逆势上涨，微短剧“抗打”！

公众号新闻

2023-09-17 11:09

主编温静导读：微短剧的商业模式逐渐养成，推动微短剧生态的商业化链路走向成熟。

来源：传媒内参（CMNC）

文/刘松林

“在‘降本增效、提质增量’背景下，剧集、综艺项目‘说砍就砍’，存在较大不确定性，网络电影市场更是哀鸿遍野，微短剧似乎成为影视行业唯一逆势增长的品类，这是政策、市场、平台和制作机构多方合力的结果。”

日前，在某论坛有专家一针见血地指出，受益于中短视频的火爆，随着渠道更迭和平台的加码，微短剧正逐渐打入主流剧集市场，一些品质精良的微短剧也逐渐赢得大众青睐，微短剧天花板也在不断推高。

逆势上涨背后

微短剧相当“抗打”

在“降本增效”的背景下，严格控制项目预算成为长视频平台的无奈之举，相对部分剧集、综艺项目遭遇搁置，网络电影市场的“冷清”，微短剧却呈现一片繁荣之势，这从微短剧的备案剧目便可以管窥一斑。

统计显示，今年上半年在广电总局备案的微短剧有2800多部，而在去年一整年，仅有398部。2023年6月，全国重点网络微短剧拍摄备案公示的网络微短剧共294部、7078集。

逆势上涨的微短剧为何如此“抗打”？这或许与微短剧独特的特点息息相关，这也奠定了微短剧在影视市场独特的竞争优势和发展潜力。

从制作层面看，相对于长剧集，微短剧制作周期短、投资成本低，这使得其具备灵活性强、效率高、周期短、风险低等特点，能够吸引到诸如MCN机构、影视公司、营销公司等多方力量加入这个赛道。

从创作层面看，微短剧具有灵活的创作空间，可以囊括悬疑、奇幻、甜宠等多元类型的题材。不同于以往偏向甜宠、古装、情感等赛道，《非常警事》《二十九》《拜托啦奶奶》《胡同儿》《仁心》等微短剧的出现也推动该品类跨向多元领域。

从平台层面看，随着互联网红利的消失，传统影视剧的竞争越来越激烈，观众对于内容的需求也在不断提高。微短剧这种内容新形态能够满足观众对于多元化、个性化内容的需求，成为平台重要的内容品类，对平台用户的获取与留存起到了积极的促进作用。

在长短视频平台相继发力下，微短剧的精品化步伐似乎比“网剧网大”更快，微短剧影响力、含金量和专业度变得越来越高，部分微短剧在热度和营收上可与影视剧较量，诸如《逃出大英博物馆》等微短剧的出圈也再次证明了微短剧的发展潜力。

分账频破千万

商业模式渐养成

区别于长视频付费平台的会员观看模式，微短剧走的是流量变现模式。目前来看，微短剧用户未养成付费习惯，核心变现模式靠分账。

以爱优腾为代表的长视频平台核心围绕“会员分账 + 广告 CPM 分账 + 自招商分账”规则对平台合作短剧进行分账；快手、抖音等短视频平台则以作品播放量为直接衡量标准，以作品播放量或每千次有效播放为基数进行分账。

统计显示，2023年上半年微短剧上新数量481部，千万级分账2部、500万--1000万级分账8部，都超过了2022年全年成绩。比如，腾讯视频上线的《拜托了！别宠我》微短剧系列分账票房已突破3000万，《招惹》分账票房突破 1600万元；优酷的《锁爱三生》分账票房破1000万；在芒果TV播出的《风月变》分账票房也破了1100亿元。

虽然微短剧仍旧未形成自洽和稳健的收益模式，长短视频平台已经探索出剧情广告植入、品牌定制、电商带货等多元盈利模式，微短剧的商业模式逐渐养成，这也推动微短剧生态的商业化链路走向成熟。

长视频层面，爱奇艺云腾S短剧计划将向市场开放一个由200多部具备影视开发所有必要条件的精品IP池，加强行业合作；腾讯视频通过分账为主的合作模式与全链路的生态政策为精品内容孵化提供全面的支持；优酷陆续推出的“扶摇计划”“开创计划”备受行业内人士瞩目，成为加速短剧精品化、规模化的重要一环。

中短视频层面，快手星芒短剧政策将继续进行迭代升级，打破分账天花板，简化内容标准；抖音短剧公布“辰星计划”，并明确2023年抖音短剧的重点方向是强化用户追剧心智和持续产出影响力爆款；B站将升级频道订阅计划，并推出面向更广泛合作伙伴的分账计划。

天花板不断推高

出圈难，欠缺爆款

无论是长视频平台向综合社区转型中向下兼容进行内容占位，还是短视频平台在市场逐渐饱和的背景下向影视制作上游跃进，微短剧正成为长短视频竞争的中间地带。

除了以“爱优腾芒+抖快B”为代表的长短视频平台外，从平台来看，百度百家号、喜马拉雅、咪咕、滴滴、知乎、快看TV等也相继入局；从机构公司来看，除了MCN机构、网文平台和老牌影视公司外，艺人经纪公司、广告营销公司在微短剧领域也有布局，“微短剧”市场正开启诸神混战时代。

正如快手娱乐剧情业务中心负责人于轲所言，“目前，已经有非常多头部机构到了快手大生态里，MCN机构像古麦嘉禾、丁丁、麦芽、神狼文化、超级视，这些都是我们的老朋友。IP方，像点众、快看漫画也逐渐从版权方的身份转化到了内容制作方身份。对于传统的影视公司，像长信传媒、开心麻花、十二升肖，他们都是在剧集、电影和网络电影赛道上有所斩获的公司，现在又在短剧领域取得了自己的成绩。”

伴随着微短剧行业将迈入精品化生产内容的阶段，大浪淘沙后，市场会主动淘汰一些不成熟的玩家，行业愈加集中化，微短剧的天花板也在推高。有行业人士表示，“成熟赛道的内卷已经非常严重，我们特别期待在它们之上去叠加的是什么，这可能是决定天花板高低的东西。”

目前来看，微短剧具备分众化、圈层化和垂直化等特点，相对长剧集，微短剧还存在欠缺爆款、成本内卷严重、盈利模式单一等特点，微短剧要想更进一步，还需要更长时间的内容沉淀以及更精细的平台运营，更需要平台的持续加码和多方力量的共创。

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来源: qq

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