最懂年轻人的《你好，星期六》：共情主流价值年轻态

2024-01-14 13:01

主编温静导读：以贴近年轻人的“优质内容连接新大众”为核心，《你好，星期六》根据观众的需求和市场的变化，大胆更新了对“新内容”、“新连接”、“新大众”的理解，升级节目认知和创作能力，努力让节目本身成为亿万级讨论度的流量阵地。

来源：传媒内参（CMNC）

文/安哲

作为王牌周播国民IP，《你好，星期六》以内容的全年龄层覆盖，破题只有高度垂直的综艺内容才有可能从圈层引爆走向破圈传播的赛道迷思，节目也以一系列创新玩法，完成了自身的品牌营销和提效增量，先后获得2023年微博视界大会“年度影响力作品”、2023年微博综艺大赏“2023年度人气综艺”以及“融时代创未来”2023融合传播与融合营销创新高峰论坛“2023年度融合传播影响力十佳节目”、电视综艺网民评议度第一、2023“云+”奖“年度电视综艺”、 2023新周刊中国视频榜发布盛典“年度突破综艺”等多项沉甸甸的行业奖项。

集年轻观众、品牌宠爱于一身的《你好，星期六》，如何为年轻人的态度、情绪、审美、生活方式等提供表达舞台，直至成为年轻人喜爱的 “能量源泉”？又如何与年轻人一起来打磨品牌形象与塑造，使其从体量巨大的品牌营销中脱颖而出？探寻其中原委，有助于节目与品牌的相互成就、共荣共生中实现内容共创、价值共鸣，也能够让国民综艺IP和品牌营销在合作共赢中实现价值，谋求长尾效应。

引领力与创新力，

解锁国综IP新样式

随着综艺市场内容表达空间的拓宽，观众从内容中汲取能量的情感取向和审美趣向也不断得以深化，观众对内容永远怀有期待。以贴近年轻人的“优质内容连接新大众”为核心，《你好，星期六》根据观众的需求和市场的变化，大胆更新了对“新内容”、“新连接”、“新大众”的理解，升级节目认知和创作能力，努力让节目本身成为亿万级讨论度的流量阵地。

2023年，在充满机遇和挑战的内容大变革中，《你好，星期六》独辟蹊径，以“梦幻联动，打造爆剧最强售后”为内容发力点，在综艺市场上树立起独树一帜的好6标识。

值得一提的是，自7月8日官宣暑期特别季以来，《长相思》、《我的人间烟火》、《安乐传》、《莲花楼》等一系列暑期大热剧集云集节目当中，每一期都是创意点满满。

《长相思》剧中夭柳的爱情让人感到遗憾和心疼，节目中当杨紫携她的四个搭档出场，以小夭的角度做了一个又一个的选择，当檀健次用相柳的声音，说出了剧里那永远也无法开口的台词“小夭，愿你有处可去，有人相依，一世安乐无忧”，可谓抚平了众多剧迷心中的“意难平”；

而《我的人间烟火》的番外篇中杨洋王楚然猜词环节爱的抱抱、戳酒窝等甜蜜互动的组队阵容小心思，还是魏大勋不戴眼镜回归本体、现场还原反手开车门经典名场面的与剧集本身人物与剧情的紧密互动，都让剧迷大呼过瘾；

《莲花楼》剧组到来时，更是一比一还原的莲花楼房车，再度出现的摆满食材的小厨房，简直梦回李莲花做饭，并让方多病试菜的场景，而三个社恐配一个社牛化学反应也带动了成毅泼水反应慢半拍、跳queencard、念绕口令等名场面的纷纷出圈……或在线发糖，或弥补剧中意难平，与原剧形成相辅相成的故事闭环。

《你好，星期六》始终都在探索以更有笑点、温度、情怀的综艺内容，在年轻群体中实现可持续的情感共振，打造一档“最懂年轻人”的节目，并通过这样的方式和方法收获不俗声量。

此外，核心团体“好6团”作为连接点，与不同主题下的团体形成对抗，也更易激发各类精彩团魂的化学反应。当檀健次、王鹤棣回归好六街，《你好，星期六》专属节目策划，团魂满满，王鹤棣在录制节目后晒出了好6团合照，#王鹤棣晒Hi6大合照#话题登上热搜榜高位；“好六晚宴”特辑中，节目组为好6团的“大哥”檀健次专门定制卧底环节，好6团和其他嘉宾在游戏环节中保护“大哥”卧底人设，保证了游戏的顺利进行，同样彰显了彼此的默契，都让观众挖掘到了更加立体、更加真实的好6团。

可以说，如何做到“最懂年轻人”？《你好，星期六》的解读没有随波逐流，而选择 “深度融入”进去，以“跨界、融合、破壁”等为呈现，进行节目创作。比如在不同的主题中，观众既可以在综艺游戏设计与剧集内容的衔接中回归剧集世界，享受追剧过后的另一番快感，也可以沉浸在好6团团魂输出的殷殷情感中，酣畅淋漓地表达自我，从而满足年轻受众对国民综艺的更多期待，也凸显了《你好，星期六》“更懂年轻人”的创作理念与转型创新的决心。

多巴胺与内啡肽，

多层次情绪价值满足

当下，在新时代的社会生活中，年轻人的自我表达、创造创新与能量输出，不是主流文化之外的孤岛，而恰恰是主流文化的新生力量。当代年轻人在新的兴趣点、新的生活追求中，对自己、对社会都有着更新的要求和期待。新型主流媒体平台应该对此有更多、更深入、更新鲜的回应与引领。

特别是情绪价值已然成为当代大众急需的又一种养分，作为年轻人偏爱的多巴胺综艺，《你好，星期六》凭借简单、直给式的快乐，迅速成为深受年轻人喜爱的“快乐陪伴”。在这个基础上，让年轻人一直被无限满足的深层次原因，则是因为节目输出的主流价值内容，很恰切地迎合了观众追求智识享受和精神磨砺的深层次快乐追求，从而在不同的机理中都能提供不同程度的愉悦感。

比如，《你好，星期六》每期节目围绕轻松、欢快、解压、成长、感动等关键词展开。而无论是显眼包的熟人局泼水游戏，还是综艺效果拉满的老友拆台，《你好，星期六》每每都以这种极具看点与亲和力的巧妙方式，满足大众内心对快乐能量的追求，为观众提供自然、真实、轻松自如的感受。

除了通过轻松治愈把握情感强度，以便缓解紧张的社会情绪和人们紧绷的生活压力，以多巴胺的快乐给予观众更多的人文关怀，节目在时代的洪流中还始终坚持正向价值引领，为观众筑起一座座传递青春正能量的灯塔，引领公众走向心灵共识。结合林俊杰出道20周年的时间点，不仅有林俊杰金曲串烧开场，还有关联其音乐作品的定制游戏，更有歌迷对谈，把歌手的正向引领作用发挥至最大——比如在合唱后讲述了自己与偶像间令人感动的共同成长的故事：有歌迷把拍摄的林俊杰照片制成作品集，考上了名校摄影系的研究生；有歌迷因写林俊杰的文章被杂志刊载而开启了写作的人生，多篇文章被选入语文考试题……通过展示这些带有启示意义的话题，也让更多年轻人思考如何从偶像身上汲取自己所需要的能量。

此外，节目也契合国庆、中秋等节庆节点进行特别策划，时刻传递出主流立场、青年态度与潮流文化，不断升级正能量青春化表达的新范式。在2023年国庆节期间，好6团及嘉宾全体成员微博发布笑脸图并送上国庆祝福；中秋节当天官微发布“好6团”兔子灯笼版问候视频，第一时间为大家送上了佳节祝福。“你好星期六全员笑脸送国庆祝福”“你好星期六好6团送中秋祝福”登热搜主榜高位，是与爱国情怀、社会情绪同频共振的结果，在有效完成更广泛、更深入的社会表达，实现快乐与正能量充分融合的同时，节目内容本身所包含的娱乐价值与社会价值也得到了进一步放大的可能。

以长远价值赋能品牌含金量，

节目吸金能力“无与伦比”

综艺作为年轻群体的聚集地，有了内容和话题层面支撑后，自然少不了给品牌带来传播层面的加持。当品牌与内容并驾，品牌调性与社会情绪齐驱，就能使其背后活跃着的情感共鸣转化为营销价值的勃勃生机，让品牌获得可持续的动能增长。

比起那些只是把节目流量导入品牌私域流量池的操作模式，《你好，星期六》在品牌营销的过程中显然更能沉下来，让品牌和观众进入“同一个圈”，给予观众身份认同，以吸引更多受众与节目达成情感、态度、文化等多个维度的深层次共鸣，在中国年轻文化持续生长的当下，让品牌获得源源不断的生长动力，赋能品牌客户塑造国民级影响力。

纵观节目在2023完成全年合作的品牌就不难发现，不仅涵盖淘宝、伊利每益添、益达、青岛啤酒、必胜客、优酸乳、周大生、最酒、中国移动等众多名企名品，节目本身也很好地扮演了桥梁和纽带的角色，充分结合芒果的平台资源、各大影视剧资源、综艺资源、音乐资源，在聚集和融合的过程中形成品牌效应，并根据各个品牌聚焦的特定圈层、人群需求以及更多种多样的年轻态生活方式，从中提炼出更符合新一代受众的角度与思路，以创意方案去塑造一个更符合年轻人期待值的年轻化品牌形象。

比如在淘宝20周年之际，节目结合全新品牌理念“淘出一万种生活”，在节目中定制化设计游戏环节，专门打造了一条夜淘宝好6夜市，以品牌入驻好六街、贴片广告，到嘉宾现场口播、游戏环节植入等多种方式，让品牌与节目实现场景共生，维系观众黏性，助力品牌短期之内高效曝光，霸榜社交高地，激发用户对品牌的无尽想象力。

此外，《你好，星期六》还在双十一、双十二电商大促、中秋国庆双节、圣诞节、跨年、元旦等多个时间节点，将品牌文化、营销手段与年轻文化融会贯通。事实证明，以内容搭建起一个足以承载年轻文化的平台，再努力构建起品牌与用户的年轻文化私域，远比单纯将年轻流量导入品牌私域流量池更具持续性和长期价值。

在年轻人群中找方案，只要中国青年文化持续生长，那么年轻化品牌们就能获得源源不断的生长动力。这显然与更具国民度、更青春、更深入人心的《你好，星期六》的自身发展逻辑不谋而合。

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来源: qq

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