猫猫狗狗每年花掉2000亿元，宠物用品能否成为好赛道？

2022-05-06 09:05

“在我们家，消费优先级排行顺序是：老婆-孩子-猫，然后是我。”和朋友聊天，他调侃着对我说。虽然是句玩笑话，但说的却可能真的是一个事实。

在不知不觉中，我发现很多朋友微信的头像都换成宠物照片，一只萌宠的猫或一只可爱的狗。微信聊过去，果然是养了宠物。其中一个朋友养的布偶猫3月份刚产了一窝小猫，共六只，毛茸茸的可爱极了。她每天录一段视频挂在抖音和微信视频上，收获了很多的点赞和新粉丝。

于是，我开始关注宠物用品这个行业。

宠物产业在发达国家已有100多年的历史，而中国随着人均收入的增加，以及独生子女、丁克家庭、单身家庭、孤居老人的逐年增多，宠物市场正迅速崛起。这个行业已发展为一个包括繁育、训练、食品、用品、医疗、美容、保健、保险、趣味活动等一系列产品与服务的完整产业链。

根据《2021年中国宠物行业白皮书》统计，2021年宠物犬市场规模1430亿，同比增长21.2%。宠物猫市场的规模超过1000亿，同比增长19.9%。城镇犬猫市场的规模达到2490亿，同比增长20.6%。目前，中国人保、中国平安、中国太保、阳光保险、众安保险等国内保险公司，专门推出针对宠物的保险产品。

在资本市场，已有中宠股份、佩蒂股份、依依股份、路斯股份（北交所）、波奇宠物（美股）等公司上市；乖宝宠物、福贝宠物、悠派科技、源飞宠物等公司已挮交了上市申请；另外，宠爱国际、小佩宠物、宠物家、宠幸宠物、红狗等公司受到风投的青睐，获得了N轮不等的融资。

新兴发展起来的2000亿宠物用品市场，会成为投资的好赛道吗？

来源｜价值线

（ID : value-line）

作者｜风飞扬

粘人的宠物

宠物用品属于粘性很高的消费。

一般情况，大型犬寿命较短，平均9-12岁，小型犬寿命长，平均12-15岁，也有个别狗的寿命达20岁。家养的猫咪寿命在15岁左右，要是主人照顾得比较好，寿命会更长。

绝大多数家庭，一旦养了宠养，都会照顾它们整个生命周期，极少有中途舍弃的。而在这十几二十年的时间里，主人会不间断在食品（含零食）、生活用品、卫生医疗、玩具、日常护理（洗澡、修毛等）方面花钱，这类消费有点像普通家庭对孩子的消费。而实际上，很多宠物的主人也把宠物当小孩来养。

高频率花钱

宠物的消费和人类一样，吃、穿、住、行，每天都不间断。各类消费中又以宠物食品消费频率最高、消费量最大，约占到宠物用品的50%以上。

目前国内宠物食品市场份额超过1000亿元，其他的还有生活用品、玩具、医疗、美容等高频次消费品类。

统计显示，2021年，从单只宠物的消费能力上看，国内单只犬的平均年消费是2634元，同比增长16.5%，单只猫的平均年消费则是1826元，和2020年基本持平。

国际市场容量巨大

为什么要说国际市场呢？因为中国的宠物用品的上市公司，70%以上的产品是销往国外的，主要市场为美国、欧洲和日本。这里有一个非常有趣的现象，大多数国内消费者倾向于购买国外品牌用品，比如玛氏、雀巢等，而国内宠物用品的生产商，则大部分运往国外贴牌销售。

从全球宠物用品市场来看，欧美等发达国家起源早，市场进入成熟期，空间巨大，而增速较缓。中国市场起步较晚，但增长速度非常快。

美国市场：2004年至2020年间，饲养宠物的家庭比例始终保持在60%以上，且在2020年达到了70%。至2020年末，饲养犬类宠物的家庭数量为6900万户，占美国全部家庭比例的54%；饲养猫类宠物的家庭数量4530万户，占美国全部家庭比例的35%。至2020年末，宠物犬的数量为9890万只，宠物猫的数量为7429万只。

据2021年3月APPA(美国宠物协会)发布最新报告，2020年美国宠物市场零售规模达到1036亿美元，比2019年的971亿美元增长6.7%，其中宠物食品的市场零售规模为420亿美元。预计2021年增长率将达到5.8%，其中宠物食品的市场零售规模将达到441亿美元。

欧洲市场：2020年宠物食品和用品的市场规模达到430亿欧元，较2019年的407亿欧元增长5.65%，较2018年的395亿欧元增长8.86%。欧洲市场宠物食品和用品市场规模依然保持稳健增长。

日本市场：日本是亚洲宠物的饲养和消费大国，不过近年来日本的宠物数量呈下降趋势，但总体消费规模依然不断增长。自2010年至2020年，年均增长率为2.46%，至2020年末，市场规模约为5034亿日元。

其他市场：除发达国家外，印度、巴西和南非等新兴经济体的宠物市场亦已在培育和发展之中；2018年，亚洲、拉丁美洲宠物食品市场增长率分别为13%、12%；到2020年，东南亚宠物产业大约在14亿美元左右，年增长率约为7%。

国内市场增速高

我国宠物市场起步较晚，起步于上世纪90年代，至2000年以后进入加速发展期。随着我国人口结构及经济的发展，我国人口老龄化加剧，独生子女、丁克家庭、单身人口增多，对宠物的陪伴需求加大，宠物角色也由“看家护院”到“情感陪伴”逐渐转变。

据《2021年中国宠物行业白皮书》报告显示，在中国城镇家庭，猫犬在宠物豢养中数量最高，其中宠物猫的数量为5806万只，宠物狗的数量是5429万只。

2017年至2021年，中国宠物行业市场规模增速较快，年平均增长率为16.75%。2021年，中国宠物行业市场规模达2490亿元，较2020年增长20.60%。中国宠物消费主要以宠物干粮为主，宠物用品、宠物医疗和宠物服务类产品的渗透程度也在不断提高。

此外，调查显示，豢养宠物人群显现高学历、高收入的趋势。近90%的宠物主拥有专科以上学历；46.7%的宠物主月收入在4000-9999元，月收入在10000元以上的宠物主达到34.9%，超过了1/3。这意味着，科学养宠物、提升宠物消费的需求正在增加。

截至2020年，美国自2004年以来，60%以上的家庭至少拥有一只宠物；欧洲共有8800万家庭养了至少一只宠物，约占全部家庭数量的38%，比2019年增加了300万户；在日本，宠物的家庭渗透率大约为38%；而在中国，宠物对家庭的渗透率大约为20%，还有较大的提升空间。

谁能成为行业龙头

从国内已上市的中宠股份、佩蒂股份、依依股份、路斯股份等公司最新的报表来看，四家公司收入结构，清一色的70%以上的营收都来自于国外，以ODM（原始设计制造商,设计生产后贴牌后由品牌方销售）为主，以外销自有品牌产品方式为辅。

几家公司都在打造自主品牌，积极拓展国内市场。未来哪家公司能更好地打开国内市场，谁就可能成为这个行业的龙头。

中宠股份（002891）位于山东烟台，以宠物零食起家，于2017年8月在中小板上市，主营猫犬的食品研发、生产和销售，产品主要有宠物干粮、宠物湿粮、宠物零食，拥有“Wanpy顽皮”、“ Zeal真致”、“Toptrees领先” 等自营品牌。2021年营收28.81亿元，同比增长29.06%；利润1.15亿元，同比下降14.29%。

佩蒂股份（300673）位于浙江温州，以宠物咬胶（用牛皮做的宠物吃的小骨头）起家，于2017年7月在创业板上市，也是主营宠物的食品研发、生产和销售，主要产品有宠物食用的畜皮咬胶、植物咬胶和主食。主要拥有好适嘉Healthguard、齿能ChewNergy、爵宴Meatyway等品牌。2021年公司业绩下滑比较严重，营收12.7亿元，同比下降5.15%，国内收入10.6亿元，国内收入2.10亿元；净利润6001万元，大幅下滑47.73%。主要因为越南生产厂受疫情影响于去年8月份停产近三个月，另外人民币升值也给公司带来2000多万元的汇率损失。不过，今年一季度营收和利润都有良好的回升。

依依股份（001206）位于天津，于2021年5月在深交所上市，主营宠物的卫生护理用品，比如宠物垫、宠物尿裤等。公司年收入12亿元左右，净利润1亿多。公司产品80-90%销往国外。

路斯股份（832419）位于山东，于今年3月份在北交所上市，主营宠物食品，年销售规模大4-5亿元，利润3000成元上下，在同类公司中属于规模较小。

此外，已递交上市申请的还有乖宝宠物、悠派科技、源飞宠物、福贝宠物等。

非上市公司中，宠物用品公司受到了风投的亲睐。2021年12月，综合性动物医疗机构宠爱国际完成数亿元人民币C轮融资；宠物电商品牌小佩宠物完成D轮5000万美元融资，电商品牌宠物家Pet’em更是在2021年上半年完成三轮融资，投资机构包括熊猫资本、腾讯投资等；宠物食品品牌卫仕母公司宠幸宠物，于两个月内完成两轮共计6亿人民币融资，投资机构包括祥峰投资、腾讯投资等；高爷家猫粮完成5000万人民币A轮融资；宠物营养品品牌RedDog红狗也于去年完成天使轮融资，获金鼎资本、光点资本2亿人民币投资。

微信扫码关注该文公众号作者

戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。

来源: qq

点击查看作者最近其他文章