品牌周报｜ubras为乳腺术后患者做内衣、大人糖开展关爱乳腺癌公益计划、淘宝将老人的技能变成「老宝贝」

2023-10-24 12:10

精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

ubras为乳腺术后患者做内衣

从特定人群捐赠到公益项目长线化，如今品牌力量助力公益的视角逐渐多元。

每年10月是「世界乳腺癌防治月」，乳腺癌作为常见的女性恶性肿瘤之一，常被称为「粉红杀手」。数据显示，目前中国有超过200万名女性因为乳腺癌而切除乳房。但很少有人真正关注到，这些被切除乳房的女性，很多人找不到一件合适且舒适的文胸。基于此，ubras旗下公益品牌ubras CARE于10月世界乳腺癌防治月，根据术后初期、术后恢复期、术后长期三个阶段的相应特征，为乳腺癌术后女性设计了真正适合她们的内衣。

值得一提的是，ubras CARE并未停留于此，而是由一件术后内衣开始，同步借助粉色拼图计划，衍生开更加全面的关怀和服务，帮助乳腺癌术后女性找到重返生活的勇气和力量。

◎ 图源：ubras

从在ubras门店内设置粉红试衣间，到联合和睦家与space，在北京和上海分别开设「乳腺健康关怀运动课程」，同时携手TELETIES、潮汐APP等伙伴打造8处粉红治愈角，以及联合深圳市粉红丝带乳腺关爱中心打造为城市低收入人群提供免费乳腺筛查服务的「小粉车」，ubras希望关照乳腺癌患者更多维度的需求，将关怀付诸一项项实际的行动。

大人糖开展「粉色小猪」关爱乳腺癌公益计划

同样关注乳腺健康的，还有女性情趣品牌大人糖。10月粉红丝带乳腺癌防治月，大人糖正式开启「粉色小猪公益计划」，把对女性身体的关注，落地到生命的尺度。

意识共情层面，大人糖上线了一支乳腺癌公益短片《粉色小猪》，通过讲述一位乳腺癌术后妈妈在内衣里塞进孩子玩具，以填补术后胸部凹陷的真实故事，把「病耻感」赤裸地袒露在大家面前，并进一步引发大家重新思考——乳房之于女性，到底意味着什么？除了女性的重要性征器官，大人糖想将身体的中心性与焦点交还给乳房，在生命的尺度之间，让健康成为唯一能定义它的支点。

产品关怀层面，大人糖联合内衣设计师于晓丹·姜好，捐出200套乳腺癌术后女性内衣礼盒，同时还将借由乳腺科普讲座、乳腺癌筛查等系列乳腺健康公益活动，持续关注乳腺癌以及女性身体的一切。

乳腺癌患者不止需要「被看见」，还需要「被接纳」，孩童可爱的玩具小猪，不应该只是遮掩母亲隐秘疼痛的替代品，大人糖更希望它成为守护女性的温暖象征。

淘宝将「老人的经验和技能」变成「老宝贝」

◎ 图源：淘宝

俗话说「家有一老，如有一宝」，老人们有丰富的阅历、经验、技能可以帮到有需要的年轻人。今年重阳节至双11期间，淘宝将全国各地50位老人的经验和技能录制成公益课，上传到公益网店变成一个个「老宝贝」。消费者通过「顺手买一件」的产品功能，即能基于算法精准匹配「老宝贝」。

比如，消费者想要买一款相机，在下单页面的顺手买一件区域，就有可能遇到「87岁王大爷教你玩转长焦镜头」的公益课，0.99元购买解锁新知识的同时，款项也将全额捐赠给中国老龄事业发展基金会，用于乡村留守老人关爱项目。

这个项目就是淘宝「老宝贝上新」公益计划。根据《2018年中国老年心理健康白皮书》数据，截至2022年末，我国老年人口已达2.8亿，占总人口19.8%，而老年人的心理健康率，却不足1/3，退休下岗后「认为自己没有社会价值」，成为主要原因。当我们提起老年公益，第一时间想到的也总是物质给予，但对于老人们来说，他们也渴望被精神需要。淘宝作为国民品牌，如何赢得老年人群及更多消费者的喜爱，强化品牌社会责任感，是重要课题；同时，淘宝近些年也在不断强化从单纯的「货架电商」转变为「生活的陪伴者」的心智建设；对于上述两个课题，淘宝希望能通过此次「老宝贝上新」公益计划中找到解法。

观夏开启东方香料归源计划

素以东方境界观审度自然，意在创造出五感融通，可观可嗅可感的当代东方之美的观夏，近期最新动作，和茶有关。

见证景迈千年古茶林申遗成功，观夏远赴深山，回归茶的源点，发布东方人文影片《景迈寻茶》。影片中，观夏以一片树叶沟通天地，在和布朗族制茶人一起采茶、祭茶、制茶、品茶的过程中，向东方草木与自然人文叩问东方自然哲学所在。并把做茶和做香联通，扎实描摹观夏风骨。

让用户在消费的同时找寻东方文化最深处的共情点，这是观夏在产品里融入的品牌精神，也是品牌本身在作品和生活里一直践行的。基于此，观夏同步深度发起，并推动与全球天然香料家族，以景迈普洱茶种植萃取为原点的东方香料归源计划，从源头上进一步叠加品牌的东方气韵，让香界重新认识东方香。

Tims天好咖啡首家寺庙店亮相南通

◎ 图源：Tims天好咖啡

当杭州永福寺的「慈杯」咖啡火速破圈后，Tims天好咖啡首家寺庙店于10月16日亮相南通，邀请佛系青年一起上香喝咖啡，享受「佛系生活」。据介绍，该店位于江苏省南通有着800多年历史的西寺。除了「没烦恼美式」、「回头是岸拿铁」等，Tims还与西寺联名推出了桂花香片、帆布袋等限定文创周边。

根据Tim Hortons中国公布的2023年第二季度财报，二季度Tims总净收入达4.12亿元，同比增长129.7%；新开门店52家，环比增速达到68%；截至2023年9月，Tims天好咖啡全国门店数超700家。寺庙咖啡店的开设，既表达了天好咖啡进一步深耕中国市场的策略，也体现了其本土化创新的延续和深化。