情绪价值、迷宫设计、戏剧基础，《完蛋》的成功不可复制｜专访《完蛋》监制杨晟

作者|付知行

自去年10月18日上线以来，《完蛋！我被美女包围了！》已然成为了互动影游行业的标杆类佳作。

它连续多日登顶Steam国区畅销榜首，其在线巅峰玩家超6.5万名，好评率超过92%。多次登上国内社交网站的热搜榜前列，话题度过亿。行业内，它引发了诸多影视、游戏、短剧等公司的追捧，大批类《完蛋》游戏接连上线。可以说，《完蛋》的爆火带动了整个互动影游市场的发展。

《完蛋》的制作过程如何？怎么发行的？内容上有什么亮点？为什么能成功？带着这些问题，娱乐资本论采访了《完蛋》的监制杨晟，他在回答了上述问题的同时，也展开了对互动影游整个品类的展望。

“To C的内容都是有规律可循的”

娱乐资本论：你是怎么进入影游行业的呢？

《完蛋》监制杨晟（下同）：

我做过电影、广告行业还有游戏，发现这些To C的内容是有方法论的。

观众会喜欢经得起时间考验的内容，这几万部小说在历史中流传下来，都是确定性的好内容。我们可以从戏剧、电影中寻找创作规律。

娱乐资本论：《完蛋》做人物设计时有什么考量吗？

浩浩妈是符合人物的底层设计逻辑的。她的火辣是表面，但内核却是悲剧的。她16岁就生了孩子，没有接受完整的教育，和前夫纠缠不清。我们塑造故事的时候，会让编剧想好最坏的细节，如果主角一步步做了好事，帮助浩浩妈成长，那最后主角能得到很多的正面情绪。

娱乐资本论：系统设计呢？

我们会从系统成就设计的角度，考虑玩家的体验，Steam游戏中的成就系统设计很重要。我们会想如果主播玩，他怎么做才能让更多人发弹幕，那成就徽章其实就是我们制作组的弹幕系统。

我们设计了很多“乐子人”选项，比如美女环伺的时候跳出与房东对话的选项、与对面病床大哥对话的选项等等。这些自我调侃的乐趣，也可能是《完蛋》的卖点之一。 

娱乐资本论：完美退单率怎么样？

很低。

我们设置了很多小的“迷宫”，我将它称之为the moment。比如咱们剪刀石头布，你赢了我就买单，你输了你买单。恋爱中最美好的东西，就是这些the moment，是这片刻的回忆。

很多玩家可以玩一整天不舍得退出。

电影是情理之内，意料之外，短剧是给你反转和疑问。很多电影的编剧觉得爱情伟大的地方是给人一些刻骨铭心的东西，我们创作组认为爱情是由无数微小的细节组成的。

从内容上来看，电影是导演在几十种结局挑了一个最打动自己的。游戏中玩家可以塑造自己的故事，这两者的感受是完全不一样的。与其去赌导演打动自己，不如自己上手直接选。

娱乐资本论：之前你有类似的经验吗？ 

我之前做过动作游戏《硬核机甲》的编剧组长，那时候是先看玩法再写故事，故事是配合玩法的。《完蛋》是玩法和故事一起进行创作，好很多。

谈类《完蛋》的游戏

娱乐资本论：类《完蛋》游戏的核心是什么呢？

很多人都觉得《完蛋》不就是几个美女嘛，这事我也能干，其实不是，门槛很高，没那么简单。

恋爱游戏最重要的是让玩家回避负面情绪，得到正面反馈。现在扑街的类《完蛋》作品，主要是因为他们搞错了恋爱的方向，恋爱的重点并不是得到某人，或征服某人，而是互相接近的过程。

游戏制造者要抓大放小，即主线上做好把控，细节让用户有掌控的错觉。互动游戏的核心，是让玩家产生自己有自由意志的错觉。高明的魔术总是让观众成为参与者。人在恋爱中的自由意志是假的，如果你真有的话，那就会爱6个人，但是没有人会这样。

具体而言，玩家的选择是有很大的自由度的。结尾的时候沈彗星，会让玩家玩剪刀石头，并告诉玩家，她会出石头。而玩家可以选择战胜她，或者输给她。“玩家”是有的选的。

娱乐资本论：你怎么看待类《完蛋》游戏中编剧的工作呢？

现在这一批做类《《完蛋》》产品的人，多是做影视的人。他们将其中的游戏设定视为影视创作中的分支剧本，即在某个地方给主角AB两个选项，岗位也叫互动编剧。选择也是最难的，因为主角的选项涉及主角的价值观，游戏感受，他愿不愿意为下一节付费。

娱乐资本论：你怎么看待擦边类《完蛋》游戏的发展呢？

男生玩恋爱游戏，要的是情绪体验，除了父母，你没办法在生活中找到这么一个人，无条件地信任你，爱着你。擦边游戏是一个假命题，因为你不能一边玩游戏，一边擦边。相当于一手画圆，一手画方，玩家不可能获得好的体验。

娱乐资本论：你觉得类《完蛋》为什么成功的少？

现在谈论《完蛋》成功的原因，其实是在随机性中寻找确定性，找技术上可以复用的东西。如果只是单纯复刻《完蛋》游戏中的恋爱/情感，并不能构成护城河。    

娱乐资本论：《完蛋》的发行是怎么做的呢？

《完蛋》上线前，我曾在外面碰了一圈壁。有时讲了15分钟就会被人请走，没人看好我们。别人都说男生都是打碎了牙往嘴里吞的那种，怎么可能有情感需求。

当时上线的当晚，我发了条朋友圈，大意为项目做得很用心，希望大家可以多多支持。

当天晚上几个游戏博主试玩后迅速上头，据听闻，某个主播当晚直播收益近百万，口口相传后玩家聚拢，《完蛋》迎来了泼天的富贵。

娱乐资本论：《完蛋》在宣发上有什么经验呢？

影游没有成熟的宣发路径可以走。我们会邀请一些游戏UP主去直播这款游戏，或者是在抖音上面去直播。

娱乐资本论：《完蛋》的受众主要是哪些呢？

除了男性外，用户也可以关掉配音，这就兼顾了更多的群体。

谈互动影游的未来

娱乐资本论：《完蛋》之后，找你合作的人主要是哪些呢？

《完蛋》火了之后，找我的人分了好几波。一开始是做影视内容的人，那些头部内容公司想着，我可以“To C去销售内容了”。

然后是拍古装宫斗宅斗耽改的人，他们想把受限的题材，做成互动影游。

接着是做游戏的人，游戏公司们发现男性也有情感需求，市场还很大。还有投流公司，他们买了很多公众号引流，想做互动内容，吸引玩家花钱看。

之后有品牌公司找到我合作生产内容。品牌短剧既是游戏，也是能回款的广告。真人影游的优势在于素材便宜，不像动画游戏一套美术资源都要上千万。合适的成本，吸引更多的玩家将目光投向该市场。

最后一批找到我的是科技公司，因为和完蛋同步兴起的是当时在美国的Character.ai，也是情感陪伴类产品。人工智能公司们，希望自己的产品能够面向客户，将AI技术+娱乐，走向更广泛的市场。

娱乐资本论：AI会给互动影游带来什么影响？

AI可以带来真正的互动内容，它的有趣性和危险性都在这里，你不知道它会不会改变自己，又会产生什么样的内容。玩家会无法区分游戏中的NPC、真人玩家或者AI，与游戏中人物的对话，会变得更加智能，也有更多选择。以前我们看电影是从导演的故事中寻找共鸣，而以后是自己创造故事。

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