战略投资超越营销 安德玛专注成就下一代运动家 塑造专业品牌价值

2022年9月16日：少年强则国强，伴随着国足新秀、中国男足国家队队员戴伟浚、在里约奥运会创造历史成为首位在奥运会赛场上打出一杆进洞的女高球球员林希妤，以及2022年女足东亚杯最佳后卫汪琳琳等一大批体育新星的崛起，中国今年正式将“国家优先发展青少年体育”写入《体育法》“总则”，显示青少年体育作为国家体育强国、教育强国、健康中国的基础性工程，备受重视。 

在过去两年的大赛中，Z世代体育新星身上所绽放出来的开放性的视野、不羁的情绪表达与前辈们大相径庭，但在成为顶尖运动明星之路上，他们仍有巨大的进步空间，并可能影响比他们更年轻的青年运动家。 

在体育世界，有这样一个品牌，在专业的同时，更希望消除运动壁垒，并一直利用自身的专业和资源，采取更多的行动消除横亘在人们和体育运动之间的障碍。  

由前马里兰橄榄球明星Kevin Plank 创立于1996年的UNDER ARMOUR安德玛坚信——自由选择和参与体育活动、享受专业运动带来的身心健康是每个人的基本权利之一。该品牌一直以来不仅仅关注成熟的职业运动员，更相信青少年运动家无限的潜能，正是一代一代的青年承载着体育事业的未来，在成长过程中，一次次突破下一个运动极限。   

安德玛启动了UA NEXT青少年精英运动家平台计划

培养青少年精英运动家 安德玛推出UA NEXT平台计划 

为了实现这一愿景，安德玛在本季正式以“有能耐你来”为主题，集合全球资源，推出UA NEXT青少年精英运动家平台计划，激励青少年运动家“你的能耐远不止如此”。

为Z世代体育新星走向更高的舞台和高度，以及发掘更多的下一代运动明星，该计划旨在为“有能耐”的青少年运动家消除缺乏专业指导、科学训练以及赛事历练机会的有形制约，并通过提供竞技机会、教练资源及训练课程、运动装备及技术支持等全方位协助，助力他们提升运动表现。

UA NEXT青少年精英运动家平台计划具体项目

安德玛的UA NEXT计划主要涵盖四大项目：为初出茅庐的运动小将提供崭露头角机会的草根上场计划、助力培养更多高水准的专业运动员的明日之星计划、与相关机构协作的联盟合作计划以及利用独家专业明星运动员参与的运动员独家训练营。

UA NEXT计划利用了安德玛大量全球顶尖的运动员资源，并集合专业教练、机构以及社会各利益相关方的力量，协力确保为青少年运动家们带来高质量的运动课程与体验。 

投资运动是安德玛长期战略而不仅是营销 

中国知名券商信达证券在年初发布的《中国体育产业研究报告：体育强则中国强》研报中指出，北京冬奥会的举办正在全方位推动全民健身开展和体育强国建设，中国体育产业将迎来黄金机遇期，机遇则来源于国家政策和体育改革红利、全民健身热潮以及体育产业规模高速扩张等方面。

正是在此背景下，安德玛迅速打造专属中国的UA NEXT。此前安德玛仅仅在美国已经与大学签订450份、与高中签订2,000多份装备相关合作，同时与超过1,000支俱乐部有合作，在青少年体育人才培养方面有深厚的经验。

尽管体育运动较欧美发达国家起步稍晚，但在中国，人们对于运动的参与热情正飞速上升，国家和社会的投入也在逐年增加。据统计数据，仅仅四年，中国体育产业总规模从2015年的17,107亿元增加到2019年的29,483亿元，涨幅达到72.35%，年均增速达到14.6%。

中国体育总局表示，在全球范围内，体育促进青少年健康已成为共识：青少年阶段是体育促进其健康的关键期，应以跨域性治理形成一种主动式、低碳式、积极式、长远式和可持续的青少年健康促进体系。

上月初举行的一季度财报电话会上，安德玛 (NYSE:UAA) 首席财务官Dave Bergman表示，集团现阶段的所有投资，都更多是战略意义上的投资，而非营销意义上推动销售的投资。

安德玛的思路与中国发展体育产业的模式不谋而合。

与大举投资营销和明星代言不同，安德玛一直倾向与专业运动员合作，投资与运动相关的项目，通过专业的运动精神，从青少年运动家开始培养品牌价值观。实际上从26年前创立至今，安德玛专注的核心就更倾向于athletes运动家，并从青少年运动发掘、培养下一代运动家。

因此，安德玛在推出UA NEXT计划之时就坚定将其作为一个长期、可持续计划，为了让有梦想、有潜力、肯吃苦的中国青少年运动家通过走向成功，安德玛集结顶尖资源、广纳运动英才、打通全球平台，不断为有能耐的青少年运动家创造更多发展的机会。

安德玛携手朱婷，赋能青少年运动家

  四大项目 UA NEXT助力青少年运动家兑现天赋

作为一个持久、长远以及本地化的项目，UA NEXT 正积极采用与其合作的中国专业运动员，通过组织运动训练营、参与运动项目发展计划，来实现其可持续。

2021年四季度，安德玛助力职业排球运动员朱婷举办首届Zhuper Camp排球训练营，为青少年运动家带来既专业又好玩的运动体验。

由朱婷发起的Zhuper Camp以“专注心体技、实践传帮带”为核心, 结合安德玛“训练-竞技-恢复”专业科学的运动潜能开发体系，由朱婷和她的教练及队友，一起手把手将排球场上多年的经验与感悟，传授给年轻排球队员助力参与者激发更强大的运动表现。

安德玛助力职业排球运动员朱婷举办首届Zhuper Camp排球训练营

本次活动，也代表安德玛UA NEXT在中国的首次亮相，并取得了巨大的反响以及专业运动员和青少年运动家的拥抱。

在运动员独家训练营的成功举办后，UA NEXT决定更进一步，举办面向更多青少年运动家的草根上场计划。

今年8月，UA NEXT中国重头戏之一——UA Let’s 3 Mini传承青少年三人篮球赛也正式拉开序幕。UA Let’s 3 Mini从珠海站开始，旨在联合由多位CBA职业球员作为技术指导，打造⼀个给⻘少年提⾼技术交流的篮球项⽬。该赛事邀请顶级的国内外训练师组成全国精英训练营，为天赋选⼿提供最优质的训练资源。配合最前沿的AI科技，为赛事选⼿提供更科学职业级数据分析。

UA Let’s 3 Mini成为符合UA NEXT核心价值观——为有“能耐”的青少年运动家量身打造、提供运动机会、专业团队、装备支持等全方位协助，助力青少年运动家提升运动表现，成就下一代的顶尖运动员的首次大型赛事。

UA Let’s 3 Mini传承青少年三人篮球赛

在珠海站之后，UA Let’s 3 Mini将在山西太原开启全国赛的下一站。在利用专业运动员资源之外，安德玛还积极利用其他各种社会资源和企业力量助力UA NEXT。

安德玛牵手汇丰中国青少年高尔夫发展计划

6月份，安德玛宣布赞助中高协-汇丰中国青少年高尔夫发展计划，为参赛球员提供专业、舒适且高性能的运动装备，并与汇丰青少年一起为球员创造更好的高尔夫赛事环境，助力中国青少年高尔夫开启未来新篇章。同月，安德玛正式与中国排名第一的女子高尔夫球员——汇丰青少年校友林希妤签约，林希妤亦是安德玛品牌家族的首位中国职业高尔夫球员。

今年开始，安德玛还与WAB京西国际学校达成合作，通过专业“星探”，发掘并锁定有潜力的青少年运动家，培养成未来的体坛之星。作为UA NEXT的明日之星计划，安德玛将与WAB京西国际学校达成足球、篮球、排球三大球项目展开广泛的合作，除提供专业装备外，安德玛希望借助自身专业资源，为学生提供训练课程、科学指导。  

UA NEXT成就下一代运动家 

在体育界，安德玛和Stephen Curry 斯蒂芬·库里的相互成就已经是一段佳话，实际上包括英超联赛利物浦球星Trent Alexander-Arnold 特伦特·亚历山大-阿诺德，以及NBA得分王、常年全明星的Joel Embiid乔尔·恩比德，乃至地球上有史以来最伟大的橄榄球运动员Tom Brady汤姆·布拉迪与安德玛都在专业运动方面展开合作。

UA NEXT的推出是安德玛相信下个明星就在青少年运动家之中的集大成者平台。Curry奇迹，就是安德玛一直相信专业科学运动力量的结果和情怀，UA NEXT正是基于这种无限可能性，向青少年运动家提供无限机会，让青少年运动充分发挥自我、发掘自我，成就一段属于自己的传奇。

在中国，人们对于运动的参与热情正飞速上升，国家和社会的投入也在逐年增加，安德玛不仅拥有面向发掘下一代专业运动员的UA NEXT计划，该品牌同时在中国市场进行大众体育的推动。

过去几年安德玛一直在中国市场不间断地推出各种活动或项目，打破运动壁垒，让选择和参与体育活动、享受专业运动带来的身心健康作为每个人的基本权利之一能够实现，并因应疫情限制和智能发展，推出一站式线上运动社区UA HOUSE。

“拿回属于她们的位置”，把运动还给女性 安德玛 助力更多女性运动家打破壁垒

仅仅在今年，安德玛就发起了“拿下属于我们的比赛”和“拿回跑掉的节奏”分别针对女性和跑者的大型活动，帮助女性和跑者更好地“武装”自己，成就更强大的自我，找寻来自运动的快乐和成就感。这些大型活动都是安德玛在“有我就没完”的品牌精神指引下展开的一系列为运动家们创造更多运动机会、打破运动壁垒的行动。

从助力中国职业体育运动到提升群众体育基础；从支持体育团队和社群的建设到强化和运动平台的合作；从体育知识的普及到运动表现的突破，作为始终坚持专业的运动品牌，安德玛过去二十多年一直坚持不懈、孜孜不倦地推动专业运动员的发掘和培养，以及大众体育运动的推广和普及。

正是这些对体育运动的专注和专业精神，成就了安德玛过去十年迅速跻身一线体育品牌，而在商业上的巨大成功，让安德玛更有实力、更有底气，可以进行专业运动的长期投资，并坚信对运动的战略眼光远比营销眼光具有更强大的可持续性。