周鸿祎力挺，六间房和花椒直播背后公司再次冲刺港股？

财经

2022-05-06 12:05

一旦花房集团上市，将成为继斗鱼、虎牙、映客、天鸽互动之后又一家上市的直播企业，也是360集团孵化的又一家上市企业。

作者丨陈晓

编辑丨房煜

图源丨摄图网、微博

当我们认为视频直播、网络社交的黄金时代已经过去的时候，一个在国内拥有三家直播平台和海外四个社交平台的互联网公司正准备赴港上市。

5月1日消息，花椒直播的母公司花房集团在4月29日第二次向港交所递交了上市招股书。他们曾在2021年10月25日首次递表，但那份材料在6个月后已经失效。

据花房集团的招股书显示，他们旗下的产品有花椒直播、花吱、六间房以及海外社交产品HOLLA、Omega、Camsea、Monkey。

在上市前的股东架构中，360集团董事长兼CEO周鸿祎通过其拥有多数股权的几家公司控制的Pepper Blossom Limited，持股38.21%，为第一大股东；宋城演艺通过其全资附属公司Global Bacchus Limited，持股37.06%，是第二大股东。

一旦花房集团上市，将成为继斗鱼、虎牙、映客、天鸽互动之后又一家上市的直播企业，也是360集团孵化的又一家上市企业。这之前，360集团孵化的360数科、鲁大师也分别在美股和港股上市。

逐渐壮大的“娱乐直播王国”

花房集团的前身是其王牌产品花椒直播，也是周鸿祎花重金砸出的产物。

2015年5月，360推出了移动端旗舰产品花椒直播。初心是通过直播时段提供的互动娱乐体验，为立志展示才华及分享技能、经验及生活方式，为实现梦想的人提供一个舞台。

成立之初，董事长周鸿祎常为花椒一掷千金、各种刷存在感。他曾邀请范冰冰出席花椒之夜，还与王思聪在直播间频繁互动，其行为经常上热搜。

2016年10月，花椒直播宣布获得3亿元A轮融资，其中首建投投资1亿元、360投资6000万元。2017年，天鸽互动斥资1亿投资花椒直播。

据其招股书透露，截至2021年12月31日，花椒的注册用户数量达约2.15亿名，注册主播约1030万名，其中有超过20万名平均月活跃主播。2021年花椒的平均月活跃用户达到2990万名，平均月付费用户为93.5万名。

花房集团中另一重要角色六间房是PC端旗舰产品，曾是国内最早的直播平台之一，具有逾10年的运营历史，旗下拥有移动端应用程序，包括六间房直播、石榴直播及花房直播。

但后来在互联网浪潮中，六间房几次在视频行业中面临出局的风险，于是创始人刘岩开始调转聚焦方向，2009年开始跨入互联网演艺平台网站的行列，转向做互联网演艺平台，主打草根明星的在线演艺平台，并且实时直播，融入“社交”的概念。

2015年3月，宋城演艺以26亿元收购在线视频网站六间房。六间房创始人刘岩在出售前持有六间房64.62%的股份，通过此次交易，刘岩一夜身家超过16亿元。

2018年6月，花椒与六间房合并为花房集团。六间房创始人刘岩为合并后的新公司首任总经理。

截至2021年12月31日，六间房拥有主播50万及注册用户7890万，平均月活用户达到2.46亿，平均月付费用户为17.5万人。

借助花椒直播和六间房合并后的超高人气，花房集团于2019年5月推出语音产品花吱，以占领不断增长的在线音频社交娱乐市场。花吱可使用户创建、编辑、存储及分享音频内容以展示其嗓音优势。花吱主要提供群组语音聊天室及其他音频内容，如播客以及涵盖多类话题（包括生活方式、音乐电台及虚拟偶像表演）的语音直播。

值得注意的是，在得年轻人得天下的互联网世界中，花房集团的Z时代用户占比非常高。截至2021年12月31日，花房集团有3.911亿名注册用户，根据用户提供的资料，Z世代用户约占花椒平均月活跃用户的63.2%。

在变现渠道上，花房与其他直播平台无异。花房集团几乎所有收益产生自购买及向主播打赏虚拟物品以及直播产品上的其他服务。例如，在移动端和电脑端，用户均可使用支付宝、微信支付、Apple Pay或其他第三方支付渠道购买花椒币或六币（花椒和六间房各自的虚拟代币），以购买虚拟物品并于直播时打赏给其喜欢的主播。只要用户完成付费购买，虚拟代币将立即存入其账户。虚拟代币不可赎回。

对于主播收到的虚拟物品产生的收益，公司与主播及其相关主播经纪公司进行分成。各虚拟物品相当于若干金额的虚拟代币。收到虚拟物品的主播可用虚拟物品兑换虚拟代币，然后将虚拟代币按预先厘定的比例兑换为现金。

据其招股书显示，2019年、2020年及2021年，花房集团收益分别为人民币28.3亿元、人民币36.8亿元、人民币46.0亿元，毛利分别为人民币7.1亿元、人民币10.1亿元、人民币12.2亿元。

值得一提的是，花房集团的营收中，语音直播产品贡献的营收在过去3年里大幅增加，从2019年的1.93亿元，增加到2020年的5.231亿元，2021年又突破10亿元，增长到11.064亿元。截止到2021年底，其语音直播带来的营收已经占总营收的24%。

不过，2020年花房集团出现巨额亏损，对于此花房集团在财报中解释称，原因是2020年花椒直播与六间房合并产生的商誉确认减值亏损人民币17.777亿元。

另外，花房集团曾在2020年4月收购过一家做虚拟明星和虚拟直播业务的公司猴啦科技，但由于虚拟明星市场的发展速度低于预期，猴啦科技的业务最终被暂停，这个失败的收购和业务关停调整，也给花房集团带来了减值亏损6550万元。

但这并不影响花房集团整体收入规模逐渐壮大。根据艾瑞咨询报告，按2021年花房集团所有渠道的月活跃用户及月付费用户以及移动端及PC端的月使用时间计，公司在中国在线娱乐直播平台中排名前二。按2021年来自所有渠道的收益计，花房集团在中国的所有在线娱乐直播平台中排名第三，约占中国娱乐直播平台收益总额的13.1%。

陷入“涉赌”质疑风波

由于在线娱乐直播缺乏有力监管，用户鱼龙混杂，“擦边球”事件常有发生，花房集团也不例外。

据公开报道显示，北京花房科技有限公司曾在2021年被北京市文化和旅游局给予1万元的行政处罚，原因是六间房平台上的直播表演中存在低俗表演行为。

2022年4月，花椒直播平台的母公司北京密境和风科技有限公司新增了一条法律诉讼信息，显示他们曾被以讲鬼故事出名的张震告上法庭，原因是有主播在花椒平台对张震的作品进行过侵权播放，张震将这名主播和北京密境和风科技有限公司列为被告。对此，法院最后认定，该主播确实侵权，需赔偿张震1.5万元的经济损失。但花椒直播平台因为已经在合理时间内对涉案视频进行了删除处理，尽到了平台的合理义务，因此法院未支持张震对花椒直播的追责。

另外，近期花椒直播也陷入了“涉赌”风波。据北京新闻广播的《问北京》在今年4月18日和4月29日两次报道，市民刘先生自曝在花椒直播APP上玩“砸金蛋、礼物猜猜猜”等游戏，4年里竟然输掉了600多万元！这位刘先生质疑花椒平台的这些“游戏”已经涉及赌博范畴。

但花椒直播平台的相关人员对这件事的解释是：“这块其实不属于游戏，我们这只是平台的一种互动活动，它是一种趣味性的一种活动，主要为了提高用户的参与度和活跃度，目前我们这边都是合法合规的，并没有属于赌博的性质。”

据IT行业律师赵占领判断，根据现有法律目前很难认定这是赌博，“它实际上是带有一定这种赌的性质的游戏而已。”游戏产业时评人张书乐则表示“在游戏行业里，之前就已经不准做砸金蛋之类的游戏玩法，目前直播平台上类似运营活动的监管和规范还有待进一步完善。”

目前除了曝出的“砸金蛋、礼物猜猜猜”这些玩法外，近期在黑猫投诉平台上，也有多位网友投诉花椒直播。原因是这几位网友玩了一个叫“拆包”的抽奖游戏，从投诉者的描述来看，这是一个用户充值后可以参与拆包，有一定中奖几率的玩法，但显然，发起投诉的人都认为自己是被“套路”了。

根据报道，有2位投诉者称“平台方拒不承认此事”、“平台一直在推脱责任，装作不知情”，这也说明这个“拆包”的活动很可能并非花椒直播官方推出。这也说明作为平台型公司，花房需要填的坑还有很多。在公司发展过程中，虽然非平台本意，但是仍旧不免自家平台被不法分子所利用。

在线直播平台为广大网友提供了视频语音交流、展现自我、自由交友的平台，但也不是法外之地。花房集团仍在“擦边球”事件，以及近期陷入的“涉赌”质疑中，摸索着前进。

尽管有上述争议事件，但目前并没有影响花房集团上市的进程。如果一切顺利，周鸿祎很可能会在2022年收获一家新的上市公司。对于争议不断的在线直播行业，这或许会是一个令人振奋的好消息。

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来源: qq

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