核心，还是应该放在内容打磨上，多出精品，避免同质化和抄袭。

而对于游戏短剧概念近期引发的市场狂热，HHC投资管理公司董事长刘兆瑞表示，眼下的火热，本该是AI时代游戏和影视行业长期呈现出的活力，但市场还不能对此产生持续预期，相关公司能否不断产生顶流作品还存疑。当前“短剧+游戏”的界定和内容制作都不规范，也有炒作风险，不过我们仍然能从中看到游戏影视产业链呈现的长期价值。

来源：证券日报之声