消费女性，这些广告脸都不要了...

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这年头，好像带手表的人越来越少了。

当看时间的功能被手机取代后，

手表也就变成了彰显个性和品味的艺术品。

可我理解不了的是，

把手表塞在嘴里就是所谓的艺术？

最近，有一家名为“WUSSA”的潮牌手表被推上了微博热搜。

它是一家在中国上海创办的国产潮流手表品牌。

品牌号称以“无畏生长，无惧探索”为理念，

致力于将潮流元素与设计相结合的新时代腕表品牌之一。

理念很美好，现实却很荒诞。

所谓的潮流元素，新时代思想，

就是找一个漂亮的女模特，

用露骨的性暗示宣传自己的产品。

最让人难以理解的是，

女模特直接被手表捆绑，

嘴巴直接被表盘堵住。

但是男模特拍摄的广告却十分正常。

在网上吵得不可开交的时候，

官方坐不住开始出面回应。

该潮牌团队发长文回应称，

这个系列从最开始的策划到实施，

主题均为“别被时间束缚，让时间说真话”。

而非像网络上说的那种，

断章取义的“擦边主题”和所谓的“厌女主题”。

图中还称该品牌团队70%为女性，

图片的设计是她们结合自身的感受和经历，

想将这种痛苦更直观地表现出来。

其团队不能容忍“断章取义”的方式，

恶意歪曲和抹黑他们的表达。

这样堂而皇之的解释，

网友们当然不买账。

面对着更多理性的质疑，

官方总是能及时作出解释和回应。

模特身上的捆绑，是想表达：

时间是捆绑你的绳，

但时间也可以证明你，为你发声。

-2-

WUSSA团队想要打破常规，

挣脱束缚的思想本没有错。

可使用女性擦边营销的方法宣传产品，

真的没有什么好辩解的。

几年前，绝味鸭脖店铺双11促销页面惊爆网络。

在这张意义不明的图片旁边，

还配有文字“鲜嫩多汁，想要吗？”

而就在网友纷纷口诛笔伐的时候，

鸭脖的官方公众号又发布了一篇文章。

他们不光没有悔改，

恶心程度反而有过之而无不及：

按理说，人类在发展时代在进步。

大家呼吁思想解放，

平等尊重这么多年，

多少会有点进步吧？

可今年的擦边营销更是层出不穷。

君乐宝旗下的牛奶品牌悦鲜活。

文案“专钓女性，虚钩以待”

网红美容仪品牌Ulike脱毛仪广告：

“没有蓝宝石，我不脱。”

宝洁公众号推文：

《女人脚臭是男人的5倍，不信闻一下！》

文中包含“女人脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下”

“女人头发比男人脏一倍”

“再爱干净的女人，内裤都比男人脏”

“男人足部细菌繁殖速率是400%，女人是2300%”等内容。

妇炎洁广告：

“越来越黑我该怎么办？”

“洗出少女粉！”

“中日韩三国社会调查显示：83%的男性不愿意给伴侣……

的原因竟然是……下不去嘴。”

在无数消费女性的广告被口诛笔伐的同时，

仍有企业前赴后继地把物化女性的低俗玩笑作为宣传手段，

这无疑值得我们深思。

-3-

世界知名创意机构Badger & Winters的联合创始人Madonna Badger，

多次在国际上开展抗议物化女性的宣传运动。

目的是唤起大众对这一议题的重视。

让广告营销和媒体改变塑造女性形象的方式。

在1990年代，Badger曾担任Calvin Klein的创意主管，

主导制作出了一系列性感大片，

也让Calvin Klein成为了性感的代名词。

这样的从业经历也让她对广告物化女性的理解更为深刻。

Badger认为在广告创意中应该遵守几项原则：

一是看女性在这一场景中有没有选择或者话语权；

二是女性呈现的形象是不是现实生活中人类无法达到的；

三是看女性是否只被当成身体的某个部分，

而不是一个完整的个体；

四是换位思考，想想看自己的姐妹、女儿，

或是自己被塑造成这样的形象，能不能接受。

反物化女性宣传语：

“我们不是说不让你看女性，

相反，我们鼓励你认识女性。”

坦诚来讲，广告创意当然可以有夸张，

也可以开玩笑。

可是，玩笑背后仍然传达着企业的价值观。

以女性为目标群体的品牌，

按理说不会故意去触怒女性。

很有可能，这些创意广告的制作团队，

根本就没有意识到对女性的冒犯。

他们只是有意无意地迎合着，

社会上广泛存在的偏见和刻板印象，

并把这种迎合视为有价值的“创意”。

而这，才是最令人感到悲哀的。

-4-

我们应该正视一件事：

女性意识的觉醒会带动男性和整个社会的进步。

我们也应该相信：

歧视女性、物化女性的时代终将会远去。

而它远离的速度，

与每个人尤其每个女人都有关系。

当我们不自知地成为“催婚催生”的一份子时；

当我们面对自己孩子，

无意识说出“女孩就要有个女孩的样子”时；

当我们能看到自己对性别的刻板印象时；

当我们以为自己没有选择，

可以违背心意为家庭为孩子做出牺牲时；

当我们说“我负责貌美如花、你负责挣钱养家”时；

当我们被尊称一声“女神”“女王”就冲动下单刷卡时，

都可以是我们反思和改变的机会。

我们更可能做的是：

能不能停下，

对自己和他人的行为保持反思，

面对那些习以为常的问题时，

多问几个“为什么？凭什么？”

-End-