光速收下和平精英头部主播，源自快手游戏一个更大的野心？

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提及近几年游戏圈成长最快的内容平台，快手绝对榜上有名。

平台不仅拥有多元丰富的游戏内容，更培育了相当繁荣的创作者生态。公开数据显示，截至2023年7月，快手平台内游戏内容日活已经超过了2亿，同比去年增长30%，活跃创作者数超5000万，同比去年增长42%，覆盖游戏IP数已经在5000以上。

基于内容和生态维度的持续建设，“游戏”属性愈发凸出的快手正进入一个全新的阶段，并开始展现出积极的破圈态势。

近日，全网近5000万粉丝的《和平精英》头部主播“难言”正式入驻快手，并于11月18日开启快手直播首秀，引发全网热议。随着相关内容声量的不断提升，似乎昭示着快手游戏一个更大的“野心”正在浮出水面。

    “言氏集团”快手集结，首秀热度验证顶流影响力

“难言”这个名字，对于《和平精英》玩家来说想必并不陌生。

早在2016年，他开始更新射击类手游教学视频，受到不少玩家青睐，“青花瓷M4”系列更是造就一代名梗。2018-2019年前后，难言开始直播《绝地求生：刺激战场》（《和平精英》前身），凭借高超技术和绝佳整活能力蹿红，迅速成长为某平台头部主播，与不求人同等热度。

2019年《和平精英》上线后，难言正式转战《和平精英》直播。伴着98K神曲，他淘汰一人说一句“抱歉”的画面一度火遍全网。之后更是获“首个登上纳斯达克大屏游戏主播、和平精英首个六战神主播、100连鸡记录创造者、五指键位操作第一人”等诸多荣誉，令人惊讶。

毫无疑问，难言绝对是当之无愧的《和平精英》头部主播。近年来虽然其直播生涯经历了不少风波，但依旧在全网保持相当高的影响力，累计粉丝量超4600万，其中最高的快手平台粉丝数达2565万以上、占比过半。

的确，难言长期受到“老铁们”的追捧和喜爱，平台内作品获赞达到2.5亿。近日，难言在其快手账号以自我介绍的形式宣布回归，直接引爆粉丝热情。该条短视频瞬间冲上快手热榜，平台粉丝数也在一周暴涨100万以上，高达2664万。

首播当天，难言与多位主播花式整活，为粉丝带来了一场久违的精彩直播。如正面迎战同量级的技术主播鲨鱼，带来“难言鲨鱼首次50V50”场面，推动直播热度进一步发酵。同时，官方还借助iPhone、iPad等丰厚福利，鼓励粉丝积极参与互动，共同推动活动热度推上了新高度，首秀即取得了亮眼成绩，最高同时在线人数突破400万，难言快手首秀系列全网视频播放量超3.9亿。

    射击品类大爆发，快手踩下内容生态拓展加速键

一个愈发明显的现象是，射击这个超级品类正在全球范围内迎来新一轮爆发。

过去两年，《无畏契约》《黎明觉醒》《Farlight 84》《暗区突围》《卡拉彼丘》《尘白禁区》等射击新游密集上线。不仅覆盖了端手游等多个平台，更包含传统竞技、二次元、废土生存、战术竞技，生存夺金等诸多细分玩法。

如果将时间刻度拉到更远，随着国内外越来越多大厂排队下场，未来几年仍有腾讯《三角洲行动》，以及《彩虹六号》《全境封锁》手游、网易《代号 56》等重磅产品陆续上线，持续引爆射击赛道。

各大厂商集中看好射击品类的同时，也为快手游戏拓展内容生态提供了一个绝佳的契机。

事实上，快手游戏在射击领域早有布局。先是通过积极储备赛事版权发力电竞领域，快速打通面向核心射击玩家与优质内容产出的通道。

过去几年，快手平台已经涵盖了PEL、《无畏契约》、《穿越火线》双端在内的射击品类多个主流赛事，去年还曾高调买入ESL CS:GO系列赛事版权。旨在针对性借助电竞赛事IP影响力，吸引越来越多观众、核心玩家加入，加深外界对于快手游戏和射击品类绑定的品牌认知。

而作为内容平台的快手，也能基于自身用户生态与创作氛围等优势，让这群新用户快速融入快手游戏内容生态，开始在此产出资讯、攻略和技术教学等丰富内容，从而形成完整的射击品类生态闭环，实现良性循环发展。

如今，邀请《和平精英》头部大V难言入驻，既是过去平台内容生态发展路径的延续，也是快手游戏对射击品类布局的进一步完善。

一方面，快手的《和平精英》内容在全行业拥有显著优势，引入头部主播更易被用户接受；另一方面，在超大DAU游戏和头部KOL的号召下，平台有望吸引更多玩家和创作者加入，深入挖掘更多优质内容，持续扩大快手射击游戏内容的声量，破圈吸引更大规模的泛用户加入。

可以预见，之后必然会有越来越多内容创作者针对《和平精英》产出多元且优质内容，进一步提升平台活跃度、以及在垂类领域的知名度。基于相同理念，快手游戏也在积极引入来自《CS：GO》的硬核射击作者，全方位增强快手射击游戏内容的战斗力。

这既是符合当下行业语境的一次前瞻性布局：稳固射击游戏现有强大内容基本盘的同时，不断吸纳新生力量，为生态持续注入强大活力，从而提升平台在游戏领域的核心价值。更为本质的，则是展现快手游戏另一大“野望”——在越来越多知名主播流向短视频内容平台的当下，以“难言入驻”为契机，快手为他们展现了一个绝佳的转型新方向。

    传统游戏直播陷入瓶颈，短视频直播平台成“The One”？

越来越多迹象表明：全球经济环境下行，叠加宅经济红利退潮，传统游戏直播行业发展暂时陷入了瓶颈期。

近段时间以来，Twitch、Youtube等海外平台相继减少、取消对顶级游戏主播的大额独家签约，预示着传统直播生态正进入一个新的发展阶段。相同困境出现在国内：几大传统直播平台遭遇运营困境，纷纷开始寻求业务转型。

在此大环境下，一大批传统直播平台被迫降本增效，促使越来越多主播“出走”寻找新方向，转向短视频平台成为一大趋势。

这不难理解，内容更多元、体验更直接的短视频平台，已成为最受游戏玩家欢迎的娱乐活动。而以快手为代表的短视频直播平台，不仅能为头部主播带来拓展直播用户规模、增加商业收益的全新入口，更为其提供了一个天然活跃的创作和互动空间。

站在快手立场，为了扩大短视频平台在游戏领域的号召力，自然需要优质创作者源源不断地加入。而平台之所以坚持引入游戏大V，正是为了通过挖掘极具特色和影响力的内容，将平台受众拓展至更大规模的泛用户圈层。

不过，这并非意味着快手游戏会一味“重视流量”，而忽略了玩家的声音。其实在大V选择方向上，平台同样有所侧重，即“以快手游戏玩家内容需求为基础，挖掘快手用户更喜爱的大V内容”。

这样做的好处在于，围绕头部主播的特色活动和精品内容层出不穷，并让快手用户更愿意贴近、了解主播，极大地加强了主播与粉丝的情感连接，从而提升相关内容的破圈影响力；同时，优质大V的加入也能更好地激发用户的参与感和创作热情，进一步推动平台生态繁荣、以及活跃度的不断提升。

未来一年，随着更多主播同传统平台合约到期，势必会出现扎堆涌向短视频平台的盛况。在GameLook看来，先一步实现游戏生态稳固和繁荣的快手，届时很大可能将成为游戏主播转型的下一个“流量密码”。

目前，从难言等游戏大V的入驻首秀热度来看，即使是传统平台主播也能在快手迅速获得粉丝数和人气的双增长。而对于垂类头部主播的重视、以及差异化游戏内容布局，似乎正是快手的下一步方向，也提前暴露平台在即将到来的新一轮抢人大战的“野心”。

至于能否吸引优质创作者加入、撬动更多潜在用户，将平台的游戏内容生态推至新高地，相信很快就有答案。

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GameLook每日游戏产业报道

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