英国禁售一次性电子烟，行业面临洗牌

文 |《财经》特约撰稿人 魏城 发自伦敦

编辑 | 江玮

2024年1月29日，英国政府宣布，将正式禁止销售一次性电子烟，以解决未成年人电子烟成瘾的问题。

英国最新的“禁烟令”还规定，电子烟的口味将会受到限制，包装要求简单，同时电子烟的展示方式也要调整，以减少它们对未成年人的吸引力。

忘了是从什么时候开始了，英国商业街上涌现出一些装潢新潮、挂名vape的店，那时的我，既不熟悉vape这个英文词，也没有强烈的动机走进这些店，看看这些新潮商店究竟是卖什么的。

后来，随着vape店越来越多，我终于走进了一家vape店，才搞清了这类商店是销售电子烟的。

有人会问，电子烟的英文不是e-cigarette吗？确实是，但e-cigarette是书面语，而vape是俚语，更流行。这个词大概从vapour（汽）脱胎而来，意思是吸传统的纸卷香烟，喷出的是“烟”，而吸电子烟，喷出的则是“汽”。

2014年，牛津词典把vape选为当年的年度新词，因为这个词的使用频率在这一年比2013年高出了一倍多。

10年过去了，vape这个词不仅使用更加普遍，而且这个词背后的现象——吸电子烟的行为也更流行了。如今，在英国，以及在许多西方和非西方国家，烟民们已经把“喷烟圈”改为更潇洒的“喷汽圈”了，而年轻人更是把抽电子烟当作某种时尚的行为。以往，地铁、火车、公共汽车等公共交通工具上都明文禁止吸烟，即禁止吸传统的纸卷香烟，但现在，你经常可以看见，某些年轻人，甚至一些少年儿童，在公共交通工具上，突然神不知鬼不觉地从身上迅速拿出一把袖珍“汽枪”猛吸一口，喷出各种香味的“汽圈”，然后又神不知鬼不觉地迅速地收回他们的袖珍“汽枪”。无人知道公共交通工具是否明文禁止吸电子烟，但即使有禁令，这些喷云吐雾的“小屁孩儿”也是根本不把禁令放在眼里的。

一次性电子烟的英文是disposable vape。相比起其他种类的电子烟，一次性电子烟问世的时间晚得多。发明于2019年，它的形状如同一支笔，预先填充了电子烟液，并配有电池。但它既不能重新添加电子烟液，也不能充电，一旦电子烟液用完或电池耗尽，就不能继续使用，只能丢弃。大多数一次性电子烟可以吸300-500口，大约相当于 2-3 包香烟，其中烟碱盐电子烟液的尼古丁浓度较高，介于16毫克至20毫克之间。

得益于社交媒体的推波助澜，一次性电子烟的热潮兴起于2021年末，最初在美国青少年中“火”了起来，不久后这股“热潮”迅速跨越大西洋，“火”遍英伦三岛和欧洲大陆。相对于换弹式电子烟和注油式电子烟，一次性电子烟构造简单，味道香甜，便于携带和使用，也无需维护。最重要的是，价格相对低廉，因此在欧美年轻人中特别流行，其销量如今远远超过了换弹式电子烟和注油式电子烟。

烟草行业的监管组织STOP表示，一次性电子烟对青少年很有“诱惑力”，其卖点包括水果口味、有趣的包装、社交媒体“网红”们的大力推荐等，这些因素加起来，注定会让青少年成为新一代“瘾君子”。

英国政府这次是根据1990年《环境保护法》所赋予的权力禁止销售一次性电子烟的。数据显示，英国每周有500万支一次性电子烟被丢弃，每年的回收成本达到2亿英镑。不过，英国政府这次宣布的禁令不包括换弹式电子烟和注油式电子烟，也不包括其他戒烟工具，如尼古丁贴片和戒烟药物。

在此之前，英国已经禁止向未成年人出售任何种类的电子烟。但现在根据英国政府的说法，一次性电子烟的销售是未成年人吸电子烟现象出现“令人震惊的上升”的主要原因。

数据显示，在过去两年，英国11岁至17岁的未成年人使用一次性电子烟的比例几乎增加了9倍。2023年10月，英国政府发起了一项关于吸烟和电子烟的咨询，称一次性电子烟是青少年吸电子烟人数上升的原因。

关于电子烟利弊得失的辩论已经持续了多年。

一些转向制造和营销电子烟的大型烟草公司声称，电子烟可以帮助传统烟草的“瘾君子们”戒烟，他们业务转型的目的就是为了解决传统烟草造成的危害。

但世界卫生组织的研究表明，20岁以下的青少年使用电子烟，会对大脑发育产生危害，因为电子烟的汽雾含有尼古丁等有毒物质，而且电子烟装置的加温速度过快，会产生一种叫做丙烯醛的剧毒物质；此外，电子烟同样也会产生二手烟之害：尼古丁、丙二醇等有毒物质可以通过电子烟的自主流烟雾（吸入人体后排出的烟雾）进入外部环境。

2023年12月14日，世界卫生组织在其官网上发布了题为“必须采取紧急行动，保护儿童，防止抽吸电子烟”的文章，敦促各国政府禁止销售电子烟，或采取措施降低电子烟对普通民众的吸引力，包括禁止香甜诱人的口味、限制尼古丁的浓度或对电子烟产品征税。

然而，英国电子烟行业协会却认为，与传统烟草相比，电子烟构成的健康风险要低得多，电子烟的口味则是促使传统烟草使用者改吸电子烟的关键。

根据世界卫生组织公布的数据，截至2023年7月，全球有34个国家发布了电子烟禁令，包括大部分非洲国家在内的74个国家则没有对电子烟进行任何规范。那么，在全球范围内，除了英国，目前还有哪些国家禁止电子烟或考虑禁止电子烟呢？

2023年6月，新西兰政府出台了一系列措施，规范整顿电子烟行业：从当年12月21日起，该国将禁止销售一次性电子烟产品，除非这些产品符合新的规定，包括对尼古丁含量的限额规定、配备可拆卸电池、满足儿童安全功能、粘贴新的标签等。从2024年3月开始，这些规定的范围将扩大到所有电子烟产品。

澳大利亚最近宣布，将从2024年1月1日起禁止进口一次性电子烟。从2024年3月起，澳大利亚还将禁止在国家层面进口所有非治疗性电子烟，以及禁止在个人层面进口治疗性电子烟。

2023年12月，法国议会投票，通过了一项禁止一次性电子烟的法案，以保护青少年健康，减少对环境的危害。

在爱尔兰，由于许多卫生组织和环保团体纷纷呼吁政府采取行动，该国政府目前正在咨询民众的意见，以便决定是否需要禁止一次性电子烟。

德国也有禁止一次性电子烟的意向，比利时正在考虑同样的禁令。

包括德国联邦环境部长斯特菲·莱姆克在内的一些政客和专家走得更远：他们希望在整个欧盟范围内完全禁止一次性电子烟。莱姆克在接受德国报纸采访时表示：“一次性电子烟污染环境，并且常常混在家庭垃圾之中，因此无法像普通电器一样得到妥善处置。”

尽管中国很早就禁止向未成年人出售电子烟产品，但中国是全球最大的电子烟制造国和出口国。最新的数据显示，全球95%以上的电子烟均由中国厂商生产，2023年中国全年电子烟出口总额超过了791亿元人民币。

英国宣布禁止销售一次性电子烟的决定，对中国有着很大的影响，因为英国不仅是全球第二大电子烟消费市场（仅次于美国），也是中国电子烟出口的第二大市场（同样仅次于美国）。

根据中国海关总署的数据，2023年中国对英国的电子烟出口额高达14.17亿美元，相比2022年，增长了17.99%。仅仅在2023年12月这一个月，中国对英国的电子烟出口额就在1.49亿美元左右，环比增长56.31%，同比增长35.06%。

近些年来，一次性电子烟在欧美大行其道。而中国新发展起来的电子烟公司，主要生产的就是一次性电子烟。根据市场研究公司NielsenIQ的数据，截至2023年7月底的那一年里，英国总共销售了价值13亿英镑的一次性电子烟，而中国的一次性电子烟品牌Elf Bar和Lost Mary占据了整个英国一次性电子烟市场的三分之二以上。

中国电子烟行业的两家顶尖企业——爱奇迹和斯科尔，成为英国电子烟市场的佼佼者，他们都是靠一次性电子烟不断夺得英国市场份额的。

总部位于中国深圳的爱奇迹，旗下的电子烟品牌Elf Bar至今一直在英国一次性电子烟市场遥遥领先。英国市场也是另外一家深圳电子烟企业斯科尔的主要市场，斯科尔旗下拥有的SKE和Sikary两大电子烟品牌，也是英国市场上的头部品牌。这也难怪英国政府今年1月29日宣布禁止销售一次性电子烟的决定后，斯科尔的母公司赢合科技的股价应声大跌11.33%。

分析人士认为，英国“禁烟令”的影响可能不限于英国国内，其他国家也有可能跟随英国出台禁售一次性电子烟的政策，中国的电子烟行业将会受到很大影响，其他业态有可能因此兴起。

例如，电子烟行业媒体和智库——深圳两个至上科技有限公司联合创始人郭晓渔表示，英国这次禁止一次性电子烟的政策很有可能被别的国家效仿，国外对一次性电子烟的危害已基本取得共识，中国企业可能因此受损，“目前看不到企业能从中受益”。她认为，一次性电子烟被禁后，未来的形态很难预测，现在尚未看到何种类型产品有特殊优势能取得优胜地位。

另一位电子烟专家李有强则认为，电子烟市场依然存在需求，但中国电子烟行业可能会因此重新洗牌，“你方唱罢我登场”。

点击下图领取财经杂志红包封面

责编 | 要琢