精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。
接通来自沙漠的色彩信号，INTO YOU用色彩点亮希望
9月底，国货彩妆品牌INTO YOU联动中国邮政，在腾格里沙漠与沙漠邮局一起，将INTO YOU色彩带入沙漠，希望通过连接沙漠色彩信号，传递无人区的色彩希望。
一方面，INTO YOU结合原有的绿色邮局，让品牌粉色小屋在无人区「落户」，借助个性化的品牌色彩语言为广袤无垠的大漠增色；另一方面，INTO YOU深入沙漠里的在地人文，以驻守沙漠的老人塔拉腾、牧民斯琴、沙漠舞者杜兰、治沙人娜生其其格为线索，推出人文短片，让沙漠的生命色彩故事在具像化的「守望、陪伴、热爱与希望」的主题叙事中，得到无缝融入的铺展。
产品层面，INTO YOU上线探索系列唇釉礼盒，将沙漠中的绿洲、沙丘、光砾等景色化作三种唇色，踏足新潮IN TONE色域，以创新力让更多元的色彩之风吹进信号抵达不了的地方。
品牌的建设力度与消费者的喜爱程度之间，存在着相互协调的共生关系。携手沙漠邮局连通沙漠中的色彩信号，不仅是INTO YOU探索色彩与人发生的可能性的一部分，也是INTO YOU借助色彩的立体表达，延续「年轻、时尚、有态度并不断打破常规」品牌质地，并向消费者呈现色彩意义的新试验。
天猫上线大批「错版商品」，以公益事件创意为「动物保护」发声
10月4日世界动物日，天猫发布了一支《动物品牌 保护动物》TVC。短片开篇，天猫正面回应了期间平台因上新一批「错版」商品所引发的热议话题。在这些「错版」商品中，不仅品牌名出错，包装上还多了一只动物的形象。以此为引子，天猫借助TVC的形式向大众敞开上线「错版」商品背后的缘由——基于中华秋沙鸭、野生东北虎、中国野生绿孔雀等动物不断消失的现状，天猫集结20大品牌进行公益行动共创。一方面，天猫联动20大品牌集体更名，并在站内上线「错版」爱心商品，希望让更多人关注到这些正在消失的动物：其中，天猫更名为天金猫，七匹狼变成七匹草原狼、百雀羚变成百绿孔雀羚；而品牌包装也同步印上动物的生存现状，比如金龙鱼的稻米油，由原本的「金龙鱼」图案变更为「金龙胭脂鱼」，就连LOGO图案也换做了一条红色的胭脂鱼图片。值得一提的是，用户通过购买该爱心产品即可获得线上动物小票以及感谢卡片。另一方面，天猫同步联合红山森林动物园，以线下科普展结合线上直播的方式，将公益发声打透垂类人群圈层，促使公益活动真正破圈，触达大众用户。总结天猫这场公益营销，其在引发传播上，天猫创新性地联合了20大品牌更名，以网络现象级事件抢占用户注意力；在社会公益角度，其更是联合业界权威做起了专业科普，不仅触达到垂类人群还实现了公益内容的破圈，打开兼顾商业性与社会性的新公益营销样本。追寻传统文化符号，好望水把代表团圆的油纸灯笼带到城市以中秋礼盒作为载体与媒介，来一场品牌创意品宣的花式比拼之外，不少品牌也致力于开拓更多面向用户的线下活动，提供更富有精神与情感共鸣的连接空间。
今年中秋，好望水以追寻传统文化符号为线索，通过将潮汕古村里传承非遗手艺的油纸灯笼师傅和城市年轻人相结合，把代表团圆的油纸灯笼带到了上海、杭州、宁波、西安等各个城市，给因为某些事不能回家的年轻人送上美好祝福。中秋往往是和团圆绑定在一起的，有的人选择跨越万里和家人团聚，也有的人选择留在城市和朋友共同欢聚，好望水记录与传承拥有400余年传统文脉的手工艺，在点亮油纸灯笼之间呈现中国节日文化仪式感的表达，不仅留给了用户具有好感度的品牌形象，也通过人文度十足的叙事为「吃团圆饭，喝望水」的品牌场景心智留出足够的表达空间。AMIRO觅光快闪登陆长沙，邀请消费者体验新一代精准护肤继AMIRO觅光上线全新品牌TVC《认真的解释》后，AMIRO觅光快闪店限时登陆长沙，邀请消费者沉浸式感受光电科技的美护力量。从消费者的角度出发，AMIRO觅光快闪长沙站以全新银红相间、方与圆的崭新形象与大家见面，大胆配色兼容科技的严谨与研发的赤诚，由方到圆的设计风格亦是表达品牌在技术专研过程中保持的棱角与坚持；而在开发设计的初心上，觅光则灵活洞见更多需求，圆融开放地吸纳各方意见，给消费者带去精准、安全、有效的护肤体验。此前，AMIRO觅光开启新一轮品牌升级，并携手品牌代言人高圆圆、品牌创始人、众多科研及产品研发人员发布全新品牌TVC《认真的解释》，共同诠释精准护肤定义。成立至今，AMIRO觅光一直以用户需求作为锚点，探索着精准护肤的边界，致力于为每一寸肌肤提出精准的护肤解决方案，打造简单、安全、有效的产品，让那些有关美丽的、无形的科技，变得可触摸、可看见。moodytiger发布系列主题片，真实记录孩子野行中的探索故事基于户外「野行」之风，儿童运动品牌moodytiger推出「我自己野行」系列主题片，真实记录孩子在野行中的探索故事，同时邀请参与《爸爸去哪儿》的硬汉影帝胡军、多位户外知名亲子博主家庭，以不同维度的视角，共创系列视频短片。
品牌借「我自己野行」口号，从小朋友的角度表达「我自己也行」勇敢宣言，以此鼓励孩子释放天性，培养孩子独立自主的应变能力。而透过「我自己野行」口号，其实也勾勒出moodytiger周全的产品方案，引导消费者对moodytiger「轻、暖、硬核、专业」科学产品系统的品牌认知。与此同时，moodytiger在金山岭长城脚下举办了首个户外主题沉浸式体验IP「moodytiger小小野人节」，以一场欢聚、探索、冒险之旅，融入秋冬王牌产品矩阵，集合挑战、分享、欢聚、互动等体验，具现化呈现moodytiger所提倡的精神主旨和生活方式。
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