营销周报｜老乡鸡「请全国吃饭」上热搜；珀莱雅「回声计划」，呼吁关注青年心理健康
刚刚过去的一周里，老乡鸡因其「宴请全国」之举而备受热议。
由于今年是中式快餐品牌老乡鸡成立的二十周年。为此，老乡鸡开启了20周年庆系列活动。
老乡鸡表示要在10月8号这天，在其全国1000多家门店，免费请大家吃饭，还为大家准备了鸡蛋、喜糖等伴手礼。
并且提前十几天就已经开始用抽奖活动进行预热↓
△ 左：老乡鸡20周年第一波抽奖
右：老乡鸡20周年20连抽总结
然而，由于大众太过热情，8号当天老乡鸡门店人满为患，根本排不上号。没吃上的网友纷纷给老乡鸡打出差评。
于是，第二天，老乡鸡再上线十万多份外卖，秒杀价0.01元，补给抢不过大爷大妈的年轻人。
因着此事，老乡鸡上了好几次热搜，其中两度登上微博热搜榜第一位。
有人说，海底捞你学不会，老乡鸡你更学不会。
然而，易姐想说，要真想学，老乡鸡可以的，你也可以。
只要学会老乡鸡的「e人思维」。
「e人」一词，源于MBTI人格测试（又称16型人格、迈尔斯布里格斯类型指标，人格类型理论的一种) 。
MBTI中的e，代表外向、外倾型。而e人，则被大众引申为：性格比较外向、比较自来熟，非常能热场的人，也就是此前大家常说的「社牛」。
随着互联网的发展，我们原有的「人、货、场」已经被颠覆。
生产力的爆发缩小了产品品质间的差异化，新货架的诞生大大丰富了消费者的购买触点。使得对于消费者而言，在哪儿买？买哪家？已经无关紧要。
当玩法改变，原本的棋局也被一把掀翻。
「品牌心智论」渐渐沦为空谈。品牌们用尽全力传递「我很强」的认知，到消费者心智之中，却往往变成了「大家都很强」。
而在「大家都很强」的心智认知下，谁能让消费者时时挂心，谁就有了更多被选择的可能。
e人老乡鸡虽然「戏多」，却非常擅长「基于人性化思考搭建‘戏台’——在‘戏台上’展现自身人性化思考」。而其实实在在的付出，也加深了大众对其品牌的包容度。老乡鸡的「e人思维」，着实值得大家学习。
最近，珀莱雅「回声计划」与多抓鱼及九家出版机构共同发起了「一兜·回声书」计划，还在世界精神卫生日这天推出了名为《此刻，和情绪_》的青年心理健康公益片。
除了公益片之外，珀莱雅还与腾讯音乐公益展开了名为「让情绪发声」的校园音乐公益企划。
珀莱雅与腾讯音乐公益希望将「音乐关爱」理念融入回声计划，聚焦当代年轻大学生群体的情绪健康问题，通过一首公益单曲、一场校园公益音乐会、三十场校园快闪和四场公益讲座，鼓励他们勇敢地面对内心不同的情绪，也呼吁人们关注年轻人的内心成长和心理健康。
到今年的世界精神卫生日，珀莱雅发起的青年心理健康公益行动——「回声计划」，也就已满三年。
「有发声才会有改变」，一直以来，珀莱雅都十分关注公益，并且毫不吝啬利用其品牌的力量进行公益发声。
品牌发声不仅具有实实在在的社会价值，也有助于品牌自身资产的沉淀。
珀莱雅不仅通过有效的表达与发声让青年心理健康得到了广泛的关注，也让更多人看见了其品牌从社会议题出发，承担品牌责任的一面。这在提升用户对品牌的好感度的同时，也助力了其长远品牌资产的沉淀，可谓目光长远。
在刚刚过去的一周，瑞幸咖啡与「猫和老鼠」的联名也获得了不少的关注。
瑞幸在生酪拿铁推出一周年之际携手「猫和老鼠」推出了周年纪念款「马斯卡彭芝士生酪拿铁」，并在全国上线了1款单杯纸袋、3款纸袋、4款杯套以及联名贴纸。
据了解，这款瑞幸与「猫和老鼠」打造的联名贴纸解锁了超多经典名场面，用户在瑞幸咖啡APP或小程序任意购买2杯饮品即可获得1份。
除此之外，瑞幸还于十一黄金周期间在广州漫展打造了「猫和老鼠」快闪店，提前为联名活动预热，并在活动开启后在北京、上海、重庆开设了联名主题店。
现如今，品牌与热门IP联名已经成为常事。
然而也正因此，品牌想要依靠联名收获大众的关注与好评，也变得越来越不容易。既要产品打造足够有亮点，也需要联名IP足够优质。
此次瑞幸与TOM& JERRY 联名的之所以能够备受关注，就离不开「猫和老鼠」IP极高的国名认知度与喜爱度。
瑞幸一向非常擅长联名IP的选择。在去年生椰拿铁诞生的一周年之际，瑞幸就凭借着和椰树牌椰汁的梦幻联动，收获了极高的关注。
此次瑞幸在大单品生酪拿铁一周年之际携手大众童年IP「猫和老鼠」将「谁动了我的奶酪」与新品融合玩梗，不仅借助经典IP带领消费者重温了童年经典回忆，也借助这一经典IP的高知名度推动了其品牌信息社交平台的广泛传播，实在是会「借力打力」。
本期最后一个上榜案例是挪瓦咖啡。
10月12日，挪瓦咖啡携手顶流萌宠博主，被誉为「著名流浪猫绑架团伙」的猫德学院@本喵叫兔兔，一起发起了一场联名活动，邀请大家共同关注流浪猫饮水问题。
挪瓦咖啡与猫德学院共同打造了青柚轻乳拿铁、青柚轻乳茶、青柚柚 C美式等青柚系列联名新品，并且推出了4款宠物随行盲盒碗、定制联名贴纸、4款联名杯套以及单双杯联名保温袋等周边。消费者到店购买单杯或在美团/饿了么购买双杯套餐即可获得全套周边。除此之外，挪瓦咖啡还将在猫德学院的大本营济南打造城市限定主题店。
● 有一套点评 ：
随着养宠人数的持续增长，宠物经济正在迅速崛起。
甚至有断言：
「要取悦消费者，先取悦他们的宠物」。
不少品牌也看见了宠物经济的巨大影响力，开始以各种方式涉足这一领域。此前肯德基与宠物品牌维卡联名推出的肯德基全家桶式猫抓水桶，就曾在网上引起热议。
作为全网超1000万粉丝的顶流萌宠博主，猫德学院@本喵叫兔兔的大名在萌宠圈几乎是无人不知无人不晓。挪瓦选择与之联名，发起公益活动，既紧扣住了大众对于萌宠的喜爱，有助于提升大众对其品牌的好感度，也助力了品牌信息的扩散，四两拨千斤，实为聪明之举。
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