品牌周报｜周大福于非洲连开5场天然钻石溯源直播、珀莱雅二十周年致敬「笨小孩」、东边野兽在绿洲种了一间「合作社」
精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。
双11落幕，中国顶尖珠宝品牌周大福表现亮眼。首席品牌官了解到，今年天猫双11，周大福全店成交同比去年爆发式增长，双11成交额再创新高峰，带来增量超亿级销售；双11期间，抢先购首日销售同比达到100%+，位列珠宝行业TOP1。
这其中，品牌天然钻石溯源之旅活动的造势，是增长背后的一大亮点。2023年10月至11月，周大福深入非洲博茨瓦纳，开展5场「大地之下」天然钻石非洲溯源直播活动，并从天然钻石的诞生历程、探索GIA实验室、与戴比尔斯集团行政副总裁PaulRowley访谈等角度切入，全方位达成品牌「天然钻石可溯性与高品质」心智的又一轮沉淀。
品牌溯源营销并非新鲜事，但周大福却走出了自己的个性化路径。作为首个向世人展示天然钻石海外溯源全程的品牌，周大福一方面邀请消费者以第一视角溯源天然瑰宝的诞生，在带领消费者探索天然钻石开采与加工的全过程当中，场景化诠释天然钻石的天然价值与稀缺性，进一步强化周大福的核心优势；另一方面则通过多维度、具像化的溯源体验活化产品与品牌价值，为品牌赢得更强的信赖感。
深耕珠宝行业90多年，周大福的品牌号召力毋庸置疑。但在钻石市场，由于技术发展与新消费观念的影响，消费者对于钻石的选择更加多元化，天然钻石品牌的市场份额受到侵蚀。面对挑战，有的品牌选择降低产品价格，而周大福则致力于层次更深以及更长期主义的路径，通过扩容产品与品牌内涵，进一步强化品牌差异化的价值。
珀莱雅二十周年致敬「笨小孩」
2023年，是珀莱雅品牌成立的二十周年，在这个节点，如何找到一个令人动容的视角来连接品牌和大众，传递品牌精神与价值观？珀莱雅给出了自己的答案。
继联合新世相推出纪录片《国牌长跑》，讲述一个成立20年的中国品牌幕后的转型故事后，近日，珀莱雅上线品牌特别策划《笨小孩》，以一支微电影再现「打铁花」传承人杨建军的故事，并以此片致敬这个世界上的每一个「笨小孩」。
除了「打铁花」传承人杨建军，珀莱雅还邀请了贵州省高级工艺刺绣大师龙禄颖、法硕讲师丁辉、长城守护者刘红岩、外卖诗人王计兵等多位「笨小孩」，在妇女传承民族文化、普通人追梦、书写平凡生活等维度，记录「笨小孩」脚踏实地前行的故事。与此同时，珀莱雅还联合播客《没理想编辑部》，把镜头聚焦到大众身上，通过各自「笨小孩」成长故事的分享，一同找到共鸣，并带走一些信心和勇气。
在珀莱雅的定义里，「笨小孩」的「笨」，并不是一个贬义词，它代表着真诚、认真、执着、脚踏实地。而这个世界，总有人「笨」着走下去，他可能是靠科研突围的珀莱雅科研人员，可能是为了心中目标而默默努力的你我……有了这种「笨小孩精神」做基石后，珀莱雅二十年来做好每一款产品、打磨好每个细节、在意每一位用户声音的价值共情，便有了具像化的落脚，品牌与大众之间，也有了更戳人心以及更深入坚固的链接。
东边野兽在绿洲种了一间「合作社」
近期，东边野兽位于云南维西塔城的「东边绿洲共益合作社」正式启用。据介绍，这是东边野兽以共益原则介入乡村更新的一个实验综合体，是品牌在地基站，旅行栖息地，也是村民公共活动的空间。东边野兽希望与维西塔城乡亲们分享、庆祝品牌在高原上的收获，也继续在东边绿洲播种、实验，把品牌与地方、旅客与村民、城市与高原联结在一起。
2022年8月，东边野兽携手北京当代艺术基金会（BCAF）设立北京当代艺术基金会东边绿洲专项基金，聚焦于支持乡村女性、乡村儿童等群体的艺术美育与人文发展，并致力于保护、传承和弘扬少数民族文化及中国传统文化多样性。「东边绿洲」是东边野兽的社群，也是品牌与草药故乡的一条共益纽带。以此为载体，东边野兽让商业公益与乡村更新催生一个个落地的解法，回应具体的问题——
2023年3月，东边野兽联合再造衣银行，为维西塔城中心完全小学的孩子们送上了可持续校服；春季「骑换」之旅收到的第一批旧书已经送到了同学们的手里，其余的也回到了东边绿洲共益合作社的「绿洲图书馆」；今年9月，以「一盒好物，一件好事」为主题，东边野兽将来自云南维西的特色风物打包，并特别收录了东边绿洲第一阶段美育实践成果，上线品牌首个共益盒子……在一次次商业共益与乡村更新的实验当中，品牌的可持续理念与人文价值观得以一点点扎根。
野兽派家居联名「Pingu企鹅家族」
气温越来越低的日子里，身体和心灵都想要被温暖包裹。
这个冬季，tbh野兽派家居联合美泰公司知名IP「Pingu企鹅家族」，特别推出「Pingu企鹅家族」合作家纺系列，将怀旧可爱的Pingu世界还原到温暖织物上。希望为消费者的居家日常，营造温暖氛围。系列涵盖家居服套装、围巾帽子、抱枕拖鞋、圣诞树等等，Pingu的喜怒哀乐、生动率真的小表情小动作，伴随温暖织物与企鹅家族的经典配色，一一化作这个冬天最温暖的陪伴，与消费者进行一场独特的冬日叙事。
去年，高跟鞋品牌7or9推出猫窝特别款靴盒，通过设计的小巧思，将一个普通的鞋盒，变成可二次利用的猫窝，让其成为对环境友好环保、且能陪伴消费者的温暖物件。今年，7or9「猫窝鞋盒」再升级，让被窝暖暖靴中的自发热面料，变成一张自发热猫垫，并放进「猫窝鞋盒」当中，给毛孩子搭建一个冬天的小驿站。
与此同时，7or9联合爱佑慈善基金会，共同发起Walk For Warm发热计划，当用户购买发热计划指定产品被窝暖暖靴，其每一次实际支付金额中的1%都将捐赠给爱佑慈善基金会，用于爱佑安生困境儿童温暖守护公益项目中。
通过鞋盒的有效利用，焕发的是材料可持续的新形态，承续的则是品牌温暖特质的具象表达。在7or9看来，可二次利用的靴盒，无论是变成宠物的玩具，还是流浪动物的温暖小窝，都是冬日里的温暖心意，事情虽小，但其承载的温暖，却值得一直延续下去。
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