今年躺平，明年会好？

今年双十一被寄予厚望，但平淡收官。

各大电商平台都默契得没有公布销售额。

基本都选择模糊交差：

侧重品牌的：402个品牌成交过亿。

侧重用户的：购买用户新增2000万。

侧重品类的：国货美妆增长40% 出游增长80%等等。

有人表示，电商平台不公布销售额其实有两个原因：

一个是闷声发大财。

不管是前期的营销力度，还是后期的宣传力度，都非常低调，不像前几年那样大张旗鼓：

总之就是躺平，不做出头鸟。

另一个是消费者追求低价。

今年的双十一，各大平台主打的主题都是低价，走量不走价，销售额当然上不去，公布还不如不公布。

那销售额到底是什么情况呢？看个财新网的数据：

参考第三方监控平台数据，今年双11单日销量有所下滑，全网电商销量总额和去年相比下降9.75%，产生包裹数量下降16.65%。

好在快递数据看起来还不错，双十一当天包裹同比增长15.76%。

不过网上有个说法，今年为了包裹数量好看，有平台购物另送小礼品，小礼品都是单独发货的。

除了直接的数据，其实还有侧面搜索数据可以印证：

百度指数显示，双十一热度自2017年高峰以来逐年下降，今年搜索量比去年同期下滑60%。

搜索数据的下滑，说明大家不再关注双十一。

原因有很多：

双十一优惠力度不大，大家对延迟满足感到疲惫。

当然，还有就是消费意愿不高，对双十一也提不起兴趣。

平台躺平了，消费者也躺平了，但是有一个群体雄起了。

今年双十一唯一的亮点：

男性消费品类集体逆袭。

电竞、骑行、滑雪；酒水、数码、保健，成为各大平台今年增长最快的品类。

甚至：

男性护肤和男性香水都有显著的增长。

这还是挺令人诧异的。

因为我们都熟悉前几年非常流行的消费鄙视链：

少女＞少妇＞小孩＞老人＞狗＞男人。

如今，女性消费已经见顶，看李佳琪直播就知道了，79都嫌贵，女生收入降低，加上而且现在男生普遍不爱谈恋爱，也不愿为女生消费，导致女性消费整体下滑。

小孩消费早就下滑了，多少母婴平台都倒闭了，没有别的原因就是新生人口太少，别说购物平台，妇幼医院和学校都开始裁撤了。

整体的消费大盘是大幅缩水的。

在这种背景下：

男人消费潜力开始被重视。

所以，是不是可以说：

整体躺平之后，男人雄起扛起消费大旗了呢？

好像不能这么说吧。

事实上，男人的消费力一直是被低估或者是可以忽略的。

现在市面上公布的数据基本都是零售数据，各大平台实时数据，很容易就统计出来了。

但是，男人的消费并不在零售方面，而是比较大宗和隐秘。

比如买房和炒股，比如会所和吃面。

这些都是无法反应在零售数据上的，让人误以为男人消费不如狗。

其实，男人消费杠杠的。

但是，如今男人也开始在零售消费上发力，是不是意味着：

他们不买房，也不炒股了？

这可比双十一不消费严重的多。

男人不买房不炒股，才是真正的躺平。

我觉得今年双十一，可千万不要把男性消费上升作为利好来炒作，这可真的不是什么利好。

不过也不用过于悲观：

情况已经开始有好转。

内部：中央财政开始发力，赤字20几年首次突破3%，房地产拉不起来，明后年基建来补缺口，每年万亿级的投放不怕经济起不来。

外部：中美关系缓和，可能恢复到2018年以后最好局面，美联储加息接近尾声，贸易和科技领域暖意频频，外部环境迅速好转。

明年看起来，情况应该会不错。

今年躺平不要紧，明年继续加油干。

就这样。

后天就是举世瞩目的旧金山会晤了，从2018年到今天，5年时间跌跌撞撞，双方都在试探底线，寻找定位，也都吃了苦头。这次会面会谈哪些核心议题？会达成哪些共识？能在多少程度上影响未来走向？

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