瞭望丨《三体》文化出海新符号

公众号新闻

2023-12-05 02:12

◆ 由科幻小说《三体》改编的影视剧和动画作品频频引发海内外关注，成为现象级文化出海事件。专家认为，“三体”有望成为类似迪士尼、漫威等文化出海新符号

◆进一步推动文化出海，应以《三体》为契机，对“三体”IP进行系统开发，推动科技和电影深度融合，树立版权为先的开发意识，进一步深挖“三体”的文化符号价值

◆ 本期《瞭望》聚焦“文化出海”，一组5篇，此为其中两篇：<点击标题可阅读后续内容>

文 | 《瞭望》新闻周刊记者解益坤冯碧箫

观众在上海中心展览馆参观“三体 · 时空沉浸展”（2021 年 2 月 24 日摄）张建松摄 / 本刊

自2016年获得世界科幻最高奖雨果奖后，小说《三体》系列的海外传播已成为现象级文化事件，被翻译成26种语言、32个版本在数十个国家传播。

美国前总统奥巴马称赞《三体》有着“天马行空般的想象力”，脸书创始人扎克伯格向他的数千万粉丝推荐这本书。

根据《三体》改编的系列影视剧，在海外传播中也收获了热度与口碑的双赢。在腾讯视频自有海外平台WeTV北美地区播出时，电视剧版《三体》为站内播放量最高的内容；外国网友盛赞道：“难以置信地好看！”目前剧版《三体》已在海外十多个国家发行。

基于超乎预期的海外表现，受访专家表示，“三体”有望成为类似迪士尼、漫威等文化出海符号，应举一反三，推动中国更多文化作品走向国际市场。

扬起中国科幻出海之帆

今年1月，“三体”内容开发和商业运营版权方，企鹅影视、三体宇宙（上海）文化发展有限公司（下称“三体宇宙”）出品的《三体》电视剧在海内外多个平台上线，掀起一股“三体”潮。

1月15日开播首日，《三体》电视剧1小时站内热度突破25000，打破了播放视频平台的纪录。播出完第一轮，被海内外观众盛赞为“中国科幻剧的新巅峰”。

相关平台数据显示，电视剧版《三体》在Youtube平台观看人数超400万，腾讯视频海外版WeTV北美地区日均站内播放量高居TOP1，IMDb（国际影视资料库）评分连续19集突破9.0，其中单集最高评分达9.9。

《三体》电视剧改编自刘慈欣的同名长篇科幻小说，讲述了地球基础科学研究遭遇异常扰动，引发科学界惶恐动荡，纳米物理学家汪淼与刑警史强联手调查，共同揭开了地外未知文明“三体”世界的神秘面纱，并随全人类一道与即将入侵的三体人展开博弈的故事。

针对原著中一些需要强大科技科幻产业链制作的场景，如“三体游戏”“古筝行动”等，剧组采用了先进的技术和精良的制作团队，进行了大量的特效处理和CG（计算机生成图形）制作。例如，“三体游戏”的特效时长超过100分钟，相当于一部动画电影的长度，需要大量的视觉特效和后期处理。为了呈现出游戏中的场景和人物，剧组采用了动作捕捉加CG技术方式，对人物的表情、动作等细节进行精细的捕捉和呈现。

而在“古筝行动”的呈现方面，剧组为找到与巴拿马运河“盖拉得水道”类似的河道环境，花费了大量时间和精力勘景、拍摄和后期处理。从四川、云南、广西一直跑到海南，剧组经过了多个气候、气温、植被、光线等环境因素的对比，才最终找到合适的拍摄地点。

凭借富有人文关怀的故事和匠心独运的制作，《三体》电视剧被影评人点评为“实现了‘高开神走’，扬起了中国科幻出海之帆。”

业内专家表示，《三体》在海外传播的成功，打破了西方对科幻类型的垄断，不仅展示了中国科幻作家的想象力和创作水平，体现了中国科幻电视剧在国际市场上的魅力和实力，还促进了中国文化和科幻创意在海外的传播和推广，为中国影视作品进一步拓展国际市场提供了新的思路和方向。

还有专家表示，《三体》所展现的中国文化和哲学思考，让更多人对中国有更深入的了解和认识，其中的许多观念和思想对国际文化交流产生了积极影响。小说中的一些概念和思想，如“黑暗森林”理论，引起了全球读者的思考和探讨，成为国际文化交流中的重要议题，推动了跨文化交流。

深挖“三体”文化符号价值仍存空间

《三体》出海的成功，引发了业内对文化出海的进一步思考。受访专家表示，应以《三体》为契机，进一步深挖“三体”的文化符号价值。

记者调研发现，放眼全球，迪士尼、漫威等一直是打造IP形象和延长IP产业链的顶尖公司，汇聚众多影视形象的漫威宇宙、迪士尼主题乐园成为美国对外输出价值理念的重要载体。相比之下，我国IP开发运营起步较晚，深挖“三体”文化符号价值存在拓展空间。

长线开发运营需要跨部门政策支持。三体宇宙首席执行官赵骥龙介绍说，“三体”IP开发横跨电影、电视剧、出版等众多领域，运营推广需要对接多个部门和主管单位。

继续深化科学和影视融合。近年来，在《三体》电视剧等国内科幻影视创作中，科学家团队作用凸显。中国科普作家协会科学与影视融合专委会常务副主任林育智介绍，科影融合机构推动科学家与影视创作团队对接，能有效助力我国影视作品更准确地表达科学概念，让每一帧细节都经得起推敲。

据介绍，奈飞公司对《三体》进行海外本土化影视改编的消息一经发布便引发舆论热议，国内受众对海外如何构建原著人物、是否符合原著意涵、能否达到理想的视觉效果等存在担忧。赵骥龙认为，作为用全球化语言讲好中国故事的一次探索，这样的尝试仍需要更包容的舆论环境，站在全球市场的视角，以更产品化、市场化的视角来看待。

从“三体”出发系统培育本土文化符号

业内人士建议，面向未来，应从“三体”出发，系统培育本土文化符号，促进中华文化走出去。

对“三体”IP开发形成系统支持。三体宇宙工作人员介绍，“三体”IP孵化的理想状态可以设定为“内容＋衍生＋授权”，即系列化、多元化、平台化运营，这也是漫威、迪士尼等世界一流IP的一致开发路线。完成一体化的开发，需要跨部门协调多个主管部门支持，建议围绕三体IP开发建立多部门协调沟通机制，促进这一现象级IP发展为中国文化出海的新符号。

大力发展影视技术，推动科技和电影深度融合。进一步推动科研机构参与影视相关工作，加强对内容的把控，影视作品需要明确给作出贡献的科学家署名。

树立版权为先的开发意识。在建立网络平台版权库的基础上，引进版权专业人才，利用多种数据统合技术，规范版权录入，在业内树立全方位的版权保护意识，防止盗版侵权等问题干扰IP开发。

瞭望丨文化出海方兴未艾

◆ 2022年，我国对外文化贸易额创新高，超过2200亿美元，同比增长约11%

◆ 2022年我国数字文化产业规模达到1.8万亿元，占文化产业的51.4%，数字文化产业已成为文化产业的主导力量，将为文化出海积蓄更大的机遇和动能

文 | 《瞭望》新闻周刊记者许雪毅刘苗苗

在美国加州旧金山湾区的尤宁城，中国武术运动员进行交流表演（2023 年 11 月 26 日摄）吴晓凌摄 / 本刊

良渚、宋韵、诗词、丹桂，从风雅颂歌到梅兰竹菊……前不久闭幕的第19届亚运会给全球留下了深刻印象。

“数字烟花，美妙又壮观”“数字火炬手令人惊叹”“每个细节都很打动我”“拜托让这些东方审美狠狠暴击我”……海外媒体平台上，溢美之词不胜枚举。

借助国际赛事平台，向世界展示和传播中华文化魅力，是深化文明交流互鉴，增强国家文化软实力的生动体现之一，折射了国家促进“文化出海”的成果。

商务部数据显示，2022年，我国对外文化贸易额创新高，超过2200亿美元，同比增长约11%。其中文化产品进出口额1803亿美元，文化服务进出口额414亿美元。“文化贸易就像货物贸易一样，体量越大、结构越合理越有影响力。”中共中央党校（国家行政学院）创新工程首席专家高宏存接受《瞭望》新闻周刊记者采访时说。

文化产品竞相出海

中式麻辣烫在韩国爆火，反超炒年糕，coco、喜茶、蜜雪冰城等新式茶饮在南洋受热捧……近年来，中餐的海外表现，让人看到了中国饮食文化的吸引力。

作为最受海外民众欢迎的中国文化符号，中药、武术表现同样抢眼。据中国医药保健品进出口商会数据，2023上半年我国中药类产品出口额29.15亿美元，同比增长3.63%，中药已成为当下医药“出海”的重要品种。武术方面，全球有3亿多人练习太极拳，每年到少林寺学拳术的近13万人。

丰富多彩的中国文艺作品、文创产品、文化服务等也在打动着世界。

今年9月举行的中国国际时装周，众多设计师将陶瓷、地方戏曲等中国传统文化元素及宋锦、湘绣等非遗工艺融入时尚潮流设计，令人眼前一亮。同月举行的米兰时装周上，多个中国品牌和中国设计师作品登场亮相，展示了东方美学的魅力。

各大海外院线和媒体平台上，中国制作的电影、电视剧获得了极高关注度。从《封神第一部：朝歌风云》现身第八十届威尼斯国际电影节，到《流浪地球》《万里归途》《哪吒之魔童降世》等电影获得不俗票房，再到《甄嬛传》《琅琊榜》《三生三世十里桃花》等电视剧在YouTube上热播，还有国产悬疑剧《开端》登陆美国视频网站奈飞（Netflix）、国产动画片《白蛇：缘起》入围被誉为“动画奥斯卡”的法国安纳西国际动画电影节等，展现了中国影视作品的世界影响力。

各大海外书单排行榜上，中国知名的文艺作品受到大量读者喜爱追捧。余华的《活着》、路遥的《平凡的世界》、刘慈欣的科幻小说《三体》系列等，从不同角度向世界讲述了中国的故事，展现了中国文艺创作的高度，发行量居高不下。以《三体》为例，其日文版在日本上市第一天，首印的1万册全部售罄。

手游、网文、电竞等崭新力量竞相出海，成为文化出海新的生力军。2022年上半年，就有23款中国手游入围美国畅销榜Top100，合计吸金14.1亿美元，占Top100总收入的20.6%。网文国际平台“起点”上，点击量超千万的中国网络文学作品超过百部，《赘婿》《地球纪元》《大国重工》等16部中国网文还被大英图书馆收录。

北京外国语大学国际中国文化研究院院长、教授梁燕说，各种文化产品向世界展示了一个历史的和现代的中国，一个有着文化根脉和勇于创新发展的中国，一个保持自己文明成果和愿意向世界分享的中国，一个努力思考人类命运和愿意担当的中国，一个敬畏自然、敬畏历史和有智慧、有力量、有美好追求的中国。

让世界观众更加了解中国

“海外观众非常期待了解中国的飞跃是如何发生的。”导演李路说。他拍摄的2022年大热的电视剧《人世间》，拍摄阶段就被迪士尼预购了海外独家发行权。李路分析，其中的重要原因是，《人世间》满足了当下世界迫切了解和认识当代中国的需要。《人世间》以平民百姓周家的故事切入，反映了上世纪60年代以来中国真实的变迁和飞跃。

越来越多力量、资源投入到中华优秀传统文化的保护、研究、阐释和利用中。一批汲取历史文化营养的精品力作涌现出来，契合了海外认识中国的需要。

以全球风行的《三体》系列小说为例。这部作品借用古典文学、神话等元素，形成了独特的叙事风格，展现了中国人对于人类未来的忧患意识与历史担当。其中的奇思妙想和科技想象力，特别是对人类科技共生并进的复杂图景的揭示，引发了无数人掩卷沉思。“这样的作品既有民族性又有跨语言跨文化的全球性视野，受全球欢迎是情理之中。”高宏存说。

催生文化产品、文化贸易、文化交流等成长的政策、平台、人才、技术等，加速推动文化出海。

政策方面，自2014年国务院印发《关于加快发展对外文化贸易的意见》以来，各部门积极出台引导政策和补助资金，支持文化贸易企业发展，培育了一批优秀的文化贸易骨干企业。去年8月商务部等27部门又印发《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，出台28项任务举措推动文化出海。

平台方面，“一带一路”倡议、中国自由贸易试验区、国家对外文化贸易基地、国家文化出口基地、中国国际文化旅游博览会……全国各地各行业搭建的各级各类各层次的文化出海平台层出不穷，提供人才、信息、金融等方面的支持，推动企业更多更好走向全球文化市场。

山东自贸试验区济南片区的国家文化出口基地内，一家从事文创产品出口的企业经理告诉《瞭望》新闻周刊记者，从文化IP挖掘、创意设计、品牌孵化、海外推广，基地为企业搭建了一体化的文化出海全链条服务体系，让企业有更多时间用于研发，生产有国际竞争力的文创产品。

在“一带一路”沿线，中国与共建“一带一路”国家已经设立30多家中国文化交流中心，形成了“丝路之旅”等十余个文化交流和教育合作品牌。

技术方面，大数据、云计算、人工智能、VR、AR等数字技术的应用，催生了文化新业态，提升了中国文化产品和服务的吸引力和感染力。近年来涌现的沉浸式演艺、沉浸式展览、数字虚拟景区等文旅业态，还有网络视听、网络游戏、短视频等，在海外有了不俗战绩。

人才方面，高校和企事业单位在人才培养和培训中更加关注国际化视野、产学研融合、数字化素养的赋能，积极为文化出海储备后备力量。故宫博物院去年启动的太和学者计划，面向国（境）外招收访问学者，同时选派故宫博物院学者赴国（境）外访学，此外还积极推动考古、文保、展览的国际化，通过开展国际性项目，让故宫学者与海外人才交流互鉴。“每一次深入交流合作，就是一次国际视野的拓展，就是一次国际化人才的培养行动。”故宫博物院院长王旭东说。