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一年翻一次,Prada的流量反噬

一年翻一次,Prada的流量反噬

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大家好呀,我是马可婷。

对不起,我姗姗来迟地来追热点了。


这两天最热闹的事情就是李易峰多次嫖娼被行政拘留

一时之间,“见易思签”cp火了,朝阳监狱或成内娱最大经纪公司。

汪峰老师头一次在狗仔事业上矿了工。


而Prada一年翻一次的解约公关,也熟练的让网友心疼。


多数的段子大家应该都看过了,所以今天我们主要聊一聊Prada的代言人玄学。

不知道大家知不知道,Prada还与韩国艺人Irene和朴灿烈签约过品牌大使,前一个深陷霸凌丑闻,后一个被爆多次劈腿。


这么看,很难不说Prada找代言人是有些玄学在身上的。



当然这些玄学也不止是它有,还有——铂爵旅拍


两次代言人,两场感情事故。。。



甚至在早些年,小米和肯德基也曾被吐槽代言人有毒。


往前看,其实不少品牌都有些代言人玄学在身上,究其原因大多是品牌过于追求流量,造成的流量反噬

铂爵旅拍还找过秋瓷炫夫妻合作,很明显的一套就是哪对夫妻火找哪对,就求一个曝光度。

而这几年,Prada找代言人一直也是一件很有讨论度的事。

19年,它先是官宣了蔡徐坤作全球代言人,当时圈内讨论最多的就是Prada向流量低了头。

其实向流量低头也没啥问题,毕竟粉丝经济的大趋势之下谁不是为了年轻人的钱呢

之后,它又官宣了春夏、某爽为代言人。

文艺向的春夏倒是与Prada先锋文艺的品牌形象有些契合,不过某爽一直以来的形象却与品牌形象大相径庭。


在翻车后,#Prada的眼泪PradaPrada的掉#、#Prada股价下跌#等话题也登上了热搜。

明星代言就好比双刃剑,明星人气好时,品牌受益,相反明星翻车,也容易给品牌形象带来负面影响。

此次李易峰的解约中,真果粒代言长达7年,却是第一个出来解约的,果然绑得越深,就要断得越狠

吃流量那就要能承受在讨论度下的流量反噬。

不过话又说回来,很多时候你都不敢想品牌为了流量,到底有多少个代言人。


去年,papi酱拍了一支关于代言人的短片,虽然是段子,但内容格外写实,以下是粉丝记录的短片中共出现的代言人:


严格意义上来说,全球代言人>亚太区代言人>中国区代言人>品牌大使>品牌挚友


以上这些是能写进品牌“族谱”的,而不能写进品牌“族谱”的还有XXX体验官、XXX见证官、XXX天使、XXX学长、XXX发起人。。。

图中一共17个,精准到每个产品都能给你找到一个明星合作。



很明显,这么多的代言人,多数都是品牌为了流量,以及粉丝口袋里的钱而请的。


那这么多合作明星,有多少又是认真做过背调的?从概率学上来说,翻个一个两个也就正常了。

当然,对品牌来说,这种多明星合作也有一个好处,在众多明星的分担下,一旦有明星翻车,对品牌影响也不会太大。

看到这我觉得大家也别心疼Prada,如果真的非要心疼一个人,不如心疼心疼其他工作者吧——


李易峰翻车之后,压力给到了部分乘务员,需要迅速挨个撕下整条列车的靠垫广告。


(图片来自@谈资)


门店工作人员也是连夜将海报换下。



连李易峰母校都把海报撕下来,准备重做。



据说,还有设计师连夜改图三千张


救命!翻个李易峰,对Prada的长久发展,并不会有很大影响,最大受害人还是各行各业加班的打工人



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