《龙之家族》对《指环王》：新老好莱坞之战

2022-09-05 14:09

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8月21日，华纳兄弟探索（Warner Bros Discovery）上线了《龙之家族》（House of the Dragon）——这是爆款剧集《权力的游戏》的衍生剧，据说制作成本超过1.5亿美元。亚马逊Prime Video随即在9月1日首播《力量之戒》（The Rings of Power）——改编自小说《指环王》、投入了4.65亿美元的“有史以来最贵电视剧”。一场史诗级的收视率大战一触即发，但这是一场更加宏大战争的一部分——对战双方是好莱坞老牌电影公司和流媒体新贵。华纳、迪士尼都已是百年老店，亚马逊进军视频业务不过五年，横空出世的奈飞今年股价下跌了60%。流媒体之战愈演愈烈，谁将占据上风？

《经济学人·商论》2022-09-05

Dragons against hobbits《龙族对阵霍比特人》

龙族对阵霍比特人

《权力的游戏》对《指环王》: 新老好莱坞之战

百年电影公司向流媒体新贵发起一场高预算战争

... ...华纳兄弟明年将迎来自己的百岁生日。而靠电子商务和云计算赚钱的亚马逊五年前才推出视频业务。随着流媒体之战加剧，双方都认为自己占有优势。最近，老牌好莱坞龙族占了上风。新冠疫情封锁期间，投资者纷纷涌向流媒体公司，但随着新订阅用户的枯竭，他们又失去了兴趣。奈飞曾大谈一个八亿户的潜在市场，不过其用户数似乎停滞在了2.2亿，今年的股价也下跌了60%。8月10日，迪斯尼宣布自己以2.21亿的流媒体订户数超过了奈飞，这是好莱坞老牌公司一次具象征意义的胜利。尽管这一数字重复计算了迪士尼不同服务的订阅用户，且忽略了很多用户是来自印度等低收入国家的事实，但它打消了人们对日益老迈的电影公司能否玩转流媒体游戏的所有怀疑。

好莱坞的老将们在持续烧钱追逐订户两年后，现在开始重新聚焦在如何赚钱上。迪士尼表示，其主要流媒体服务迪士尼+将在今年达到亏损峰值，在2024年实现盈利。12月开始的大幅提价将有助于盈利。在最近的一次财报电话会议上，华纳的新老板大卫·扎斯拉夫（David Zaslav）直言不讳地批评“花钱如流水，收费一丁点”的老一套做法。他表示，华纳的目标是到2025年流媒体业务的总毛利润达到10亿美元。“如果我们做到这点，我真的不关心（订户）数是多少……我们要确保他们付钱。”

传统媒体形式将发挥作用。2020年全球影院收入下降了80%，现在它们又重新开放。票房依然不如从前：8月22日，全球第二大院线Cineworld表示正在考虑申请破产。不过，有着110年历史的好莱坞龙族派拉蒙（Paramount）在疫情期间坚持不上映《壮志凌云2：独行侠》（Top Gun: Maverick）的做法收获了回报：今年5月上映后票房收入突破10亿美元。华纳去年在其流媒体平台同步推出了所有在影院上映的电影，现在又回归了以前仅限影院上映的做法。... ... ...