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太好了，这世界终于疯了

太好了，这世界终于疯了

社会


发癫的风终于还是吹到了淘宝。



就在上周，一场群“仔”乱舞的魔幻趴体开了起来，给了内娱一点小小的震撼。

来参加活动的个个有头有脸，这红毯走得星光璀璨。

“虽然西街男孩没来，但是西天男孩来了；
虽然NewJeans没来，但裤衩子来了；
虽然热巴没来，但粑粑来了；
虽然朱一龙没来，但侏罗纪的一头龙来了。”


最重要的是，没有赞助商，只有财神爷。

看来这次活动已经在神仙那里挂上号了。


不止这些。

认养一头牛家的绑定CP牛和奶来了，倾情献上一段trouble maker。

看这妖娆的身段，看这有力的支撑，支撑牛&奶CP勇闯KPOP圈。


羞涩的蚊子酱带着它独特的蚊言文来了，黑粉青蛙挥舞着网兜紧随其后。


溜溜梅脚踩滑板溜了进来，一不小心脸着地了。

黑衣人赶紧前来送上赞美：“你没事吧”。余音绕梅，声声不息。


好欢螺带着它的时尚单品酸笋也来了。

健硕的熊猫无法抵抗身体的本能，当场做出一个顺从祖宗的决定，夺回那根笋。


红毯主持绝不拉偏架，又给好欢螺带来了致命一击：“俗话说，君子不夺人所好，但是今天的现场没有君子，甚至连人都没有一个。”

是的，没错，现场真的没有一个人。

就算是背后的老板们，最多也只能以VCR的形式出现在大屏幕里。


不过生而为人，他也不必抱歉。

毕竟这是淘宝为销量100w+的宝贝们准备的“金桃之夜”。

人类免入，公仔ONLY。

反正不当人了，大家爱咋咋的吧。

所以现场的表演一个比一个放飞。

下饭酱当场创造医学奇迹，表演如何长出四肢。


卫龙自带钢管和大鼓，伴随着《好运来》的BGM，喜气洋洋地来了段钢管舞。

辣就一个字。


现场主持大惊失色，这也没报备啊，咱也不知道能不能播。


中插时间。

马应龙举着牌子献上了温馨提示：
朋友，今天你提肛了吗？


等到最终的合照环节，仔子们更是深谙内娱潜规则，抢最醒目的C位，让别的仔出框去吧。

请问小蓝，你这姿势，吃了几个内娱大花啊。


总结下这场颁奖典礼，仔之癫，令人羡慕；梗之密，遭人嫉妒。

反正看完这么一场精神状态相当不稳定的活动，观众如我，感觉通体舒畅，浑身轻松，郁结的心气都笑散了。


真好啊，“这个世界终于疯了”。




说完这场“金桃之夜”颁奖礼，就不能不提现场颁出的这个“金桃奖”。

几个月时，淘宝发起征集令，找出了淘宝上销量超过100万的宝贝，并通过投票选出呼声最高的8个，为它们颁发了“流光溢彩的金桃子奖杯”。

也就是下图里这个据说是桃子的JPG奖杯。


本来这奖除了获奖品牌似乎无人问津，却被Spes诗裴丝的发疯文学炒火啦！

诗裴丝为啥发疯？

因为它离100万销量只差区区2万，不巧和奖杯失之交臂，让人痛心，让人扼腕。

秉承着拒绝内耗的原则，它速速赶来评论区，发自己的疯，让别人无疯可发。


时而撒泼打滚，喋喋不休。


时而阴阳怪气，口是心非。


还对可怜的金桃子发起了桃生攻击，“恶意”评价对方长得像个屁股！

怎么说呢，还真挺像的。


死缠烂打，虽然可耻，但是有效。

淘宝忍无可忍，终于决定额外为诗裴丝颁发“百万欠二”的安慰奖，以表彰对方在这场没有硝烟的“商战”里付出的卓越努力。

奖杯就是被咬了一口的屁股，哦不，是桃子。


作为回报，淘公仔在不久后得到了梦寐以求的头发。那是来自诗裴丝的馈赠。


当然，这是后话。

回到诗裴丝得到肯定的那个下午，它想不到自己的一举一动激发了另一位对手的潜能。

麻辣王子，一位正儿八经的获奖者，觉醒了。


它开始奔波于不同品牌的评论区，低调地炫耀。

胜利者的privilege不值一提。


可能因为面对着日益激烈的线上商（发）战（疯），淘宝想要灭火，但有心无力。

干脆一咬牙，把战场从线上转移到线下，助力品牌们来一场真人快打。


于是便有了这场比春晚精彩的颁奖典礼。

其它没能参加活动的品牌看到活动预告都馋哭了：“喂，别的仔仔都可以去参加金桃之夜，淘宝你什么时候来接我啊？”


一时间，盗版邀请函遍地乱飞，无数品牌未邀请先出发。


这下我懂了。

最高端的商战，往往呈现以最朴实无华的形式。

也别怪这些品牌跟风，谁都知道现在做营销难啊，做好营销更是难上加难。毕竟时代已经变了，酒香也怕巷子深，不在广告宣传上下点功夫，很容易泯然众人矣。

遗憾的是很多品牌，尤其是国货，囊中羞涩，只想做好产品研发，没有太多营销预算。

如今有了金桃奖这个现成的热点，自带流量，正好替苦恼的大家把问题解决了。

一方面，这活动是真的很有趣，网友们乐在其中，自然而然地拉近了和品牌的距离。


另一方面，关注这奖项的基本都是冲浪一线的年轻人，也恰好是品牌们想要贴近的对象。

于是他们相互掰头，持续发疯，为的也只是用最小的成本，造最大的声势。

麻辣王子说金桃奖已经成为了“电商界的米其林”，但我觉得说金桃奖像“电商界的必比登”好像更合适。

必比登推介是米其林旗下的平民榜单，推荐的是高性价比的平民美食。

而金桃子关注的也是高性价比的大众品牌，获奖的蜂花、卫龙、麻辣王子、好欢螺、吉香居等等都不是什么高端大牌，而是最贴近日常生活的品牌。

电商圈子长期流传着一种传言，说卖得越贵的牌子越受平台欢迎。

现在金桃奖出来了，彻底打破了这种刻板偏见。

也证明了，淘宝仍然是之前那个淘宝，对平民消费品牌同样热情。



有人说金桃之夜的出现是年轻人的胜利，说明年轻人终于在公司有了话语权。

这话倒也不假。

更准确地说，是国货品牌们开始尝试跳出旧套路，挖掘更新鲜有趣的视角，努力去跟普通人产生共情。

过去很多品牌做宣传总是讲究高端、质感啊，目的是抬高身价、跻身名流。也有些品牌是真的想要深入群众，但宣传做了半天，最后发现自己除了“便宜”就没别的特点了。

怎么能有效做到接地气？蜂花是个很好的例子。

有段时间，蜂花似乎是自家的外包装箱不够用了，发货时用了好多别的品牌箱子。

有大哥收到七度空间的箱子都傻眼了。


相较之下，猪饲料和鞋盒包装都显得可爱。


换了别的品牌可能要正儿八经发声明澄清了，但是蜂花自己把这事玩成了梗。

一会说自己要去隔壁多捡点，一会又说我捡到的时候箱子好好的呢。


后来大家才搞清楚，原来那是在特殊时期箱子实在不够用导致的意外。

但透过蜂花有趣的回应，反而变成了一次自然而然的营销，还吸引了其它品牌前来联动。


其实平时看蜂花的账号，也是这个画风。

被问，你家洗发水好用吗？
她说：“我不可能说不好用吧”。


有网友让她做推荐。
她直呼自家产品“像洗洁精”！


有人说她不务正业，账号从来不发产品，她也坦然应对，那是因为“发工厂没人看呀”！


不愧是能在金桃之夜站在C位的蜂花女王。

有趣有梗接地气。


当然，想要品牌做出风采，不能光靠有趣。

蜂花之所以能凭借这种出其不意的风格打开年轻人的市场，很重要的基础是因为它的产品确实好用。建立在这样坚实的基础之上，其它营销才会变成锦上添花，起到更充分的效果。

当下的很多国货品牌就和蜂花一样，有底蕴有品质也有内涵。

唯独缺一点点发展机遇，也缺一点点营销技巧。

不过现在碰上金桃奖，正好补足了这点。

金桃奖造出一场极具创意的线上盛典，轻松自然地让这些国货品牌和年轻人关联到了一起，给了品牌被更多年轻人看到的机会，更重要的是给品牌提供了正确有效接地气的营销灵感。

获奖品牌之一天地壹号的相关负责人说：“淘宝金桃之夜为我们打开了一扇全新的宣传思路，让我们看到了传统国货品牌在时尚潮流中的新可能。”


诗裴丝也深以为然。

参加金桃之夜后，诗裴丝在淘宝站内搜索人气增加了近100%，天猫旗舰店用户进线量日均增加超300人。这些不仅是来围观金桃子奖杯的老用户，更多的是有购买意愿的新用户。

而它绝不是唯一的受益者。

天地壹号品牌的搜索量比日常提高了50%，麻辣王子店铺接待量同比增长3倍。

新派有趣的营销拓宽了市场，实打实地让品牌进入了更多人的视野。

还有一点。

纵观这个活动，淘宝从头到尾没有给任何品牌扣上“国货之光”的帽子。

对品牌来说，这顶大帽子戴着挺累。

很多网友情绪一上来，就容易把国货捧到天花板上，仿佛不买就不是中国人了。同时，他们对品牌的审视也变得极为苛刻，不但不能涨价，而且任何微小的差错都变得不可容忍。

明眼人都能看出这种营销套路的包袱太重了，不可能维持太久。

说白了，国货的发展不能只是依靠情怀，依靠那些宏大叙事的影响，而是要落到实处。

既要让大家意识到它们真的好用、有用、性价比高，也要人们感知到国货们的风格和调性，形成更有辨识度的品牌个性。仅靠价格优势终究不是长久之计，让国货真正建立自己的品牌壁垒，才是符合经济规律的正确发展方向。

想来这也是淘宝办金桃奖的初衷。他们也希望从品牌的长远发展考虑，用心且热情地对这些平民品牌负责，为他们创造更多的机会。

既然如此，这样的金桃奖不妨多来一些。

往大了说，还有那么多平民国货品牌等待着遇见自己的高光时刻。

往小了说，这精神文明超前的群仔荟萃，这搞笑的社交氛围，这火辣的现场表演，我们也想多看看啊。

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