如何寻找消费领域的新投资机会
消费品在不同的品类、价格带中呈现出不同程度的复苏态势。一方面，消费者更注重产品和服务的性价比；另一方面，他们依然会购买部分品类的高端产品，高端化趋势仍然存在。尤其是针对一些单价不是特别高的品类，尽管高端产品的价格稍高，但是对于日常消费的影响程度不大，消费者愿意多花一些钱来购买这份“小确幸”式的体验，从而拥有更好的消费体验。因此，在K型分化的趋势下，无论是哪一端，都存在投资机会。
目前，越来越多的消费者不仅注重性价比，更注重“心价比”，也就是在获得物质价值以外，更希望获得情绪上的满足感。这股趋势在Z世代的年轻人中格外突出。
近年来，一些纯粹依托流量崛起的新消费品牌“来得快，去得也快”，遭遇了发展瓶颈。我们认为，消费者不仅关注爆品，也更加关注品牌价值，也就是说，品牌不能仅仅依赖于一款爆品，在此之外，还应当思考是否能持续打造好的产品，以及品牌的内核究竟是什么，想要向消费者传递哪些信息。
就新品牌而言，投资者普遍关注复购率，从而了解消费者是否会持续购买和使用这款单品，以及这个品牌是否具备持续打造单品高复购率的能力。就老品牌焕新而言，许多老品牌已经拥有了很高的品牌价值，虽然在上一波新消费热潮中遭遇了一定的冲击，但是品牌内核依然稳固，产品品质依然在线，所以，投资者可以把握焕新的投资机会。
微信扫码关注该文公众号作者
戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。
来源: qq
点击查看作者最近其他文章