品牌周报｜奈雪推出新中式茶馆、珀莱雅展开2023年回声计划、三顿半在三城举办新品体验场
精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。
营造简单纯粹的传统茶体验，奈雪推出新中式茶馆「奈雪茶院」
当大部分人默认茶饮的戏已经没什么可看，转而将镜头转给咖啡时，一向走「低调」路线的「奈雪的茶」，却在传统茶体验上，递出了新筹码。
10月10日，奈雪的茶推出子品牌「奈雪茶院」，并同步于深圳宝安海雅缤纷城开出品牌首店。以新中式茶馆为定位，奈雪茶院将掀开奈雪中国茶故事探索的新篇章。
产品层面，与奈雪芝士葡萄、霸气西柚、玉油柑等招牌新茶饮不同，茶院的产品很纯粹——小盒茶强调减去过度包装，售价也主打5元统一轻松价，降低消费者的尝鲜门槛；「一席茶」系列主打「现场文火慢煮」，搭配点心售价落在18-21元区间；原叶鲜奶茶及茶咖相对而言则更强调现泡，还原茶的风味。
体验层面，奈雪茶院从新中式茶馆定位出发，空间设计不仅还原了中式庭院之美，更在仿古屋檐、篱笆小院、竹叶造景等细节上进行东方意趣的突破；而喝茶过程也省去繁冗步骤，以一席茶+一点心的搭配引导消费者在毫不拘束的过程中，实现简单买茶、轻松喝茶。
这并非是奈雪首次在传统茶体验上的探索，早在今年2月，奈雪便在深圳华侨城落地了一家「茶馆」，囊括茗茶零售、阅读、食宴、私人影院等多种业态，增强奈雪多场景的覆盖度。如今的奈雪茶院则直接砍掉了此前的「大且全」，更多专注在传统茶体验之上。
传递陪伴的共情感，珀莱雅展开2023年回声计划
以「和情绪____握手」为主题，珀莱雅于世界精神卫生日开展第三期「回声计划」。面对不同的情绪声音，珀莱雅联动公益短片、书籍、公益专线、音乐心理疗愈等载体，在更力所能及的范围内，坚实品牌的社会责任表达。
珀莱雅先是上线青年心理健康公益片——《此刻，和情绪____》，以共情者与陪伴者的角色，回应各种情绪声音；以此为引子，珀莱雅「抓住」了情绪剧场「愧疚、焦虑、抑郁、愤怒、喜悦」的5个瞬间，邀请网友试试说出自己此刻的情绪声音。
与此同时，珀莱雅联合了多抓鱼及果麦文化、理想国等9家出版机构，心选出11本情绪之书，并用10000个软软兜，打包成「一兜·回声书」送给大家，希望大家能从一页纸一本书开始，和情绪握手。
让情绪说出来与被听到，是告别独自和情绪周旋的关键，于是，珀莱雅今年也继续联合北京新阳光慈善基金会，通过一群专业的心理工作者，为想要倾诉的人提供一个包容的树洞。
值得一提的是，珀莱雅今年特别联合腾讯音乐公益，融入「音乐关爱」理念，将音乐作为情感载体，共同发起「让情绪发声校园音乐公益企划」，期待用1首公益单曲+1场校园公益音乐会+30场校园快闪+4场公益讲座，在线上线下长达一个月的音乐心理疗愈活动中，让每一个人都能在音乐中和情绪握手，让每一种情绪都能得到温暖的回声。
◎ 图源：珀莱雅
2021年世界精神卫生日，珀莱雅发起「青年心理健康公益行动——回声计划」，希望大家不必对情绪感到羞耻；2022年，珀莱雅想要和更多人一起找寻情绪的出口；这一次，珀莱雅坚定地说，「情绪面前我们不是一个人」——我们都在和情绪周旋，也都会找到属于自己的方式，此刻开始，和情绪____握手。
在珀莱雅看来，情绪不是「问题」，而是一种声音，是碰到世界、碰到他人、碰到「我」后发出的大大小小声音。而这些声音，被听到了，被看到了，就无法捂住耳朵，遮住眼睛。因而面对大家的情绪困惑，珀莱雅一直没有缺席，而来到第三年，「回声计划」公益项目的影响力与辐射广度越来越大。最重要的是，珀莱雅这样的品牌行动不是单纯喊喊口号，而是持续地言之有物且掷地有声，这让品牌的力量，愈发深刻且动人。
10月11日-10月15日，三顿半在北京「我与地坛」咖啡馆、广州「FLOW流点咖啡」、成都「INVISI Coffee Shop」举办6场「钻石星尘™」线下体验活动，邀请嘉宾及用户深度体验三顿半本年度最重要的一次产品升级——第七代（7.0）钻石星尘™晶体工艺升级。
本次活动，既是一次深度产品体验活动，也是为即将到来的小程序早鸟预售预热。10月17日，在三顿半小程序「旅行者世界」中上线「超级星」早鸟预售，预售期为10月17日-10月27日，主要面向三顿半深度用户。
「超级星」包括数字星球系列（7.0钻石星尘™版）80颗大桶装，以及多个「旅行者世界」独家赠品和权益。同时，「超级星」还有咖啡纯享版供用户选择。
据了解，「超级星」早鸟预售会是该产品在本年度内，官方自有销售渠道中成交价格最低（仅限自有渠道），也是福利机制最为优厚的一次。这是三顿半给予用户专属福利的一次尝试，将在小程序上开辟新的私域成交阵地。截至目前，已有数万用户在小程序上订阅了「超级星」活动。
◎ 图源：淘宝
同样是疗愈身心，淘宝则面向历经国庆节后最长工作周的打工人，在杭州通勤人数最多的地铁站，借助一场「橙包你的早出晚归」户外创意，传递淘宝「陪伴你和温暖你」的品牌心智。
一方面，淘宝用毛绒材质的贴纸与柔软的淘小宝玩偶将大厅立柱外立面、站厅包裹起来，让大型淘公仔变身软柱子，为等车的打工人带去有所依靠的软治愈；另一方面，淘宝结合节后打工人地铁通勤阶段的心理状态及情绪，辅以地铁站附近知名特色梗，输出「上班靠自己，下班路上可以靠靠我」、 「车会来的，周末也是」、「舒服地等车也是一种休假」等走心的温暖话语，缓解大家心理上的疲惫。
贴近情绪的表达能唤起消费者的共鸣，淘宝将地铁站变成疗愈空间，充满体贴入微的情感细节，而这些社会情绪层面的持续输出，也为淘宝的品牌心智感知添砖加瓦。
10月11日，蕉内正式官宣赵露思为品牌代言人，并以一则颇具冬日童话色彩的广告片和消费者对话。
短片开篇围绕没有暖气的冬天等冬日居家「不够暖」的生活场面展开，让消费者自然代入，就在大家感慨「这简直是世界上的另一个我」时，镜头一转，健身的熊绒绒、活泼的兔绒绒、悠闲的猫绒绒、打瞌睡的羊绒绒等动物邻居们为赵露思递上了自己的「保暖装备」，换装后的赵露思与暖心的动物邻居们一起绒抱，温暖过冬。
蕉内「像动物一样暖绒绒」的绒绒家居服，强调向大自然里的动物学习保暖技巧，绒绒家居服基于Animal Warm动物绒毛仿生，模拟出不同动物绒毛的长度、曲度及结构，打造类动物的手感和暖感。
为了强化产品与品牌的辨识度与记忆点，蕉内以形象的熊绒绒、兔绒绒、猫绒绒和羊绒绒四种动物，巧妙对应半边绒、法兰绒、珊瑚绒和仿羊羔绒四款面料，在放大自身特性与传播性的同时，也让消费者的保暖选择更轻松与灵活。而今年伴随绒绒家居服的升级，蕉内融合赵露思甜美可人、亲近随和的形象，进一步强化品牌的温暖治愈感。
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