谷歌关闭Stadia，《云·原神》却拿下畅销榜TOP10，云游戏路在何方？

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从众星捧月，再到裁员、转型，挣扎许久后Stadia最终还是没能逃脱被关停的命运。

9月29日，谷歌正式宣布，旗下的云游戏平台谷歌Stadia将于2023年1月18日关闭，同时Stadia将开启退款通道，凡是购买了Stadia硬件、游戏与DLC的玩家将可以进行退款，谷歌预计在明年1月中旬前将完成大部分退款。

在官方博客中，Stadia副总裁兼总经理Phill Harrison表示：“Stadia并没有和我们预期那样，对用户产生吸引力，因此我们做出了一个艰难的决定，逐步关闭Stadia串流服务。”

由于事发突然，以至于很多开发者甚至都没有提前得知消息，不少游戏的开发人员在推特上表达自己看法，有的表示惋惜，也有的表示理解，总之曾经那个万众瞩目的云游戏平台即将迈向自己的生命末期。

    从大顺风到大逆风，Stadia经历了什么？

2019年GDC上，在一声声尖叫声中谷歌Stadia惊艳亮相，谷歌CEO桑达·皮查伊亲自站台，业内资深人士Jade Raymond、Alex Hutchinson等加盟，4K画质、即点即玩等一系列特性让Stadia受到了全世界的关注。

与此同时，Stadia的出现也使云游戏这个曾经停留在想法、理论中的概念得以实现，一轮云游戏创业浪潮就此来袭，游戏公司、科技巨头纷纷投身于云游戏行业的建设中，一个个不同的云游戏平台浮出水面同台竞技。

巨头背书、知名制作人加盟，Stadia几乎取得了天胡开局，人们都认为其会引领着行业前进。但好景不长，自Stadia走向市场以来，围绕着它身上的光环便逐渐褪去。

最初，当Stadia刚刚走向市场时，玩家发现平台中的游戏数量很少，首发仅仅只有12款游戏，并且也很难体验到4K60FPS的体验。与此同时，想要体验云游戏玩家还需花费9.99美元开通Pro订阅服务，或者是129美元的Stadia创始者版本以及Stadia Base服务。

当然，随着平台不断扩充与完善内容，2020年4月，Stadia平台用户量终于突破了百万。不过，由于平台中大多为旧游戏，“独占游戏”的缺席让很多业内人士认为其不具备竞争力。

而Stadia其实也早有准备，由《刺客信条》系列制作人Jade Raymond领衔的第一方工作室正是为此而生。只不过还没等这家工作室结果，2021年2月，谷歌裁掉了这一个工作室，连同一起的还有Raymond本人。

自此之后，Stadia便再没有向外界透露平台的运营情况与具体的数据，在两周年之际，Stadia宣布游戏库中的数量已经超过230款，但彼时围绕着Stadia的声音已经不是“行业领头羊”，“令人失望的销售与远低于预期的表现”的评价多次出现在Stadia业务中。

至此，Stadia在行业中的影响力已经大不如前，2022年初，谷歌Stadia在内部遭到降级，平台业务也逐渐开始转型，并且官方还表示将大力投入第三方游戏丰富平台内容。

而后，Stadia确实也有过一些起色，比如平台终于出现了第一款独占游戏，但一切已经为时已晚，经济形式动荡，寒气席卷全球，Stadia将要关停的传闻也不断传出，直到今日，Stadia被砍成为了现实。

作为曾经的领头羊，Stadia关停的消息自然也引发欧美行业的广泛关注，有业内人士认为谷歌天生没有做游戏的基因，Stadia的结局并不意外，也有人归咎于Stadia的市场定位不清晰，但更多的人还是归咎于谷歌过于“急功近利”只关注商业前景而不顾内容投入的成本与周期，而内容对于平台的重要性，其实早就已经在上个世纪的主机大战中便已经体现。

在官方博客的最后，Phill Harrison表示：“虽然Stadia被关停，但为Stadia提供动力的底层技术平台已经被大规模证明，我们看到了这些技术在YouTube、Google Play以及AR增强现实等项目的应用机会。”

谷歌Stadia或许是近几年来，谷歌“买”到的诸多教训之一，不过好在它也给谷歌留下了一定的“遗产”，未来人们会如何谈论Stadia没人能够知道。

    内容才是王道，中国公司“自下而上”强势出击

谷歌放弃云游戏，对于投身云游戏的创业者而言自然是倍感打击，但这并不意味着云游戏的“末日”来临，相反中国公司在云游戏行业上，走出了一条截然不同的道路。

与谷歌“一蹴而就”上来就搭建平台的想法不同，中国公司选择一条“自下而上”的路径，围绕着单个游戏、产品乃至游戏公司来构建云游戏，并且取得了显著的成效。

这当中，最为典型的当属米哈游与蔚领时代打造的《云·原神》，此前，GameLook曾做出过估算，《云·原神》的全平台月收入或许在2000万元，而随着《原神》3.1版本的推出，《云·原神》在9月28日一度飙升至iOS畅销榜第9，可见这款云游戏已经拥有了相当庞大的用户量。

与此同时，腾讯、网易同样也有相关的产品出炉，比如网易将旗下一些知名度高、商业能力较好的产品如《梦幻西游》《明日之后》等产品进行了云化，先后推出了《云·梦幻西游》《云·明日之后》等产品。

而腾讯方面，则是拿出了“天涯明月刀”这样一个重磅IP，推出了《云·天涯明月刀手游》。

由于拥有已经被市场验证的产品与具备玩家需求基础的IP加持，“自下而上”、围绕着游戏产品内容构建云游戏的方式无疑更加稳健，也更能切中玩家们的真实诉求，因此在产品上线后往往能够吸引特定玩家群体的关注，保证云游戏产品上线后成绩。

与之相反，Stadia的模式其实接近于Google Play，通大笔资金构建一个平台，通过大量第三方的内容来支持平台的持续发展，但无论是投入资金还是运营时间，或许都远不及如Epic Games Store这样的平台，在没有完全颠覆玩家的体验前提下，Stadia自然也很难拥有竞争力。

当然，国内市场也并非没有巨头去搭建平台型云游戏，比如腾讯、网易、阿里都推出了相应的云游戏平台，但这些平台的投入相较于Stadia而言，投入更小、步子走的也更加稳健。

去年，阿里巴巴云游戏事业部总经理王矛曾告诉GameLook，目前云游戏产业已经度过“体验过关”的节点，进入“规模”化的新阶段。

一步一个脚印是大多国产云游戏选择的道路，成本更低更可控，最重要的是更能满足玩家诉求。海外媒体也好、国内媒体也罢，都将Stadia的衰败归咎到内容的不足，Stadia的例子不仅再次证明了内容的重要性，同时也说明了步子迈大了，是容易扯着蛋的。

    从领头羊到吊车尾，云游戏到底难在哪？

谷歌Stadia的陨落让人感到唏嘘，但同样也值得进一步思考。

要知道，Stadia背靠的是谷歌云计算，其不仅拥有强大的技术积累，更有着谷歌多年的“硬件”沉淀，这里的硬件并不是指“服务器”等设施，而是谷歌早年在通讯领域的积累。

而随着YouTube在互联网时代的崛起，这个红遍全球的视频网站又让谷歌到了流量的话语权，有数据显示YouTube在北美移动端总流量中占据了30%以上，而这就让谷歌拥有了与运营商的议价能力。

直观而言，因为谷歌过去的积累，其在网络带宽上的成本低于绝大多数互联网企业，这也就意味着其能够在云游戏行业里获取更高的利润，但依旧没能抵挡住Stadia的颓势。

那么，当下云游戏的痛点与难点到底是什么？

在GameLook看来，云游戏行业发展至今，带宽、算力是影响着云游戏运营与发展的最大的痛点，这是云游戏行业现阶段不得不去面对的一个问题。

相信经常使用云游戏的玩家会发现，无论是单独包装的《云·xx》还是云游戏平台，排队基本上是家常便饭的事，这其实还是运营商“缩衣节食”的表现，过多闲置的服务只会为之带来大量的运营成本，降低体验也只是无奈之举。

抛开服务器用户容量不谈，事实上，带宽问题不仅困扰着云游戏，对于整个流媒体行业都是如此，近几年Twitch、Netflix、YouTube等与运营商之间的流量之争一直持续不断，当然这就是题外话了。

对于Stadia而言，由于其主要面向主机市场，处境可能还要更加凶险。

时至今日，主机游戏的画面品级已经达到了4K，甚至未来8K也已经进入了尝试阶段，比如PS5其实已经支持8K的理论输出，当然，现实中用户们既不会用到8K，也用不到8K。

与此同时，前不久GTC大会上，英伟达CEO黄仁勋面对媒体采访时表示“摩尔定律已死”，这意味着未来玩家想要得到更好诸如8K的游戏画面，硬件成本或许将会攀升。

总而言之，由于云游戏的原理，想要进一步提升画质，那么硬件成本与带宽成本都将大幅提升，对于Stadia这么一个表现并不突出的云游戏平台而言，显然已经承受不住。

相较于而言，移动游戏在成本方面所受到的桎梏与影响就要更小，并且移动游戏用户量更大，更容易获得稳定的收入，或许这也是支撑着不少云游戏持续发展下去的动力之一。

    谷歌真的输了吗？

硬件、软件、DLC全额退款，这或许是Stadia寿终正寝前给予用户们最大的“体面”。

从意气风发再到陨落，Stadia关停背后，谷歌无疑是最大的输家，数十亿美金的投入就这样打了水漂，但如果放眼整个行业，谷歌真的是输家吗？

如上文GameLook所言，Stadia的倒下并非云游戏的末日，云游戏市场已经初现曙光，未来还会有更多的云游戏面世，尤其是围绕着单款游戏产品、独立包装的云游戏。

而这些新产品如果上架移动平台，自然也离不开苹果Appstore、Google Play的抽成。或许对于谷歌而言，这些云游戏应用带来收入堪比“蚊子腿”，但如果一旦出现现象级的产品，也是一笔不菲的收入。

最终情况会是如何？GameLook不敢断言，毕竟现在真正让Stadia吃瘪的或许也就仅仅只有微软的xCloud而已，而后者之所以能吸引用户靠的其实还是XGP的生态。

近期，谷歌进行了一些列的“降本增效”措施，寒气蔓延的互联网行业中，毙掉Stadia似乎显得十分合理，但对于云游戏行业而言，它的故事值得后来者思考。

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GameLook每日游戏产业报道

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