IP手游规模达历史新高，爆款频出的网文凭什么是新一轮“领风者”？

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2023年，一大收获是发现IP游戏也许是总能充满新机会。

《2023年度移动游戏产业IP发展报告》（下文简称《报告》）显示：截至今年9月，移动游戏IP市场实际销售收入为1322.06亿元，在手游市场占比77.7%；且用户规模持续扩张，已拥有超1.9亿核心用户与2.3亿泛用户群体。

《IP发展报告》指出：在当前趋势下，2023年IP改编移动游戏市场规模有望达到历史新高，并成为年内中国移动游戏市场的主要增量。其中，随着过去几年跨领域IP改编市场收入增幅超75%，也为IP游戏发展带来了全新机遇。

最新的《2023 IP风向标》则指出，当前IP产业存在五大趋势，并重点提到——网文已经成为IP手游爆款新势力。

的确，2023年网文IP在IP手游市场呈现“上市即爆款”的现象早非个例。本质上，IP的真正价值在于，能够跨越载体和破圈的强大延展性，以此带来新的增长机会。即通过内容延展和不同数字媒介再生产方式，进一步挖掘自身潜在价值。也就可以解释，为何网文IP屡屡诞生超级大作。

越来越多迹象表明，在当前IP多维度互补协同开发的大环境下，中国手游市场正处于第三轮IP红利的重大风口，而网文IP或将充当新一轮“领风者”的角色。

    爆款频出，网文何以培育超级IP？

当下，网文IP改编手游早已发展为一个相对大众化的品类。《报告》显示，手游收入TOP100中共有12款跨领域IP改编产品，其中，中国本土文学IP改编产品流水占比为21.43%，仅次于动漫IP改编。

网文IP手游的崛起有两方面原因。一方面，在移动IP用户群体中，男性用户占比约67%；而面对各类IP改编中，这部分用户相当青睐小说网文IP题材；另一方面，得益于网文IP系统化运营，尤其是动漫等维度的改编。不光提前为小说可视化迈出关键第一步，为游戏改编积累了良好的IP效应和粉丝基础，产品一经上线立刻被引爆。

《IP风向标》指出，网文IP在IP手游市场呈现上市即爆款的现象，网文IP的系统化运营特别是动漫改编等，为游戏化积累了良好的IP效应和粉丝基础，帮助好IP历时多年依旧经久不衰。

例如，2008年开始在起点连载的《斗罗大陆》，2018年推出首部动画并连载至今，在腾讯视频站内多榜持续高位，多次冲上社交平台热搜。曾在2019年入选“中国网络文学IP影响排行榜” ，跻身《新华·文化产业IP指数报告（2022）》第一名。

之后，《斗罗大陆》先后推出多款IP手游，在海内外取得相当突出的市场表现。如《斗罗大陆：魂师对决》，不仅曾冲上国内iOS免费榜和畅销榜的前五，在新加坡、马来西亚等海外市场均稳居前列。直到2022年，《斗罗大陆》改编产品累计流水已突破100亿。

样的现象发生在另一个超级IP上：被称为”凡人流”网文的开山鼻祖的《凡人修仙传》，2020年，《凡人修仙传》被改编为动画、成为bilibili国创动画史上第一部年番作品，引发观众和粉丝的热切讨论，并在2021年入选“中国网络文学IP改编影响力榜”。

虽然IP游戏化动作不算快，但同样取得了优异的成绩。今年上半年，《凡人修仙传：人界篇》成为国内IP市场最重要的爆款手游：首发便进入国内iOS畅销榜TOP 5，首月流水超5亿。

两大爆款诞生的背后，外界可以愈发清晰地看到，网文IP系统运营的能力和基础带来的巨大增益。

不过，在整个“网文—动画—游戏”的生态链中，作为源头的网文IP依旧是培育新型IP价值最重要的土壤。由于其天然具备创作张力，这种能够被多维度改编的特性，赋予了网文IP游戏化更大的想象空间。

    第三轮IP红利？

当然，成功向来不依赖个人能力和努力，更多受制于时代因素。同样地，网文IP之所以成为新一轮爆款制造机，自然与手游市场的结构性变化息息相关。

过去几年，随着手游市场进入存量阶段，叠加越来越多现象级原创游戏的出现。如何提高IP影响力，以应对日趋激烈的市场竞争，成为游戏圈愈发迫切的挑战。意味着过去局限于游戏维度一次性开发的IP产品，只能沦为一波流产品，很难再实现长期受益。

一如当前游戏已是生而全球化的游戏；IP手游的重新崛起，必然依赖于生而复合型、横跨多媒体改编的超级IP。

这也是继端游IP、日漫IP引发的第一波风潮，以及国漫、影视等跨领域IP崛起后的第三轮IP红利。即IP改编游戏从单载体作战升级为多载体互补、共生的协同作战，而作为整个多媒体IP生态的连接点，网文IP拥有足够的优势。

一方面，以文字为载体的网文小说天然具备大量创作留白，意味着IP本身拥有极高的拓展性。立足于网文的宏大世界观、奇特玄妙的设定，为IP再创作留足了相当大的想象空间。不光是动画化、游戏化开发，甚至是多载体间的相互协作也具备更多可能性。

而这，正是其他类型IP所不具备的优势。

另一方面，网文连载时长通常具备持续性热度，能够支撑起更多维度的改编和长期开发。网文的超大体量能够布局长生命周期游戏，助力成长为内容型产品；同时和多载体改编的合力，也更易打造一个超级IP。

伴随着当下网文和国漫出海如火如荼地进行，某种程度上也将利好游戏出海。这种多媒体协作的IP运营模式同样能够在海外复刻，如《斗罗大陆》改编游戏均获得了不错的出海成绩。

在这场由网文IP主导的风口，基于高价值IP储备、IP运营综合能力等多维度考虑，GameLook认为，阅文可以说是目前国内最具实力、且最有代表性的IP公司之一。

首先，阅文超过20年积累的网文IP储备自不用说；其次，基于腾讯视频2023年的动漫片单来看，网文改动漫作品占比57%，近70%是阅文IP，哔哩哔哩2023-2024国创动画发布会片单中，43%为网文改动漫作品。换而言之，在拓展IP能力上，阅文已经基本打通网文动画化环节，能够在激活原有用户的基础下，进一步提升核心用户的活跃度，拓展IP生命力。

下一步便是要打通“网文IP—动画IP—游戏内容”的通道，形成无缝联动、互补共生的IP生态闭环，这将直接作用于后续IP生态的长线发展，对于那些在游戏、影视和动漫领域有重点布局的公司，阅文的网文IP生态拥有重大的参考价值。

    提前抢占风口，下一个爆款是谁？

今年以来，随着高质量IP改编新品的陆续推出，国内IP手游市场开始快速回暖。身处当前的行业语境下，作为IP生态和多载体协同发展的核心，网文IP无疑已蜕变为一个拥有巨大市场潜力的产业，并彰显出强大的开发潜力与产业价值。

在此趋势下，坐拥丰富的高价值网文IP储备的阅文，在生产IP、运营IP和拓展IP等维度都展现出了惊人的优势，也为国内IP手游改编指明了新方向：网文IP必然是下一个风口。

那么，还有哪些拥有游戏化前景的潜力网文IP，有望成为行业关注的新焦点。

参考游戏圈的网文IP改编的手游爆款，高价值的网文IP必须具备三大特征：1.足够体量和出圈人气、甚至是海外人气；2.世界观和内容、创意，足够支撑起多维度的再创作；3.已经拥有或即将拥有IP动画，能够形成多载体协作效应，上线即引爆热度。

基于上述指标简单评判，GameLook认为：《2023 IP风向标》中列出的《斗罗大陆》《斗破苍穹》《全职高手》《大奉打更人》和《诡秘之主》，都具备相当大的游戏化改编潜力。

当然，《斗罗大陆》自不用赘述；不得不提及的还有与其并称为“国漫双斗”的另一部网文IP：《斗破苍穹》。提及网文，就算没有读过，但一定听过它的名字。早在连载期间，《斗破苍穹》便打破多项行业记录，收获拥趸无数，超高人气绵延至今。

2017年改编动画播出以来同样不断打破纪录，至今累计播放量超200亿。《斗破苍穹》也成为《新华·文化产业IP指数报告（2022）》中排名第二的文学IP，登上IP改编潜力价值榜-游戏榜榜首。

事实上，该IP几乎完整覆盖端游、页游、手游全时期，多款产品赢得口碑市场双丰收。如《斗破苍穹：异火重燃》曾跻身iOS畅销榜TOP100，并获2020年中国游戏十强优秀音乐奖。因其宏大的世界观、数百位出场人物、独特的修炼体系和设定，让IP具备ARPG、MMO、MOBA等多品类开发的巨大潜力。

如果说《斗破苍穹》是玄幻网文的代表，那么《全职高手》则是实至名归的电竞网文第一IP。

作为网络文学史上第一部“千盟”作品，《全职高手》连载期间就拥有相当高的人气、一度破圈。时至今日，IP开发已经覆盖广播剧、漫画、动画、动画大电影、影视剧等维度，影响力辐射海内外，仍然受到大量粉丝的喜爱，甚至在小说完结后连续十年为主角叶修庆生。

基于小说本身的“电竞”标签，意味着IP更具游戏化潜力，海量粉丝更容易被转化为核心玩家。从内容层面来看，电竞题材、超100位人物、海量怪物设计、参考DNF的设定和完整的武器技能升级路径，意味着ARPG、卡牌、模拟经营都将是不错的选择。

相比之下，《大奉打更人》则是近两年崛起的后起之秀。将仙侠与探案巧妙结合，独树一帜的文风让它在连载期间收获拥趸无数，并打破多项记录：

例如，起点中文网最快达成十万均订纪录、起点仙侠第一本十万均订纪录、起点高订纪录；并在第六届阅文原创IP盛典中，获得“年度最佳作品”“年度影视改编期待作品”等称号。小说有声剧上线仅3个月全网播放量破亿，IP改编动漫、真人版电视剧均正在制作中。

内容层面既有悬疑推理，也不乏升级修仙部分；设定上有打更人、司天监、道门三宗等多重势力，以及儒、道、佛、妖、武、术等复杂的力量体系。明显有利于卡牌、MMO或是ARPG等玩法的再创作。

最后一位则是2020年的现象级网文《诡秘之主》，系列第二部《宿命之环》开始连载，也创下新书上线首日收藏纪录。目前，《诡秘之主》动画正在开发中，快手自研RPG产品《代号：诡秘》也已经曝光。

作为阅文近年来人气最高的奇幻IP，《诡秘之主》的西幻背景、克系风格相当适合被改编为二次元游戏。同时，“诡秘”系列拥有完整细致的世界观设定、性格各异且数量充足的人物设定，有利于卡牌游戏和ARPG的开发，也能为当下热门的开放世界玩法提供蓝本。

    结语

IP游戏向来是游戏圈的稳定赛道，可改编的高价值IP增多，对游戏行业可以说是重大利好。如今，国内IP手游规模有望达历史新高的背后，不仅仅是单个优质IP的作用，而是愈发依赖多维度互补共生的长线IP生态。

正如《报告》所说：IP正在成为“讲好中国故事”的重要渠道。而《斗罗大陆》《凡人修仙传》等网文IP正在充当这一“率先讲故事”的角色。既塑造一个又一个的现象级游戏，更推动整个文化产业发展不断突破天花板、向上而生。

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GameLook每日游戏产业报道

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