文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）

1月23日，2023年新中产白皮书正式发布。我们陆续发布了两篇新中产白皮书解读文章——《2023负债率超过50%的新中产画像》《@所有人，69元先拿下2023新中产白皮书》。文章发出去后，很多读者在评论区问，到底什么是新中产，今天这篇文章，我们就来做个解答，聊聊新中产的特征，哪些行业、城市容易催生新中产，以及2023年的新中产的5个变化。

◎第一，关注中国新中产特质的同时，发现这个人群身上出现的新变化和新趋势。

◎第二，以GDP、人均收入等数据为锚点，观察不同时代但类似社会背景下，中国和全球的新中产人群有哪些异同，对新中产人群的特点作解释，对未来作出判断。

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一句话描述新中产

有车有房的80、90后

在吴晓波频道研究新中产人群的过程中，来自学界和机构的标准，成为重要的参考标准。考虑到通胀率等因素，2023年的《新中产白皮书》对新中产的经济定义是同时满足“个人年收入高于12万元”“家庭年收入高于20万元”以及“拥有自己的住房和车辆”3条标准。

结合社会和心理两个层面的思考，晓报告团队认为：

1986年代《义务教育法》出台，对当时处于儿童时期的人群，产生了深远的影响。对于个体来说，在正确的时间接受完整的基础教育，对人生具有重大影响。因此，我们将在这一年刚满6周岁的群体，视作第一批新中产。

2003年非典流行、互联网浪潮出现。当时笔记本上网率从6%上涨到17%、淘宝、支付宝、大众点评等知名品牌诞生，网红/粉丝文化、QQ各类功能、个人博客和论坛井喷，社会文化又一次产生了重大变革。在这一年还不满6岁的儿童，将被划入下一个世代。

1980—1997年，最终我们将新中产人群的出生年份段圈定于此。

从2016年开始，参与新中产调研的人数从0到10万，从10万到如今的50余万。8年以来，调研人群的规模在扩大，关于新中产的各类趋势以及新中产本身的定义，都在不断流动。最终呈现出2023年的新中产特征。

金融、互联网行业，一线城市仍在催生新中产。

具体到行业来看，2023金融行业、IT软件和互联网行业、制造业以及房地产/建筑行业是汇集新中产最多的行业。

结合行业收入水平看，IT软件和互联网行业收入较为可观，存在较高天花板，在这个行业的新中产达到年薪百万的比例是最多的，占比为21.4%。

其次收入具有较高天花板的是医药/医疗和能源化工行业，年薪百万以上的比例仅次IT软件和互联网行业，分别为12.5%和9.1%。

而旅游/交通、政府部分事业单位、服务业、文教传媒行业收入一般，大部分在12万—30万元。

值得关注的是，一线、新一线城市孕育了更多的新中产人群，此外观察2023年职业发生转变的新中产选择创业的最多，其中89.4%的新中产创业者聚集在一二线城市。

关注新中产5个的变化

为了让大家从更多元的视角了解新中产，小巴这里筛选出2023新中产5个最值得关注的变化，帮你了解。

1.有43%的新中产家庭在2023年资产缩水，但七成新中产对未来收入预期看好。

遭遇资产缩水的新中产家庭正在变得更多。有43%的家庭在2023年资产缩水，这个数字在2022年和2021年分别为31%和8%。获得资产增值的家庭变少了，2021、2022年有55%和29%的家庭变得更富有，2023年只有16%的家庭达成了这一目标。

但新中产对未来收入呈现乐观态度，相信通过奋斗可以获得收入增长。调研数据显示，74.7%的新中产认为未来一年，家庭收入将会增长，其中认为增长幅度在5%—10%的比例最多，占比19.6%。

2.2023年，新中产家庭投资额的分水岭是20万元。

面对大环境下的不确定因素，新中产在投资额上表现出了自己相当谨慎的一面。2022年，新中产家庭投资额的分水岭是50万元，有6成家庭愿意将大额资金投入理财。但在2023年，分水岭变成了20万元，57%的家庭愿意投入理财的金额在20万元以内。

3.新中产人群是相当依赖汽车的一群人，平均每个新中产家庭拥有1.6辆汽车。

从具体分布情况来看，55.4%的家庭拥有1辆汽车，超过1/3的家庭拥有2辆汽车。从汽车种类来看，2023年新中产家庭对于新能源汽车的偏好还在提升。与前两年相比，2023年新中产家庭汽车配置最大的区别，在于“油电混合”家庭的比例大幅提升。“纯燃油”家庭的比例出现了大幅降低，2年内从82%降到72.6%。而同时拥有油车和新能源汽车的家庭占比从8%上升至20.6%。

4.新中产人群在消费上，总体节俭、局部奢侈

《断舍离》一书中有写：“断舍离，表面上丢掉的是物质，但同时我们丢掉的还有看不见的世界里，内心的‘多余执念’。”2023新中产白皮书显示，“精打细算”正成为越来越多新中产的消费习惯。抛开面子，捡起过日子的里子。

当一件商品与“性价比”“基础/实用”“生活神器”“百亿补贴”等关键词相关时，更容易吸引到新中产人群的注意。尽管在支出上有缩减迹象，但新中产并没有完全放弃消费带来的快乐。调研数据显示，新中产对自己爱好的东西舍得花钱，为“体验升级”“高端/品质”“好吃”“好玩”偶尔挥霍一下，也是可承担的。

5.2023的新中产更惜命了

比起频繁加班、猝死、脱发等行业内卷的过往，2023年的新中产更加惜命，不仅是生活，工作中他们也践行着健康理念，调查数据显示，80.4%的新中产不认可“拿命换钱”的工作态度，大部分人会控制工作时长，只有15.6%的新中产工作时间在10小时以上。

2021年的新中产调研中，有类似的一道题，如果给你双倍的年薪，但每天后半夜下班，这个offer接不接？

面对这个“夺命offer”，70%的新中产选择了拒绝。但年薪50万以下的新中产，有三分之一对这个offer跃跃欲试。

当然，想要更深入了解这群影响时代发展的中坚力量，或是想追踪更有时效、更能代表未来趋势的数据，这本2023新中产白皮书中，还有财富篇、消费篇、社会关系篇等更多数据等你探索。

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本篇作者 | 晓报告 | 责任编辑 | 何梦飞

主编 | 何梦飞 | 图源 | 晓报告

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