如何提升短视频IP表现力？

当今时代，短视频和直播作为新的流量经济，个人 IP 已经成为放大影响力的超级杠杆。

很多人做短视频的时候都会遇到一些问题，比如说在镜头外聊得好好的，特别流畅，团队策划得极其完美。

甚至每一个桥段和槽点都设计好了，但是当镜头或手机举起来的时候，效果常常不尽如人意。

问题在于大部分人对镜头前的表现力是陌生的，有干货、有知识、有实力，却无法施展。

如果能在短视频表现力上有所提升，在镜头前面放开自己，那么客户就会回到你的手上。

本篇文章，会把关于短视频 IP 的经验和技巧分享给你，帮助你快速上手，打开流量之门！

1.用场景建立视觉信任

经常刷直播间的朋友一定非常熟悉，现在的直播间竞争越来越大，很多直播间都是精装修、重设计，一看就非常有场景感。

比如港式餐厅的墙上贴旧报纸，海鲜餐厅设计成渔货市场的样子，你就特别想进去吃个饭。

这个底层逻辑和直播间是一模一样的。

让用户产生信任的手段有很多，“视觉效果”就是其中一个非常重要的因素，它直接决定了观众 1 秒内的决策“要不要进去、停下来看看”。

做直播如此，短视频更是如此。

说到场景，首先请一定记得最基础的一点：在光线充足的地方拍摄。光线充足的场景可以让你的画面更细腻、形象更清晰。

然后，记得控制景深对自己画面的影响，也就是说：

人物背后有空间，视觉上看着不憋屈，观众就可能多一点耐心，把你的内容看下去。

当然，如果有符合人设的场景布置，那是最好的。如果背后只有一堵大白墙，那么你就丧失了用场景建立视觉信任的机会。

比如你如果做的是一个历史类的账号，那么可以选择古色古香的拍摄场所。

放一个铜炉，点上一炷香，摆上几座精致的木雕，立上一个书架，都可以快速建立用户的视觉信任。

如果你做的是教育培训类的账号，拍摄时你的获奖证书、专家荣誉、成就奖杯、甚至教学现场，都是很好的场景元素；

如果你是卖茶叶的，直接在炒茶的工作间开直播；如果你是卖家庭日用品的，甚至可以专门租一套房子当作直播场景，在每个屋里摆满商品，主播边走边卖。

2.让用户快速识别你的人设

讲完了“场”，我们说一下“人”。在我来看，“干一行，要像一行”这很关键。

如果你是一个老板，那么你看起来最好有点儿派头；如果你是教书先生，那么你就是斯斯文文、气质儒雅的。

这样做的好处是，让陌生用户在网上看到你的时候，快速识别你的人设，降低解释成本。

如果你的团队想要玩儿“反差”，出奇制胜，那就另当别论了。

如果你不知道如何打造人设，我建议你可以付费找专业的形象造型师，也一定是物超所值的。

人设，是吸引流量的抓手，也是用低成本建立信任的工具。

除了“像”，进阶做法是实现人设的高价值。

一开始，你的视频内容是传递知识、信息，之后你如果要实现变现、转化，就必须彰显你的实力和魅力，从而吸引加盟商、合作方、大客户等。

这就难坏了很多创业者。脸皮薄、不好意思营销，是大多数创业者的“通病”。

而多年的主持人、演讲教练、自媒体博主经验，让我很清楚如何“厚着脸皮”自我展示，这是很多朋友找我帮忙的原因。

莉姐生活家的创始人莉姐，是我第一个陪跑的百万粉丝创始人 IP，她是收纳整理赛道的头部 IP。

原来刚开始拍知识类内容时，后台私信的都是学员，后来加了一条内容线，渠道合作的线索增长十分明显。我们做了什么改变呢？

一开始，莉姐的视频内容主题是，用非常有亲和力的家居打扮形象，就像一个“邻家大姐”分享一些收纳整理的小妙招。

这样的人设也就决定了，莉姐能带的货只是一些价格亲民的家居厨房用品，或者面向学员的收纳整理课程。

我们再看增加了一条内容线后，人设有很明显的不同。黑色的背景，简单干净。人物轮廓光使莉姐的穿着更具有质感，莉姐也放慢了语速。

视频内容从行业讲到人性，分享创业背后的故事，塑造行业领军人物的价值观。

人设的商业气质增加，直接吸引来了更高付费意愿的客户和重要的合作渠道。

有氛围的地方，就容易有人气。

创业者在刚开始做自媒体账号的时候，我建议可以从口播做起。

区别于剧情、段子等拍摄复杂、时间成本高的内容形式，口播就是“对着镜头说说话”，时间成本和试错成本都是最低的。

可很多人会遇到一个问题，面对镜头要么说不出来话来，要么干巴巴地念稿，毫无感染力。这时，表达的氛围感就很重要了。

1.与多个人同时交流

2020 年做口播短视频的时候，你会发现平台上基本都是专家型口播：

在“高大上”的办公室里，灯光一打，西装革履的专家往那儿一坐，再安排个人来做采访，这样就可以拍出有流量的作品。

慢慢地，创作者都专业了起来，而观众的新要求又产生了：

不仅要专业，还要更接地气、更有亲和力。

从专家说教式，到朋友聊天式，平台观众审美的改变只用了一年。于是，很多内容创作者开始在烧烤摊、客厅、咖啡店等一些非正式场合，用很轻松的口吻拍视频。

你在刷短视频的时候，这种轻松、有亲和力的内容很容易看得下去，毕竟大多数人可能都是下班回到家洗完澡躺着时，以一种放松和娱乐的状态刷短视频。

而我在实战当中发现，在拍摄视频时，不要让博主孤独地面对镜头，尤其是新手博主，不然他可能会因为紧张、难为情而产生抗拒和躲避的情绪。

比如说我自己录制视频的时候，面前都会有我的伙伴，我可以在现场找到一种与人对话的交流感。

当博主身边有人时，镜头就会变成所有观众中的其中之一，不适感和紧张都会得到很大缓解。

人一多，气氛就起来了，被拍的人也就想说话了。

2.增加一点儿随意感

第一个方法是“呼吸拍摄法”。

看看你平时是不是这样拍视频的：助理把机器一架，你在镜头前就开始输出了“我是做房地产的，挑房子首先要注意三点：

第一，第二，第三……”。这样的视频非常刻板。这个时候，你可以借鉴一些娱乐博主、美妆博主轻松的拍摄方法。

我比较喜欢一个叫作田田的博主，其拍摄手法就是闺蜜拿着手机，边拍边和她聊天。

你细心观察会发现，镜头是微微有起伏的，忽前忽后、忽左忽右。

这种“第一视角”非常具有代入感，它代表的是观众视角，好像是个观众，就在博主的身边，非常自然，这就是有“呼吸感”的拍摄手法。

第二个方法是“三角拍摄法”。

很多人就是靠这个方法治好了自己的“镜头尴尬症”。

“三角拍摄法”现场从幕后来看就是，和你聊天的人正对着你，镜头在两人旁边，形成一个三角关系。

视频拍摄时，博主面前有一个真实观众，旁边是虚拟观众（镜头），通过不时地切换交流对象，就会产生一种“自然、自信的”交流感。

第三个方法叫作“手持拍摄法”。

你有没有发现，只要镜头在你前面，不管谁举着手机、架着相机都容易让你紧张。只有一种情况例外：

你自己拿着手机边走边说。我就经常在机场、酒店里，自己拿起手机边说边拍。在这种状态下，你发现你说话自然了很多。

正如抖音的标语是“记录美好生活”，我每个月上大课时，都有几百位老板来到线下听课，这对我这个讲师来说也是一个值得记录的工作场景。

当我将这些场景发布出去时，也会进一步传递给我的粉丝一个信息：

王小宁是一个有实力、有魅力的讲师。下面这张手持拍摄图，这就是我在线下上大课时的真实场景，我从来不错过任何一个值得记录的机会。

在你的工作和生活当中，如果有洽谈、拜访、参会、参观的机会，现场人员的情绪，是很难在事后完整表达出来的。

所以，在这些有价值的场景中，你一定要好好对现场进行记录，这样视频内容的感染力会大大增强。

分享、点赞、在看，3连3连！