《原神》开启动画化，游戏"出圈"又何必是游戏？

► 文 观察者网 周昊

从钟离到神女劈观，从肯德基联动到高德语音导航，国产游戏《原神》在爆火之后，便从未停止IP出圈的脚步。游戏动画化，成为了《原神》的下一个目标。

9月16日，米哈游宣布将正式为《原神》启动长篇动画项目。该作品将由《原神》项目组与ufotable（飞碟桌）携手共同制作，奥创视界协助制片以及负责制作委员会的运营工作。

《原神》于当天播出的新版本前瞻特别节目中首次公布了本次动画项目的概念视频，截至9月19日，该视频在B站的播放量已超过430万次，在B站全站排行榜最高第一名；在Youtube上的播放量也达到了174万次。

作为一个全球热门IP，《原神》动画项目立项的消息也引起了大量海外玩家的关注。比如在《原神》动画概念PV发布后，有关《原神》动画化的相关内容便直接在日本推特热搜上霸榜。

很显然，《原神》动画的立项对于海内外玩家和粉丝来说，是一件足够惊喜和值得期待的事情，而玩家高涨的热情也与本次动画的制作方有关。

米哈游此次选择的合作方ufotable是一家全球知名的动画制作公司，以作品质量优异在动漫圈享有盛名，其制作的动画电影《鬼灭之刃：无限列车篇》在2020年上映，全球斩获超5亿美元票房，位列全年票房榜首。除《鬼灭之刃》外，ufotable的代表作还有《Fate/Zero》、《Fate/stay night：Unlimited Blade Works》、《情热传说The X》和《活击/刀剑乱舞》等经典作品。

《原神》相关负责人表示，《原神》动画项目将保持对于《原神》游戏优质内容的一贯坚持，紧锣密鼓地投入项目的制作。“争取动画项目能够尽早和旅行者们见面，也期待后续大家能够喜欢这部作品。”

“动画制作的旅途已经启程，我们对此感到兴奋与期待”，ufotable表示：“为了描绘《原神》迷人的开放世界，相关工作已经在工作室展开。我们由衷期待与大家一起踏上旅途的那一天。”

作品之外，IP更要出圈

将《原神》打造成为一个全球化的IP符号一直是米哈游的愿景所在。

事实上，诞生才两年的《原神》一直尝试在游戏之外拓宽内容边界，让玩家以丰富的形式感受幻想世界的魅力。

在此次宣布启动长篇动画项目之前，《原神》便已经发布了多支游戏相关的剧情短片如《冬夜愚戏》、《雪霁逢椿》等，二者在哔哩哔哩上的播放量分别超过1700万和1100万，其中《冬夜愚戏》在YouTube斩获了超千万播放。

此外，《原神》还制作了大量服务于角色塑造与情节推进的高质量视频短片，比如角色演示视频《钟离：听书人》、游戏剧情短片《神女劈观》等。前者通过说书的形式彻底打开了国内外市场，让大家感受到了中国独特文化；后者则是将中国的戏曲文化发扬到了国内外，两者皆是做到了很好的文化传播。

尤其是《神女劈观》，该视频不仅在国外掀起了一股“戏曲热”，更是点燃了今年中国传统文化出海的“第一把火”，而且还在国内刮起了“二创风”。

此外，《原神》还发布了连载漫画、研发纪录片、原创音乐专辑，并举办线上音乐会，与多品牌跨界联动等，丰富IP内涵。比如在今年，《原神》陆续推出了与必胜客、喜茶、凯迪拉克和招商银行的联动信息；《原神》此前与高德地图联动推出的“可莉语音导航”也收获了大量用户，展现了作为IP的魅力。

对于《原神》本身而言，在游戏内容已经十分出色的背景下，通过动画的形式生产出更多可供粉丝消耗的IP内容，不仅有助于延长IP的生命力，帮助从玩家圈层走向大众视野，还能进一步巩固作品的优秀口碑，促成自有文化符号的构建，使《原神》标签成为玩家乃至社会共有文化的一部分；用产品质量推进IP建设，以周边文化反哺游戏本体，这也是《原神》专注于IP构建的核心价值所在。

米哈游方面向观察者网表示，创业十年，公司的特色正是通过对IP的长线经营为核心，辅以游戏、音乐、动漫、周边等多形式为载体，不断推出超出预期的优质内容，让IP得以保持新鲜感与生命力。

上海市动漫行业协会秘书长张炜此前在接受采访时也谈到，《原神》的游戏、漫画包括周边研发等生态都是围绕游戏而展开的。游戏虽然贡献了最大的收入，但是将种种不同的业态组合在一起，才是维系IP运营、保持长期热度的做法。

用IP敲响文化交流之门

以多种载体来丰富IP的内涵，这种方法早已被全球娱乐巨头所采用，比如大众耳熟能详的迪士尼、漫威等，均在IP文化建设方面进行了多次实践，以此将美式文化、价值通过大银幕、游乐园等各种形式推向了全球。

实际上，在促进中外文化交流层面，如今的《原神》也已经成为了海外了解中华文化的一张名片。

在今年8月中国和巴西建交四十八周年的庆祝活动上，《原神》作为动漫代表参加了此次交流活动，中国驻巴西大使馆还在动漫游戏单元展中特别邀请了《原神》、《崩坏3》的Coser进行现场互动，并为其赠送了中国动漫游戏周边。

就在本月初，由中宣部版权管理局指导、国家版权交易中心联席会议等主办的“2021十大年度国家IP”正式揭晓，三星堆遗址、冰墩墩、中国女足、神舟十三号载人飞船等被评为年度十大国家IP；而《原神》则凭借158万的实时票数斩获游戏赛道的金奖。

能够和三星堆、神舟十三同列，也充分说明了《原神》在文化领域的强大传播力。尤其是在中国对外交流上，《原神》堪称是中国驻外大使馆的“宠儿”。

让《原神》成为打破中外文化壁垒的“排头兵”，这并非是一款游戏创立的本意，但中外年轻人对于制作精美、品质优良的游戏和动漫的喜爱却是共通的，而以此为基础为双方搭建一座沟通的桥梁，火热的《原神》却促成了“无心插柳”之举。

诚然，《原神》一款游戏仅仅展现了整个中华文化宝库中的沧海一粟。但从整个文化交流层面来看，《原神》客观上打开了一扇彼此观察的窗口，从某种程度而言，为中外文化的交流探索出了一条新的道路。

实际上，在促进中外文化交流层面，如今的《原神》也已经成为了海外了解中华文化的一张名片。

在今年8月中国和巴西建交四十八周年的庆祝活动上，《原神》作为动漫代表参加了此次交流活动，中国驻巴西大使馆还在动漫游戏单元展中特别邀请了《原神》、《崩坏3》的Coser进行现场互动，并为其赠送了中国动漫游戏周边。

就在本月初，由中宣部版权管理局指导、国家版权交易中心联席会议等主办的“2021十大年度国家IP”正式揭晓，三星堆遗址、冰墩墩、中国女足、神舟十三号载人飞船等被评为年度十大国家IP；而《原神》则凭借158万的实时票数斩获游戏赛道的金奖。

能够和三星堆、神舟十三同列，也充分说明了《原神》在文化领域的强大传播力。尤其是在中国对外交流上，《原神》堪称是中国驻外大使馆的“宠儿”。

让《原神》成为打破中外文化壁垒的“排头兵”，这并非是一款游戏创立的本意，但中外年轻人对于制作精美、品质优良的游戏和动漫的喜爱却是共通的，而以此为基础为双方搭建一座沟通的桥梁，火热的《原神》却促成了“无心插柳”之举。

诚然，《原神》一款游戏仅仅展现了整个中华文化宝库中的沧海一粟。但从整个文化交流层面来看，《原神》客观上打开了一扇彼此观察的窗口，从某种程度而言，为中外文化的交流探索出了一条新的道路。