杰尼亚管理层谈:如何提升中国市场的表现,提高“被渴望度”
中国市场目前正经历疫情后的正常化阶段,这是个好信号。对于 ZEGNA 品牌来说,中国是最后进行品牌重塑之旅的市场,也是奢侈品入门价格比其他地区更高的地方。 我们看到中国消费者更加谨慎,尤其是在有抱负的客户方面。 ZEGNA 品牌在中国的高端市场表现出色,最新采用 SECONDSKIN 制作的标志性鞋履 Triple Stitch 在中国非常受欢迎,我们组织的超豪华新品展示秀取得了超出预期的效果,并且定制订单的数量也在稳步增长。 中国客户90%以上的消费发生在大中华区。因此,大中华区市场和中国消费者的整体趋势本质并没有太大不同。
深耕非常重要的客户。ZEGNA品牌 4%的客户贡献了40%的营收。 挖掘标志性产品。特别是标志性鞋履 Triple Stitch 一直是本季产品的亮点。吸引了新客户,这肯定会带来额外的业务。我们接下来是让这些客户再次回到我们身边,而不仅仅是购买一种产品。
| 消息来源:官方财报、电话会议
| 图片来源:集团官网
| 责任编辑:LeZhi
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