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同心向未来,我们都是这场盛典上的时代“同路人”

同心向未来,我们都是这场盛典上的时代“同路人”

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作者| 糖炒山楂

2023年4月,《漫长的季节》火爆出圈,“打个共鸣的响指”成为网络热梗,《再回首》的歌声在各大平台循环。而在接受采访时,导演辛爽曾表示《再回首》是唱给观众的。


时隔几个月,“回响”在舞台上演:老年王响穿过玉米地对二十年前的自己喊着“往前看,别回头”的一幕再现,舞台上徐姐冷面馆前的街道上,龚彪的饰演者秦昊唱响了“今夜不会再有难舍的旧梦”的旋律,剧中人的故事谢幕;而穿过“漫长的季节”的路标,王阳和王北出现在同一时空,和父亲王响一起完成了《漫长的》的诗念白,微笑释然,伴随着姜育恒的歌声,属于观众的“漫长季节”也有了新结局。



这便是优质内容的魅力:无论时隔多久,一首歌、一句台词、一个场景都会成为唤醒观众记忆的契子。而优质内容与舞台创意的融合,又会让经典焕发新的光彩,成为观众期待已久的“售后盛宴”。


2月3日,2024中国网络视听年度盛典在腾讯视频等多平台上线播出。这是一场真正属于全行业的盛会:首先,盛典由国家广播电视总局指导,中国网络视听节目服务协会、中国电视艺术委员会主办,盛典延续前两年的创作模式:主管部门出题、全行业共享共创。



其次,盛典舞台之丰富超乎想象。舞台IP包含了2023各平台的精品影视剧、综艺内容,有着风口之说的微短剧也在这里被探讨;舞台呈现包含了歌曲、相声、小品、情景剧、创意秀等,时代命题如一带一路,传统文化如皮影戏、打铁花,创新科技AI等,也都在这里融汇有了新的表达。


舞台,原来可以这样精彩

 

一口气追完多个舞台,娱小兽确定:这是一场内娱期待已久的高质量舞台。这种“高质量”主要体现在四方面:


其一,影视OST舞台一贯是晚会、盛典的保留项目,但如何在安全牌中出新也是一道难题。盛典舞台以创意破题,惊喜满满。


当昌东的饰演者白宇熟练操纵着皮影戏,娱小兽的追剧DNA再次动了;当舞台上狂沙大漠、风起云涌以及压迫感极强的神秘大手出现,我们也仿佛回到了那个诡谲奇异的玉门关内世界。传统皮影戏+沉浸式舞台+炫酷表演的神奇融合,经典意象的提炼和全新极致的视听呈现,让《狂风袭来》的舞台足够惊艳。



同样迎来“续章”的,还有《兰闺喜事》中春佩兰和路不平的婚后日常、佩兰和菜场西施的“爆笑较量”。《喜乐之夜》的创意点在于它借助“看戏”这一经典场景搭建起了一个“戏中戏”的新舞台:在这里,许凯、毛晓彤等人带来了国风歌曲串烧。故事的延展创新,带来了舞台的无限可能。



《再回首》是情景演绎,故事性拉满,是艺术的感染力;《狂风袭来》是传统文化与舞台科技的碰撞,是极致的视听体验;《喜乐之夜》则是提炼热播剧的人物和场景,塑造成新的舞台“容器”……总之,主打一个灵活多变、因地制宜,像这样的舞台,何愁观众不喜欢?


其二,综艺力量的入局,不仅为盛典舞台带来了新鲜面孔,也让舞台形式不局限于传统音乐晚会,而是有更多元、别样的舞台体验,成为舞台新鲜感的重要来源。


《我可以》的舞台上,不仅能看到充满绝对力量的格斗现场,还有让人热血沸腾的高空速降表演;李佩玲、灼海豚乐队、吴垚滔等人所带来的歌曲串烧《舞台》、歌曲《自己》,不仅是年轻的面孔、年轻的态度、追梦的征程,也是用更纯粹、多元的音乐去征服观众。这是另一种音乐魅力和舞台魅力。



其三,艺术的欣赏性之外,盛典舞台还在“娱乐”中深入行业议题。这也是其显著不同于其他娱乐类晚会的气质:更“正”。


《微短剧这场“仗”该怎么打》是2023年全行业关注的高热议题,也在舞台上“深入浅出”。舞台以模拟的面试现场展开,电影、电视剧、网络剧等是面试官,微短剧则是被审视的面试者,整个面试过程中不乏制作粗糙、如何讲好10分钟的好故事这样的犀利问题。以面试为契口,其实是微短剧行业发展至今的“自白”、以及对未来的展望:或许不被看好、或许前路艰难,但坚定做内容的决心不会变。



最后,在音乐类舞台上,盛典也让人眼前一亮:既有肖战演唱的《同路人》,立足时代背景,唱响美好愿景;也有檀健次演唱的《路过,人间烟火》和周深演唱的《身边》,将目光瞄准那些生活在我们身边的人和事,致敬每一个平凡生活里不平凡的底色,温暖治愈。


年末晚会、盛典扎堆,虽然各自的行业背景、主题、受众有所不同,但市场对好舞台的期冀却是共同的,它同样归属于好内容的范畴。网络视听盛典已然为行业成功“打样儿”,未来我们也期待更多优质舞台。



“我的2023影视回忆录”

 

“2024年了,是谁还没有走出《漫长的季节》?”舞台唤醒了许多人的追剧/综记忆,也让一些人去二刷三刷多刷内容、回顾高光时刻,反哺内容热度。但另一面,盛典舞台的精彩,本身就高度依赖于它背后影视、综艺IP的影响力。


这也是网络视听盛典的独特意义:这是一场行业、用户共同重温年度经典的过程,也是市场持续见证好内容影响力的过程。一切都以好内容为本源。


刚刚过去的2023年,腾讯视频足够有底气。剧集市场,《三体》开启国产科幻片新纪元;《漫长的季节》豆瓣93万人打出了9.4分,是真正热度、口碑双双出圈的爆款;《繁花》作为新开年的国民现象级大剧,不仅是收视、热度、口碑多赢,还为市场带来了严肃文学改编、剧集营销等多方面的启示。《长相思第一季》《繁城之下》《故乡,别来无恙》等同样收获了观众和行业的双重认可。



更直观的,豆瓣23部8分剧中,腾讯视频占据9部,数量与均分都位列行业之首;在艺恩发布的剧集年度报告中,腾讯视频上线剧集的播映指数平均表现最好,头部独播剧的上线数量和好评度上同样双双领先。无论是谁,都在真切感受着腾讯剧集的厚积薄发、繁花似锦。


综艺市场,《五哈3》《五十公里桃花坞3》等头部综艺IP引领市场的同时,腾讯综艺创新的脚步也在加快。《舞台2023》带来的不仅有舞台的酣畅淋漓,还有年轻人的群像和故事,生存、梦想、行业业态亦是节目主题;《我可以47》是热血沸腾的强者游戏,是2023年崭新的风口;《现在就出发》是拒绝内耗的当下,户外真人秀的再出发,一切向快乐看齐。



在国家广播电视总局发布的《2023网络视听精品节目》中,腾讯视频制播的28部作品入选,涵盖剧集、动画、综艺、纪录片、电影、微短剧六大品类。而在多赛道持续向市场输出优质内容,也让腾讯视频成为2023年观众的最坚定选择和“最大观影库”,成为盛典上最大的舞台IP源头之一。


最盛大的“文娱售后”背后

 

舞台是第一重的视听,内容是第二重的牵动,一个随之而来的问题是:作为全行业共享共创的盛典,平台如何去完成内容IP和舞台形态的碰撞、高满意度的完成这场“售后盛宴”?它考验的是多方面的能力:


首先,平台对用户情绪的精准捕捉。盛典舞台中,《再回首》背后是“漫长的季节”里小人物的挣扎和释然,《舞台》是年轻一代的追梦故事,《我可以》是平凡人的“不平凡”,是突破拼搏的精神。以影视内容为切口,舞台所表达的恰恰是对烟火人间最平凡的生活的感动。



这与平台的内容策略是共通的:“情绪价值”在这两年不断被强调,关注时代情绪、满足用户不同的情绪需求成为平台内容布局的重要考量。


当“卷”的情绪被厌弃、大众需要快乐需要被治愈,《故乡,别来无恙》《五十公里桃花坞》《现在就出发》等内容在腾讯视频被推出;当健身成为风潮、大众审美开始变化,《我可以47》代表的体能综艺风起。无论是舞台还是内容,“低下头沉下心”,才能真正触达人心。



其次,以长期主义讲好中国故事。2023年,腾讯视频坚持做“难而正确”的事,不仅向市场输送了《三体》《漫长的季节》这样的“长期主义”开拓之作,X剧场、板凳单元和萤火单元同样因为多元化、高口碑佳作频出而奠定了市场基础,中国故事、制播创新、圈层需求都在这里被满足。


尊重新老艺术创作者、最大可能给手艺人提供创作空间,拥抱前沿科技、让技术成为优质内容的重要支撑,同样是2023年腾讯视频带给行业的积极思考。《三体》真正实现了以创新技术服务于内容,带给观众最极致的视听体验;舞台上的《狂风袭来》亦是如此。


最后,践行平台责任和使命,以优质内容引领正向、主流价值观。《同路人》是“一带一路”沟通沿途各国、让世界各地的追梦人变成同路人的“时代叙事”。腾讯视频站内亦有大量这样立足时代背景,以优质内容对话时代青年、以正向积极的价值观引导涵养大众的优质内容,如《当燃青春》以各行各业的新锐青年群像致敬伟大时代。



以优质内容为锚,腾讯视频也得以不断夯实平台“地基”,领先于市场的会员水位、极高的用户忠实度和喜爱度,让其成为年轻人最喜爱的长视频平台之一。而当这里不断聚集起更多好内容、优质创作者和忠实用户,腾讯视频作为传播平台的价值也再度被放大:在这里,网络视听盛典将被更多人看到。


一场盛典背后,是对平台内容策略、用户策略、社会责任等的全方位考验,2023年腾讯视频已经交出了一份答卷。2024,我们也期待着它能够继续踩满油门、带给视听行业更多的惊喜和震撼。







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